烟草在线专稿　　引：“中国松”，即“黄山（中国松）”，零售价为10元/包，其品牌命名取意于黄山四绝之一的“奇松”，包装设计的主体元素同样以黄山四绝之一的“奇松”为创作核心，惊艳的烟包，奇松的文化，“黄山（中国松）”不愧于一款零售价为10元/包的超值产品。2012年，“黄山”全年销量规模高达200万箱以上，全年销售收入接近400亿元左右，“黄山”现已经是全国“532”和“461”知名品牌阵营激烈角逐中的有力竞争者之一。在经历了前两次创业征程之后，站在年销量规模高达200万箱以上和年销售收入接近400亿元左右的“黄山”，正在迈入第三次创业征程。在第三次创业征程中，2012年新上市的“黄山（中国松）”现正在成为“黄山”在零售价10元/包价位段重点布局的基础产品之一，惊艳的烟包，奇松的文化，“黄山（中国松）”的品牌命名和包装设计双双出自于黄山四绝之一的“奇松”，其诉求的“奇松文化”，属于地处徽州大地的名山——黄山的自然文化之一，黄山的自然文化又是“徽文化”的精彩部分之一。小到浓缩一方特色的“奇松文化”，大到博大精深的“徽文化”，“黄山（中国松）”所诉求的“奇松文化”正是以“徽文化”为基点进行扩散，是对“徽文化”的最生动演绎，让“黄山”品牌“徽文化”文化体系的构建得以丰富。

　　高三类“黄山”的基础位置

　　“黄山（中国松）”，零售价为10元/包，占位于零售价10元/包价位段。在零售价10元/包价位段，“黄山”所布局的产品规格除了“黄山（中国松）”以外，还有“黄山（硬）”、“黄山（1993）”、“黄山（软红）”、“黄山（硬红）”、“黄山（贵宾迎客松）”、“黄山（大壹品）”等，这些都是零售价为10元/包的产品规格，属于高三类“黄山”系列产品。2012年，“黄山”全年销量规模为212.08万箱，其中，一类烟销量规模为11.83万箱，占到了“黄山”全年销量规模的比重为5.58%；二类烟销量规模为28.78万箱，占到了“黄山”全年销量规模的比重为13.57%；三类烟销量规模为78.79万箱，占到了“黄山”全年销量规模的比重为37.52%；“黄山”三类烟及以上价类的销量规模合计为119.39万箱，占到了“黄山”全年销量规模的比重为56.29%。在三类烟及以上价类中，三类“黄山”是基础，特别是高三类“黄山”将成为“黄山”未来分两步实现“315”发展目标的基础，所处的位置就相当于“黄山”品牌架构中新的基座位置。

　　点评：在第三次创业征程中，安徽中烟为“黄山”全新确立的发展目标为分两步走实现“315”发展目标，即第一步到“十二五”末，力争实现“黄山”年销量规模达到250万箱、年销售收入达到700亿元、年创造税利达到300亿元；第二步到2018年，力争实现“黄山”年销量规模达到300万箱、年销售收入达到1000亿元、年创造税利达到500亿元。在经历了前两次创业征程之后，站在年销量规模高达200万箱以上和年销售收入接近400亿元左右的“黄山”，正在迈入第三次创业征程。在第三次创业征程中，“黄山”在做大品牌规模的同时，将更加注重品牌效益的提升，力争实现从“规模效益型”发展方式向“结构效益型”发展方式进行重大转变；调结构，转方式，从“规模效益型”发展方式向“结构效益型”发展方式的转型升级，三类“黄山”是基础，特别是高三类“黄山”将成为“黄山”主销价区实现从当下的零售价5元/包价区向未来的零售价6元/包-10元/包价区进行整体上移中新的基座位置。

　　高三类“黄山”，2012年新上市的“黄山（中国松）”现正在成为“黄山”在零售价10元/包价位段重点布局的基础产品之一，以“黄山”重点培育的“黄山（中国松）”、“黄山（大壹品）”等这些零售价为10元/包的产品规格为代表的“黄山（一品系列）”将成为“黄山”品牌架构中新的基座力量。在“黄山”品牌架构中，“黄山（天系列）”代表精神的“黄山”，象征着消费者的思想和境界，其主攻零售价30元/包以上的高端市场；“黄山（品系列）”代表人文的“黄山”，象征着消费者的身份和地位，其主攻零售价30元/包及以下的中高端市场，“黄山（品系列）”又分为主攻零售价10元/包-30元/包的“黄山（上品系列）”和主攻零售价10元/包及以下的“黄山（一品系列）”。从“黄山（一品系列）”和“黄山（上品系列）”到“黄山（天系列）”这个新架构的构建，“黄山”正在以“黄山（一品系列）”为基座力量，以“黄山（上品系列）”为中坚力量，以“黄山（天系列）”为形象力量，实现“黄山”系列产品在打牢以零售价10元/包及以下产品规格为基础的同时，向中高端、高端市场进行重点延伸，重塑“黄山”的中高端品牌价值。

