烟草在线专稿　　引：如何塑造烟草高端品牌价值，凝聚其经久不衰的生命力，以赢得消费者的喜爱和青睐，获得香烟市场强大的竞争力，是每个中烟工业公司都必须认真思考和面对的问题，也是值得关心和支持中烟工业公司发展的热心人士探讨的焦点问题。湖南中烟工业公司常德卷烟厂以超越一种永不示弱的坚定信念，不断追求奋进，着力提升自身品牌价值。经过十多年风雨历程的不懈追求，其生产的“芙蓉王”成为香烟杰出品牌的代表。那么芙蓉王是如何取得如此非凡成就的呢？我认为其关键在于始终围绕品牌价值做文章。　　

　　借亚布力论坛提升品牌价值

　　亚布力论坛，是中国商业精英的思想盛宴。而湖南中烟着力打造的重点品牌“芙蓉王”，是烟草行业内第一个与“亚布力论坛”开展战略合作的卷烟品牌。“芙蓉王”为什么能与聚集着中国商界精英的亚布力论坛成功牵手？归根结底还是两者之间有着共同的价值取向。子曰：道不同，不相为谋。反之，如果有共同的观念，共同的话题，共同的价值观，则能志同道合，相与为谋。推动社会进步，引领时代发展——这就是“芙蓉王”与“亚布力论坛”共同的精英之道、共同的非凡之路。2013年2月4日—6日，中国企业家论坛第13届年会在亚布力召开，中国高档卷烟品牌“芙蓉王”与亚布力论坛的第四次成功握手。这也是自2010年起，以“传递价值，成就你我”为核心理念的“芙蓉王”与亚布力论坛开展战略合作，如今已经持续了4年。“芙蓉王”巧妙地借鸡生蛋，通过亚布力高端论坛发出自己的声音，发布品牌信息，传递自身文化内涵，拓宽提升自身价值之路，此乃“芙蓉王”的高明之处。俗话说“好酒也怕巷子深。”意思是说酿酒人要想让人知道自己的美酒味道好，必要的广告宣传不可缺少，否则没人知晓。特别是现在信息时代，恰当的广告具有无可抗拒的冲击力和诱惑力。但如果仅仅由自己发声，不免有“王婆卖瓜自卖自夸”之嫌疑。“芙蓉王”妙就妙在与众不同，借助与自己有着共同价值观的“亚布力”大舞台造势宣传，广泛推介自己品牌价值与灵魂核心。这样不仅有说服力，更有影响力。与众不同，独成一体，使芙蓉王很快如“清水芙蓉”般美丽绽放，光彩照人，奠定了它的成功之路。可以说芙蓉王借助亚布力论坛提升了品牌价值，扩大了自身在烟草界的影响力，值得其它烟草行业借鉴与效仿。

　　“成功、爱心、分享”彰显品牌价值灵魂核心

　　其实芙蓉王的成功，还在于它紧紧把握了精英阶层的消费文化，建构起以成功理念为核心的价值体系。多年来，芙蓉王通过对成功的理解和不同表达方式来深度演绎“传递价值，成就你我”。从“财富、权力”到“创造、成功”，再到“价值、成就”，超前把握每一时代精英人士的群体特征，切合不同时期的高端消费者对成功的不同期望，准确塑造出与之相应的品牌个性与气质。对于现阶段的芙蓉王来说，如何在“卷烟上水平”的行业大背景下，针对高端人群价值需求所发生的变化，借助与自身品牌价值相关而又引领社会思潮的价值平台，以更精准的价值定位表述，实现品牌价值悄然向更高的价值内涵跃进，是芙蓉王品牌一直思考的问题。而“亚布力论坛”正是为芙蓉王实现这样的突破提供了舞台。“芙蓉王”精准定位品牌价值三个灵魂核心：“成功、爱心、分享”。每年派五名“芙蓉学子”在“亚布力论坛”直接与高端人群对话，彰显芙蓉王对中国未来人才的高度关注。现在有的大学生只注重学习，而缺少社会责任感和理想追求，这潜在一定的社会危机。众所周知，大学生有可能成为未来社会的精英群体，成功人士，他们如果光有闪光业绩远远不够，更应具有爱心，关注社会普通大众群体的生活冷暖，学会分享和谐社会的幸福生活。同样一个有爱心有社会责任感的企业仅仅只满足自身发展，一味追求自身积累财富也是不值得称道的，而应该懂得知恩回报，感恩社会。企业的发展离不开创业者的奉献，离不开消费者的支持，因此心系创业者，情倾消费者是企业的义务，许多企业没有做到，而“芙蓉王”做到了，这实在是难能可贵，值得称道。正是“芙蓉王”精准定位“成功、爱心、分享”品牌价值灵魂核心，才使得它享有一定声誉和影响力。我们真诚希望不仅要将优良传统继续传承发扬光大下去，而且还要加上“奉献，创新”，既要向社会不断奉献自己的价值力量，还要创新工作理念，以惠及更多的社会群体，为建设和谐社会，实现中国梦做出自己的贡献。我们期待着，也相信着“芙蓉王”能成为引领中国烟草的领军人物和模范先锋，进一步提升自身品牌价值，为更多消费者提供优质精品。登高望远，芙蓉王高标准、高起点要求自己，一定会朝着自己理想境界不断发展！

　　品牌价值扎根消费者心中

　　芙蓉王品牌多年的公益行为及勇于承担社会责任也为其品牌形象增添了不少美誉，其“芙蓉学子”项目因为“纯粹性”而闻名于社会。“芙蓉学子”“关爱社会，成就你我”的理念，不仅感动了近万个被资助的学子、感动了近万个家庭，更为中国社会在未来的发展贡献了自己的力量。使得其品牌价值深深地在消费者心中扎根、开花、结果，影响一代又一代青年不懈努力奋进，奉献青春热血，不断追求人生价值，展示精彩人生！我作为广大消费者中的一员赞美它，支持它，相信它明天会更好！

　　“路漫漫兮其修远，趁势求索不停步。”芙蓉王虽然已经取得巨大成功，相信它不会就此止步，必将肩负消费者的厚望而继续努力前行，实现行业大跨越，业绩大发展，爱心大奉献，成为中国烟草行业一颗璀璨明珠！