烟草在线专稿　　引：在2013年全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局局长姜成康指出：　精心培育重点品牌。认真分析品牌发展现状，确定300万箱以上品牌发展具体目标，采取综合措施，加大扶持力度，破解发展瓶颈，探索品牌整合新的途径，集中力量攻坚克难，确保“532”品牌发展目标如期实现。积极推进品牌整合，稳定发展合作生产，合理安排产品结构，加大扶持力度，深入推动营销创新。坚持以“四个一流”为目标、以“四同”为核心，加快建设国际一流的现代卷烟流通。深入推进按订单组织货源和工商协同营销、精准营销工作，高度重视零售终端建设，更加注重需求导向，密切关注市场变化，完善工商信息共享，促进知名品牌加快成长。这就为烟草企业如何培育品牌指明了方向，提出了要求，鼓舞人心，催人奋进。　

　　烟草企业要深入贯彻2013年全国烟草工作会议精神，坚持稳中求进，着力全面提升，努力提高经济发展的质量和效益，全面推进“卷烟上水平”各项工作任务落实，促进烟草企业持续健康发展，建设更加规范、更富效率的中国烟草，为全面建成小康社会做出贡献。特别是要聚焦重点品牌、重点规格的发展，深化品牌培育，深刻认识到品牌形象提升靠营销、品牌竞争力提升靠科技、品牌价值提升靠文化，努力实现品牌培育工作由外在到内核的实质性转变。营销、科技、文化是培育知名品牌三个不可或缺的方面，也是打造烟草行业大品牌的关键所在。烟草品牌的发展壮大关键在于品牌培育，而品牌培育的关键在于抓好全面提升工作，特别是要在营销、科技、文化等方面有所创新和突破。　

　　烟草企业要坚定品牌形象提升靠营销的思路策略。提升品牌形象，就必须强化品牌宣传，强化品牌宣传就要张扬品牌个性。品牌是由品牌的名称、标识、口号以及品牌的特点、独特的气质等内涵组合而成。消费者最初认识到的只是视觉上的东西，而在品牌具有自己的独特气质和特点、形成自己的固有形象后，才能吸引消费者长期忠诚于该品牌。提升烟草品牌形象，要求我们要做好品牌规格准确定位，运用组合营销策略，从产品定位、开发创意、品牌传播、销售管理的整个过程，更好地赋予烟草品牌深刻丰富的内涵，突出宣传主题和重点。在营销措施上，要以婚庆营销、跨界营销、会议营销、团购营销、政务商务用烟营销及终端引导等为主，要善于宣传产品核心卖点，通过各种媒体造声势、提形象、树口碑，不断增强品牌的“鲜活感”，努力提升烟草品牌形象。要采取有效措施，精心培育品牌，抓好优化品牌结构，推动协调发展，创新营销方法，推进深度协同，夯实市场基础，强化终端建设，完善营销机制，加强队伍管理，全方位、多角度做好营销工作，促进烟草品牌突破发展。　

　　烟草企业要坚定品牌竞争力提升靠科技的思路策略。科技创新是提高品牌竞争力的有效手段，是实现“卷烟上水平”的重要途径。没有科技创新，要想实现卷烟品牌的跨越式发展，无异于天方夜谭。加强科技创新，我们要借力加强与科研单位、高等院校的合作，深化卷烟生物技术领域的合作范围和研究深度，最大限度降低卷烟焦油含量，减少卷烟危害成分，实现产品的升级换代。要把领先技术赋予产品，把特色亮点赋予品牌，通过传播“无添加剂低危害低焦油”等特色工艺技术，增强品牌竞争力。要着力提高关键核心技术的研发能力，形成一批以生物技术为特色、支撑烟草品牌发展的专有技术，助推品牌竞争力的有效提升。随着《烟草控制框架公约》的施行，消费者对卷烟产品提出新要求，这就要求我们要加快科技创新步伐，增强自主创新能力，提高品牌竞争实力，为“卷烟上水平”提供科技支撑。要更加重视产品质量安全，全面加强烟叶、烟用材料、添加剂、卷烟加工、烟草物流等领域关键性质量安全指标的检测和控制，不断提高产品质量安全监控能力和风险防范能力，为消费者提供“放心烟”。要加大产品开发改造力度，加快技术创新体系建设，突出品牌风格特色，切实推陈出新，增强创新能力，提升品牌竞争力。　

　　烟草企业要坚定品牌价值提升靠文化的思路策略。文化是民族的血脉，是人民的精神家园。品牌文化是品牌价值的基础，品牌价值是品牌存在与发展的生命。要积极实施依靠文化提升品牌价值的营销策略，要深入系统思考，高瞻远瞩谋划，制定实施方案，从烟草品牌的发展历程中，深刻挖掘总结烟草品牌传递的价值诉求和反映的文化内涵，既要彰显厚重的文化底蕴，又要契合市场消费观念，培育具有时代感、鲜活感、厚重感的烟草品牌文化。要开展形式多样的研究和征文活动，充分发挥集体智慧，提炼烟草品牌文化，提升品牌价值。要深度研究品牌传播语的内涵和外延，进一步充实烟草品牌文化，丰富宣传载体，通过品牌文化的塑造和彰显，全方位树立和传播烟草品牌文化。要大力弘扬“勤俭节约、艰苦创业，改革创新、开拓进取，奉献国家、回报社会，注重效率、严格自律”的行业精神，总结、发扬富有特色的企业精神和企业文化，加强工作作风建设，潜心做事，低调做人，讲实话、办实事、求实效，提高员工队伍素质，为品牌文化的发展和品牌培育的强化营造更加良好的氛围，提升品牌的价值感和文化底蕴。　

　　2013年是全面贯彻落实十八大精神的开局之年，是实现“十二五”规划目标承上启下的一年，是全面实现“卷烟上水平”目标任务的关键一年，也是烟草品牌发展的攻坚之年。烟草企业要以党的十八大精神为指导，深入贯彻落实2013年全国烟草工作会议精神，紧紧围绕行业“卷烟上水平”，进一步解放思想，坚定信心，攻坚克难，奋力作为，紧抓烟草品牌培育，聚力全面提升，把营销、科技、文化等工作推向一个新水平，实现品牌发展的宏伟目标，促进企业科学发展、和谐发展、跨越发展，全面建设更加规范、更富效率的中国烟草，为全面建成小康社会和实现中华民族伟大复兴的“中国梦”而努力奋斗！