烟草在线专稿　　引：2012年8月30日，“黄山品牌发展座谈会”在合肥召开，会议上“黄山”品牌家族新成员“黄山（红方印）”闪亮面世。经过近一年多的品牌培育，“黄山（红方印）”的品牌形象、卷烟品质、文化内涵己逐步得到广大消费者的熟知与认可。综合分析，笔者认为“黄山（红方印）”品牌在本地（安徽省六安市霍邱县）老区建功立业的工程中必将大有可为。

　　一、打好“文化牌”。　

　　“黄山红方印品牌源自清乾隆年间徽州皇家御封“红方印”品牌，文化内涵深厚，笔者所在的大别山区曾是鄂豫皖革命根据地的中心地带，是红军的发源地之一，也是中国解放战争时期的重要革命根据地。被誉为红军的故乡，将军的摇篮。

　　结合本市的红色革命文化，可以利用公益媒介，通过举办心连心晚会等形式，使“黄山（红方印）”的历史文化与六安红色革命文化相结合，增加“黄山（红方印）”在本市的消费者心目中的知名度、影响力，使“黄山（红方印）”的品牌文化落地生根。

　　二、树立“形象牌”。

　　1、以精确营销为抓手扩大品牌宣传渠道。“黄山（红方印）”具有文化内涵丰富、卷烟包装儒雅新颖、价格适中等特点。尤其适合婚嫁等喜庆场合用烟，客户经理在进行品牌培时，可以向零售户重点推广此营销策略。以此扩大品牌在消费者心止的认知度，进而通过“一传十，十传百”的几何增长模式，实现在最短的时间内让最多的消费者认识熟知“黄山（红方印）”品牌。

　　2、以终端陈列展示的标准化为手段，增强品牌形象。统一终端设计，规范终端陈列的标准建设，使“黄山（红方印）”品牌内在元素、色彩、字体、格调等要素相结合，将“御封红方印”形成强烈的视觉冲击力，最大程度吸引消费者的眼球，形成记忆、最终唤起消费者的消费冲动。

　　三、把住“品质牌”。

　　产品质量是品牌生存发展的重要决定因素之一，“黄山（红方印）”品牌主打“焦甜香”，寓意“口口满足、丝丝甜润”的吸食感受，代表着安徽烟草的整体质量。通过对卷叶种植、烤制、收购、生产加工等环节实施高标准严要求的质量把关，并通过不断的技术创新，使“黄山（红方印）”“焦甜香”的口感，固化形成品牌。进而为“黄山（红方印）”的品牌持续发展提供动力保障。