烟草在线专稿　　引：2012年，在一类烟价类中，“黄山”的销量规模高达11.83万箱，占到其三类烟及以上销量规模的比重为一成左右；“黄山”在一类烟价区在销的产品规格主要以零售价为20元/包的“黄山（万象）”、“黄山（50）”、“黄山（软集美）”、“黄山（国宾迎客松）”、“黄山（小红方印）”、26元/包的“黄山（软新概念）”、“黄山（金皖烟）”、30元/包的“黄山（硬新概念）”、“黄山（大红方印）”、40元/包的“黄山（软金皖）”、50元/包的“黄山（硬经典皖烟）”、60元/包的“黄山（软经典皖烟）”、80元/包的“黄山（新视界）”、接近100元/包的“黄山（天都）”等为代表，其中，以零售价为20元/包的“黄山（小红方印）”、30元/包的“黄山（大红方印）”、接近100元/包的“黄山（天都）”等为代表的产品规格为“黄山”于2012年全新推出的一系列新产品，这些新产品于2012年的集中上市，正式吹响了“黄山”品牌重新塑造的号角，构建“黄山”品牌的“新品类、新架构、新产品”，深化“黄山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鲜活的黄山”。

　　在了解过“黄山（小红方印）”和“黄山（大红方印）”背后所蕴含的“徽烟文化”之后，本文重点关注的是“黄山”在一类烟价类中的又一新产品——“黄山（天都）”，并通过“黄山（天都）”了解“黄山”正在开启的第三次创业征程。“黄山（天都）”，零售价接近100元/包，该形象产品所占位的价类为零售价接近100元/包价位段。“黄山（天都）”，以“天都”为品牌命名，其外观设计巧借“新安画派”中“五大名家”——弘仁、黄宾虹、汪采白、查士标、梅清的传神之笔对黄山三大主峰之一的“天都峰”不同形态的最生动刻画，让人体验“天都峰”的雄伟壮丽和气势博大。

　　“黄山（天都）”：新一代形象产品

　　在“黄山（天都）”上市之前，“黄山”系列中零售价最高的代表产品为“黄山（新视界）”，其零售价高达80元/包，是代表“黄山”系列的形象产品。2012年，安徽中烟对“黄山”品牌进行重新塑造，构建“黄山”品牌的“新品类、新架构、新产品”，深化“黄山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鲜活的黄山”；而零售价接近100元/包的“黄山（天都）”的上市，一举超越原来零售价高达80元/包的“黄山（新视界）”成为“黄山”系列中零售价最高的代表产品，是代表“黄山”系列的新一代形象产品，是对正在迈入第三次创业征程中的“黄山”在消费者心目中品牌价值感的提升。“黄山（天都）”，零售价接近100元/包，是“黄山（天系列）”的巅峰之作，引领“黄山”品牌的高端突破，代表着“黄山”品牌乃至安徽中烟最高科技含量和最高品牌价值。作为代表“黄山”系列的新一代形象产品，“黄山（天都）”融“名山、名纸、名家、名画”于一体，集“厚重感、时代感、鲜活感”于一身，是中式卷烟“焦甜香”品类的扛鼎之作，代表着中式卷烟“焦甜香”品类的价值典范。

　　目前，“黄山”系列的产品线主要覆盖了零售价5元/包-100元/包，如零售价为5元/包的“黄山（硬一品）”、“黄山（蓝一品）”、6元/包的“黄山（软一品）”、“黄山（嘉宾迎客松）”、7元/包的“黄山（金纯和）”、“黄山（硬中国风）”、8元/包的“黄山（软中国风）”、10元/包的“黄山（硬）”、“黄山（1993）”、“黄山（软红）”、“黄山（硬红）”、“黄山（贵宾迎客松）”、“黄山（大壹品）”、“黄山（中国松）”、13元/包的“黄山（新制皖烟）”、“黄山（硬锦绣）”、15元/包的“黄山（软锦绣）”、17元/包的“黄山（红皖烟）”、20元/包的“黄山（万象）”、“黄山（50）”、“黄山（软集美）”、“黄山（国宾迎客松）”、“黄山（小红方印）”、26元/包的“黄山（软新概念）”、“黄山（金皖烟）”、30元/包的“黄山（硬新概念）”、“黄山（大红方印）”、40元/包的“黄山（软金皖）”、50元/包的“黄山（硬经典皖烟）”、60元/包的“黄山（软经典皖烟）”、80元/包的“黄山（新视界）”、接近100元/包的“黄山（天都）”等产品规格，这些零售价5元/包-100元/包的产品规格主要横跨了四类烟、三类烟、二类烟、一类烟这几大价类，并主要以三类烟及以上价类的产品规格为主导，现“黄山”三类烟及以上销量规模占比已经从之前的50%以下提升至现在的50%以上。按照安徽中烟对“黄山”第三次创业征程的品牌发展规划——“315”战略蓝图，安徽中烟将分两步走实现“黄山”的“315”战略蓝图，即第一步到“十二五”末，力争实现“黄山”年销量规模达到250万箱、年销售收入达到700亿元、年创造税利达到300亿元；第二步到2018年，力争实现“黄山”年销量规模达到300万箱、年销售收入达到1000亿元、年创造税利达到500亿元。在第三次创业征程中，“黄山”重点发力的价类现已经调整为三类烟及以上价类，而零售价接近100元/包的“黄山（天都）”所起到作用将是引领“黄山”品牌的高端突破，带动“黄山”品牌结构的升级和品牌效益的提升，实现在迈入第三次创业征程中的“黄山”在消费者心目中品牌价值感的提升。

