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“云烟(5mg印象)”:超低焦油的代表作

2013年01月25日 来源:烟草在线专稿 作者:紫雨
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  烟草在线专稿  引:2012年1至10月,全国低焦油卷烟总体产销规模呈现出持续快速增长的发展态势。1至10月,全国低焦油卷烟(焦油量8mg/支及以下)产销规模均持续增长,产销量均超过540万箱,其中,以“长白山”、“黄鹤楼”、“兰州”、“红金龙”、“雄狮”、“双喜•红双喜”、“红塔山”、“中南海”、“七匹狼”、“云烟”等为代表的低焦油卷烟品牌位居焦油量8mg支/及以下低焦油卷烟市场销量规模“前十强”代表品牌之列。特别值得一提的是,作为一个规模与效益兼备的全国性大品牌,“云烟”开始强势发力于低焦油卷烟领域,2012年1至10月,“云烟”焦油量8mg/支及以下低焦油卷烟产品销量规模高达20万箱以上,相比较2011年1至10月的1万箱不到,大幅增加了19万箱以上,大幅增长了2600%以上,这集中反映出“云烟”在全国低焦油卷烟市场竞争中的话语权大增,成为全国低焦油卷烟市场竞争中不可忽视的重要力量。

  “云烟(5mg印象)”:超低焦油的代表作

  在低焦油卷烟领域,“云烟”焦油量8mg/支及以下低焦油卷烟产品销量规模主要集中于焦油量8mg/支的低焦油卷烟产品,是全国焦油量8mg/支低焦油卷烟市场销量规模增量最大的“前五强”代表品牌之一;除了焦油量8mg/支的低焦油卷烟产品以外,在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域,“云烟”同样是全国焦油量6mg/支及以下低焦油卷烟市场销量规模增量最大的“前十强”代表品牌之一。2012年1至10月,全国焦油量6mg/支及以下低焦油卷烟销量规模突破20万箱,但占到全国焦油量8mg/支及以下低焦油卷烟总销量规模的比重只有4%不到,焦油量6mg/支及以下低焦油卷烟销量规模最大的“中南海”、“黄鹤楼”、“七匹狼”等代表品牌只有几万箱的规模,焦油量6mg/支及以下低焦油卷烟市场整体竞争氛围尚未形成,整体消费氛围远不及焦油量8mg/支低焦油卷烟市场日趋成熟的消费氛围。在国家局鼓励“低焦高档”的政策背景下,作为一个规模与效益兼备的全国性大品牌,“云烟”正在发挥出全国性大品牌的引领示范作用,致力于在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域培育出一批具有较强竞争力的“低焦高档”代表产品,如已经上市的“云烟(5mg印象)”,零售价为80元/包,焦油量低至5mg/支,是名副其实的“低焦高档”代表产品。

  目前,“云烟”在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域主要以焦油量低至5mg/支的“云烟(5mg印象)”等为代表,“云烟(5mg印象)”属于“云烟(印象系列)”,是“云烟”在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域里的代表作,现正在成为焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域受关注度较高的一款“明星产品”。

  身披浅棕色“外衣”、采摘于印象烟庄的顶级烟叶、片片手工精选、内用橡木桶储存醇化烟丝……自2004年“云烟(印象系列)”中的首款代表产品零售价为60元/包的“云烟(印象)”诞生以来,“云烟(印象系列)”现已经拥有包括零售价为42元/包的“云烟(红印象)”、60元/包的“云烟(84mm印象)”、70元/包的“云烟(94mm印象)”、80元/包的“云烟(5mg印象)”和“云烟(软印象)”、100元/包的“云烟(软礼印象)”等在内的多个高端及超高端价位段的产品规格,“云烟(印象系列)”现已经具备几万箱的年销量规模。在“云烟”品牌家族中,从定位于高端市场中的“尖端”的“大重九系列”到定位于高端市场的“印象系列”和定位于高档市场的“珍品系列”,再到定位于大众市场的“精品系列”,“云烟”现已经拥有包括“大重九系列”、“印象系列”、“珍品系列”、“精品系列”等在内的多个定位于不同价位市场的产品系列,这些产品系列各自风格特征非常鲜明且系列定位非常明确,其中,“云烟(印象系列)”定位于高端市场,目的在于确保“云烟”高端产品的规模化发展,提升“云烟”的高端形象,实现“云烟”的高端突破。在“云烟(印象系列)”中,零售价为80元/包的“云烟(5mg印象)”为唯一一款焦油量低至5mg/支的产品规格,正式上市于2011年,树立的是“云烟”的“低焦高档”形象。这款零售价为80元/包的“云烟(5mg印象)”具有“低焦油、低危害、高香气、高品质”的风格特征,是“云烟”致力于在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域培育的具有较强竞争力的“低焦高档”代表产品。

