烟草在线专稿　　引：子曰：有朋自远方来，不亦乐乎？2007年，山东省推出“好客山东欢迎您”这一代表着山东和山东人“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性、传递齐鲁文化的旅游品牌口号，并将“好客”理念变成了可具操作性的标准和服务规范，成为引领国内旅游业发展的一面旗帜，“好客山东”品牌蜚声海内外。2008年，山东省旅游局将两千多年的“好客文化”凝练成“好客山东”品牌，上升为山东最具代表性的地域标识和文化符号，成为接待四方来宾的服务理念。

　　2012年年底，山东中烟为传承和发扬“好客山东”精神，集百年鲁烟技艺精粹，怀厚德崇礼之心，铸造出“泰山（好客）”这样的一款臻品好烟。据了解，作为“泰山”系列中极具特色的一款中式人文型高端卷烟，“泰山（好客）”的零售价为60元/包，属于传统的中式烤烟型风格，焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为10mg/支，将清雅飘逸的烟香与丰润雅致的清新香气融为一体，烟气“柔”、“细”、“绵”、“润”，嗅香清雅甜润、柔和细腻，口感舒适纯净，烟香清新飘逸。关注“泰山（好客）”这样一款中式人文型高端卷烟，除了需要关注它本身在物质层面上所具有的品质内涵以外，更加需要关注它在超越于物质层面之上的精神层面上所具有的文化内涵。

　　“泰山（好客）”：中式人文型高端卷烟

　　子曰：有朋自远方来，不亦乐乎？自古以来，中国人就以热情好客而闻名于世。中国人是好客的民族，热情、友好、真诚地欢迎来自远方的朋友是我们的传统美德。山东是孔子的故乡，山东省旅游局将两千多年的“好客文化”凝练成“好客山东”品牌，其背后凝聚的是齐鲁文化的基因。山东是中华文明的重要发祥地之一，齐鲁文化是中华民族文化的主流，在数千年中华民族文化的形成发展进程中发挥着主导作用。两千多年前，孔子提出“有朋自远方来，不亦乐乎？”的理念，后又经孟子加以丰富。两千多年后，“好客山东”文化已经沉淀为“诚实、尚义、豪放”的山东人性格，凝练成“仁者爱人”的“山东精神”，演变成为知行合一的山东民俗。“好客山东”，这既是一个旅游品牌，是对山东旅游最生动、最直接的信息传递；又是一个文化品牌，是对“仁者爱人”的“山东精神”的最生动、最直接的精神表达。2012年年底问世不久的“泰山（好客）”，其背后传承和发扬的是“好客山东”精神，是集百年鲁烟技艺精粹，怀厚德崇礼之心，铸造出的一款臻品好烟。

　　在“泰山（好客）”的开发路线中，山东中烟嫁接的是“好客山东”品牌与“泰山”品牌的全面融合，一端连着“好客山东”品牌，在传递山东旅游资源的同时，表达出“仁者爱人”的“山东精神”；另一端系着“泰山”品牌，博大精深的“儒家思想”和气势恢宏的“泰山文化”互为融合，体现出中式人文型卷烟的品牌内涵。这种产品开发路线是一种“双赢”策略，一方面能够通过产品本身助力山东旅游资源和文化理念的推介，如“泰山（好客）”包装设计主图案中的“好客山东”标识与栩栩如生的“圣人”孔子肖像的结合，再加上“有朋自远方来，不亦乐乎？”的文字点缀，正是对山东旅游资源和文化理念的推介；另一方面又能够以山东旅游资源和文化理念来丰富产品本身的文化内涵，如“泰山（好客）”的“真诚、热情、分享”的价值内涵正是对“好客山东，待客之道”的全新解读。从某种意义上来说，“泰山（好客）”这样一款中式人文型高端卷烟，吸引人们的不仅仅只是它本身在物质层面上所具有的品质内涵，更加是它在超越于物质层面之上的精神层面上所具有的文化内涵。