　　一个命名取自于“天都峰”的品牌

　　为什么叫“天都”？“黄山（天都）”的品牌命名取自于黄山三大主峰之一的“天都峰”。“天都峰”，拔地摩天，古称“群仙所都”，意为“天上都会”，故取名为“天都峰”。作为黄山三大主峰之一的“天都峰”，其位于黄山东南，西对莲花峰，东连钵盂峰，为36大峰之一，海拔1810米；此峰特色为健骨竦桀，险峭雄奇，卓立地表，气势博大，在黄山群峰中，最为雄伟壮丽；与“莲花峰”、“光明顶”并称为黄山三大主峰。在品牌命名上，“黄山（天都）”取名于黄山三大主峰之一的“天都峰”，它以健骨竦桀，险峭雄奇，卓立地表，气势博大的特色而著称，它是黄山群峰中，最为雄伟壮丽，以它的命名为寓意“黄山”新上市的“黄山（天都）”是代表“黄山”系列的新一代形象产品，代表着“黄山”品牌乃至安徽中烟最高科技含量和最高品牌价值。

　　一个外观取材于“天都峰”的品牌

　　弘仁、黄宾虹、汪采白、查士标、梅清，这五位“新安画派”中的名家都曾以“天都峰”为创作素材留下流行千古的名作，这些流行千古的名作被“黄山（天都）”所吸取，一幅幅名家传神之笔的“天都峰”惊世之作在一包包“黄山（天都）”的烟包之上得到最生动的展现，让人从一包包“黄山（天都）”的烟包设计之中感受“天都峰”如何以健骨竦桀，险峭雄奇，卓立地表，气势博大的特色而著称，感受“天都峰”在黄山群峰中如何以最为雄伟壮丽而闻名。“天都”的品牌命名，“天都”的外观设计，品牌命名与外观设计遥相呼应，相得益彰。在外观设计中，“黄山（天都）”的条包设计再现的是“新安画派”中“五大名家”——弘仁、黄宾虹、汪采白、查士标、梅清以“天都峰”为创作素材的流行千古的名作，画峰之骨，画松出神，“新安画派”的神韵在“黄山（天都）”的条包设计之中得以最生动的演绎；打开“黄山（天都）”的条包，呈现在人眼前的是一幅幅名家传神之笔的“天都峰”惊世之作在一包包“黄山（天都）”的烟包之上得到最生动的展现，弘仁的“天都峰”、黄宾虹的“天都峰”、汪采白的“天都峰”、查士标的“天都峰”、梅清的“天都峰”，每一包小包的设计都是以一幅名家传神之笔的“天都峰”惊世之作为主体图案，五幅同一主体神韵，不同细节特征的“天都峰”画作在不同小包的设计之中得以最生动的演绎；打开“黄山（天都）”的小包，再次呈现在人眼前的是如蔗糖融化般的淡黄色，下方的接装纸上，一幅新安山水画跃然其上。

　　从条包到小包，再到烟支，每一条“黄山（天都）”、每一包“黄山（天都）”、每一支“黄山（天都）”都是分别巧借“新安画派”中“五大名家”——弘仁、黄宾虹、汪采白、查士标、梅清的传神之笔对黄山三大主峰之一的“天都峰”不同形态的最生动刻画。形神兼具、品韵交融、表里如一，集“新安画派”中“五大名家”——弘仁、黄宾虹、汪采白、查士标、梅清以“天都峰”为创作素材留下流行千古的名作于一体的“黄山（天都）”，它就像是一件精美的艺术品让人爱不择手。除此之外，在外观印刷中，“黄山（天都）”首创将宣纸融入于烟包材质中，精挑细选安徽宣城泾县出品的优质玉版宣纸，并经过了特殊处理，让刚生产出的玉版宣纸色泽不致于过于净白，火气不致于过于逼人，使之色泽更加柔和，用墨用色更具韵味，最终达到“泼墨处，豪放淋漓；浓墨处，发亮鲜艳；淡墨处，层次分明；积墨处，浑厚深沉”的效果，再结合最先进的复原和小图像缩印技术，让一幅幅名家传神之笔的“天都峰”惊世之作在一包包“黄山（天都）”的烟包之上得以保持最原始的风采。原汁原味还原最原始的风采，融“名山、名纸、名家、名画”于一体，这样一件精美的艺术品不愧于“徽烟之王，中国气派”的荣誉称号。

　　“黄山（天都）”与“新安画派”的渊源

　　“黄山（天都）”，“天都”的品牌命名，“天都”的外观设计，品牌命名与外观设计遥相呼应，相得益彰；“黄山（天都）”与“新安画派”的渊源又是密不可分。据了解，“新安画派”是在明末清初中国绘画史上涌现出一个以清淡简练的笔墨、明快秀丽的构画和清高悲壮的气质为独特风格的绘画流派。黄山市古称新安、歙州，又称徽州。新安，古郡名，在唐为歙州，宋以后为徽州。“徽文化”，即徽州文化，是中华文化的重要组成部分，“新安画派”是“徽文化”的精彩部分之一，“新安画派”及其代表人物又是“徽文化”的精灵英杰。“新安画派”擅长山水画，以黄山为主体