　　惊艳的烟包，奇松的文化

　　“中国松”，是黄山四绝之一，奇松——以石为母，顽强地扎根于巨岩裂隙中；怪石——形态可谓千奇百怪，令人叫绝；云海——以峰为体，以云为衣，其瑰丽壮观的“云海”以美、胜、奇、幻享誉古今；温泉——久旱不涸，水质纯净，可饮可浴；奇松、怪石、云海、温泉，被誉为黄山四绝。“黄山（中国松）”，在品牌命名上，取意于黄山四绝之一的“奇松”为命名；在包装设计上，取材于黄山四绝之一的“奇松”为素材；惊艳的烟包，奇松的文化，“黄山（中国松）”被誉为是一款零售价为10元/包的超值产品。

　　作为黄山四绝之一的黄山奇松，名列黄山四绝之首，黄山延绵数百里，千峰万壑，比比皆松。黄山奇松，它分布于海拔800米以上的高山，以石为母，顽强地扎根于巨岩裂隙中；它针叶粗短，苍翠浓密，干曲枝虬，千姿百态，形态各异；或倚岸挺拔，或独立峰巅，或倒悬绝壁，或冠平如盖，或尖削似剑；它循崖度壑，绕石而过；它穿罅穴缝，破石而出。忽悬、忽横、忽卧、忽起，“无树非松，无石不松，无松不奇”。在包装设计上，“黄山（中国松）”的主体元素——黄山四绝之一的“奇松”，以石为母，顽强地扎根于巨岩裂隙中，整体设计借鉴传统织锦艺术风格，织锦艺术是中华丝绸文化的瑰宝，沉淀着中国悠久的丝织文明，通过织锦艺术表达手法，结合层层堆叠的处理方式，将黄山奇松的苍劲挺拔和雍容华丽表现得淋漓尽致，尽显黄山奇松的中国气派；对于“黄山（中国松）”的烟包设计，给人的最直观印象就是既美丽又大方，每个看过“黄山（中国松）”烟包的消费者，都会惊叹不已，这样如此鲜活的画面，带来的视觉冲击力非常强。“黄山（中国松）”，一款“鲜活的产品”，它是在产品层面上对“黄山”在品牌层面上打造的“鲜活的黄山”的最生动演绎。“鲜活的黄山”是指品牌层面，“鲜活的产品”是指产品层面，“黄山”在品牌层面上打造的“鲜活的黄山”，其背后正是这样一款款像“黄山（中国松）”这样在产品层面上打造的“鲜活的产品”的支撑。

　　点评：“黄山（中国松）”，不论是在品牌命名上，还是在包装设计上，“黄山（中国松）”都是以“中国松”为核心，品牌命名和包装设计双双出自于黄山四绝之一的“奇松”。对于目标受众而言，“黄山（中国松）”吸引他们关注的最直接载体就是惊艳的烟包，奇松环绕，层层堆叠，苍劲挺拔，雍容华丽……如此鲜活的画面让人惊叹不已。在惊艳的烟包背后，是“黄山（中国松）”所诉求的“奇松文化”，将浓缩一方特色的“奇松文化”融入进整个烟包设计之中，让目标受众在惊叹“黄山（中国松）”惊艳烟包的同时，感悟于黄山四绝之一的黄山奇松得天独厚的绝美自然景观。作为安徽中烟的主导品牌，“黄山”在文化塑造上就充分吸收了“徽文化”的养分，凝聚了“微文化”的底蕴，并加以传承与创新，这种传承和创新，在“黄山”系列产品的品质风格、包装设计等各个方面都得到了充分的体现，进而形成一套特有的“黄山”品牌文化体系。“徽文化”，即徽州文化，是中华文化的重要组成部分，地处徽州大地的名山——黄山的自然文化是“徽文化”的精彩部分之一，特别是其黄山四绝闻名中外，各自以其得天独厚的绝美自然景观著称于世。小到浓缩一方特色的“奇松文化”，大到博大精深的“徽文化”，“黄山（中国松）”所诉求的“奇松文化”正是以“徽文化”为基点进行扩散，是对“徽文化”的最生动演绎，让“黄山”品牌“徽文化”文化体系的构建得以丰富。

　　如今，在第三次创业征程中，2012年新上市的“黄山（中国松）”现正在成为“黄山”在零售价10元/包价位段重点布局的基础产品之一，惊艳的烟包，奇松的文化，“黄山（中国松）”的品牌命名取意于黄山四绝之一的“奇松”，包装设计的主体元素同样以黄山四绝之一的“奇松”为创作核心，如此“鲜活的产品”，它是在产品层面上对“黄山”在品牌层面上打造的“鲜活的黄山”的最生动演绎。