　　“泰山（好客）”取名为“好客”，在产品命名与“好客山东”品牌相一致，从“好客”这个产品命名本身所能够让人们联想起的是“好客山东”品牌。除了在产品命名上与“好客山东”品牌相结合以外，在包装设计中，“泰山（好客）”更是将“好客山东”标识结合于其中。首先，正面图、背面图、顶端翻盖处这三个重要位置都有“好客山东”标识，特别是正面图和背面图中的“好客山东”标识各自居于上端左侧位置；“好客山东”标识是由“Friendly”、“Shandong”、“山东”、“好客”、“文化圣地，度假天堂”等几个元素组合在一起，标识结合传统元素与现代设计的新动向，通过文字符号图形化设计融汇古今元素，突出了“Shandong”和“山东”与山东人最核心的形象表达“Friendly”和“好客”，特别是“Shandong”这个绚丽的英文符号色彩组合与“山东”汉字字体、“Friendly”英文字体以及一枚清晰的“好客”朱文印章，共同组成“好客山东”这个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标志；不论是在正面图中，还是在背面图中，“好客山东”标识都是“泰山（好客）”在包装设计中的一道靓丽“风景线”。其次，正面图中是对“泰山”景色的描绘，雄峙于山东中部的泰山是中国五岳之首，古名“岱山”，又称“岱宗”，雄伟壮观，风情秀丽的泰山景色精彩浮现于其上。再次，背面图中是对“圣人”孔子肖像的刻画，栩栩如生地再现一代“圣人”孔子的风采；“有朋自远方来，不亦乐乎？”是对“圣人”孔子“仁者爱人”思想的集中表达。除此之外，每一支“泰山（好客）”烟支上都标有一枚清晰的“好客”朱文印章，整个“泰山（好客）”的包装设计上上下下都与“好客”的产品命名形成呼应。

　　作为“泰山”系列中极具特色的一款中式人文型高端卷烟，泰山（好客）”的零售价为60元/包，属于传统的中式烤烟型风格，焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为10mg/支，将清雅飘逸的烟香与丰润雅致的清新香气融为一体，烟气“柔”、“细”、“绵”、“润”，嗅香清雅甜润、柔和细腻，口感舒适纯净，烟香清新飘逸。“有机烟叶原料”、“手工传统工艺”和“原生材质包装”是“泰山（好客）”在物质层面上所具有的品质内涵，与“泰山（好客）”在精神层面上所具有的“好客”文化内涵形成呼应。“泰山（好客）”甄选顶级有机烟叶，应用恪守传统奢侈品精神的手工工艺，辅以原生质朴的纯浆无涂料原纸包装，回归本质，使得人们在真诚中享受轻松；“泰山（好客）”秉持“泰山”品牌独有“茶甜香”风格，取明前泰山女儿茶中鲜嫩独芽，以超临界技术萃其精华，使得醇郁烟香与清新茶香完美融合，带来浓而不腻、开而不杂、飘而不散的极舒适口感体验，以热情彰显舒适；“泰山（好客）”以恭谨崇礼之心调配，用手工艺术之法烤制，支支透着手工的余温，包包透着诚挚的热情，条条透着平安吉祥的祝愿，使得人们在分享中体味满足，是礼尚往来、商务交往之佳品。既有在物质层面上打动人们的品质内涵，又有在精神层面上触动人们的文化内涵，“泰山（好客）”这样一款中式人文型高端卷烟，吸引人们的不仅仅只是它本身在物质层面上所具有的品质内涵，更加是它在超越于物质层面之上的精神层面上所具有的文化内涵。

　　高端价位定位的“泰山（好客）”

　　在“泰山”系列中，零售价为60元/包的“泰山（好客）”属于高端价位的代表产品，既适合于人们在礼尚往来、商务交往中的选择，又适合于作为高端旅游产品向人们推介。“泰山（好客）”，中式人文型高端卷烟，它真诚待人，它热情好客，它乐于分享，它是对“好客山东，待客之道”的全新解读，是一款市场定位为山东原产地的高端旅游产品。2012年，“泰山”全年销量规模高达150万箱以上，在全国三类烟及以上销量规模品牌排名中位列第6位，“泰山”全部产品规格均为三类烟及以上产品规格，最低的零售价为6元/包，最高的零售价接近100元/包，“泰山”系列产品线已经覆盖了零售价6元/包至100元/包价区的各个重要价位段，其中，以零售价为50元/包的“泰山（儒风）”、60元/包的“泰山（好客）”和接近100元/包的“泰山（拂光）”等为代表的产品规格属于“泰山（风光系列）”。零售价接近100元/包的“泰山（拂光）”为“泰山”系列的标杆产品，为“泰山”树立起全新的价值标杆；而零售价为50元/包的“泰山（儒风）”、60元/包的“泰山（好客）”在“泰山”系列产品线中的占位同样意义非凡，既能够起到对“泰山”品牌形象提升的促进作用，又能够在一定程度上形成对“泰山”品牌结构的拉升。

　　从2008年年初上市的“泰山（儒风）”到2010年年中上市的“泰山（拂光）”，再到2012年年底上市“泰山（好客）”，这一款款高端或高价位卷烟都体现出“泰山”品牌的中式人文型卷烟定位，这一款款高端或高价位卷烟吸引人们的不仅仅只是它本身在物质层面上所具有的品质内涵，更加是它在超越于物质层面之上的精神层面上所具有的文化内涵。如今，“泰山”作为中式人文型卷烟文化品牌在人们心目中的品牌认知日益牢固，“泰山”这个中式人文型卷烟文化品牌正在崛起于全国烟草竞争版图中，并向着跻身“532”和“461”知名品牌阵营的发展目标坚定迈进。