  值得称赞的过人之处

  作为“云烟(印象系列)”中唯一一款焦油量低至5mg/支的产品规格,“云烟(5mg印象)”是“云烟”为满足高端消费群体对价值与极致追求的需要而创意、设计、生产的一款“低焦高档”代表产品。“精雕细刻,只为尊贵一刻”,在“云烟(5mg印象)”的骨子里流露出的是“云烟”品牌一脉相承的高贵血流,并将“云烟(印象系列)”的核心诉求“精雕细刻,只为尊贵一刻”演绎得淋漓尽致。在短短两年不到时间里,“云烟(5mg印象)”之所以能够成长为焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域受关注度较高的一款“明星产品”,其背后自然有它值得称赞的过人之处。

  身披黄色“外衣”,“云烟(5mg印象)”与“云烟(印象系列)”中的标杆产品“云烟(软礼印象)”的整体设计风格一脉相承。黄色是“云烟(5mg印象)”的主色调,有别于“云烟(84mm印象)”、“云烟(94mm印象)”、“云烟(红印象)”、“云烟(软印象)”的浅棕色主色调,与“云烟(软礼印象)”一样同样以黄色为主色调;一个是浅棕色,一个是黄色,这两种主色调分别是“云烟(印象系列)”中最常用到的两种主色调。在包装设计中,“云烟(5mg印象)”以黄色为主色调,再搭配上浅棕色,一种尊贵典雅的气质自然流露,既突出古典式的尊贵典雅,又突出百年“云烟”的经典风范;采用别具一格的侧翻盖版式,具有颠覆性锐意外观。正面左侧上方那一抹“印象”标志,似霞光灿烂的一抹,也似印象派艺术中,或明或暗给人留有遐思的一抹,这就是“云烟(印象系列)”特有的“印象”标志,抽象、创新、给人启迪;在每一款“云烟(印象系列)”产品规格中,它们都有那一抹“印象”标志,彰显出的是“云烟(印象系列)”的系列化设计风格;正面右侧上方的“5mg”焦油量标注简洁、醒目,与左侧上方的那一抹“印象”标志相互呼应,相得益彰;背面构图与正面构图整体风格非常接近,正面左侧下方为“云烟”品牌名称,背面左侧下方为“云烟”如意标志,正面和背面右侧下方均为“健康警示语”;左右两侧、上下两端为通用设计,主要为“云烟”品牌名称、如意标志、烟气指标、企业名称等设计或标注。整体来看,整款“云烟(5mg印象)”的整体设计风格简洁、大方,一种尊贵典雅的气质自然流露。

  采摘于印象烟庄的顶级烟叶、片片手工精选,“云烟(5mg印象)”所用原料全部出自于印象烟庄的顶级烟叶,每一片顶级烟叶都是由专业技师手工精选,每一片顶级烟叶只留下精华部分的八分之一。内用橡木桶储存醇化烟丝,与葡萄酒的酿造有着异曲同工之妙,用橡木桶醇化葡萄酒,已有200百多年的悠久历史,上好的葡萄酒在橡木桶中沉睡一段时间过后,会焕发独特的魅力,酒体更加柔和、圆润、细腻,香味高贵深刻;与之相对应的是,上好的烟丝经过用橡木桶醇化过后,烟丝的刺激性和杂味一一减弱,吸味更加醇香丰满,余韵更长。除此之外,“云烟(5mg印象)”的配方中特别添加黑莓浓缩汁,在进一步提升口感舒适度的同时,让香气更加细腻柔和,并配比酸樱桃浓缩汁,有效柔和烟气,改善口感,协调性好,增加自然感;还有分组加工、多级加料、橡木储丝……一包“云烟(5mg印象)”的最终出炉将“云烟(印象系列)”的核心诉求“精雕细刻,只为尊贵一刻”演绎得淋漓尽致。

  身披黄色“外衣”、采摘于印象烟庄的顶级烟叶、片片手工精选、内用橡木桶储存醇化烟丝……自2011年正式上市以来,作为“云烟(印象系列)”中唯一一款焦油量低至5mg/支的产品规格,“云烟(5mg印象)”在短短两年不到时间里,一步步成长为焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域受关注度较高的一款“明星产品”。在国家局鼓励“低焦高档”的政策背景下,作为一个规模与效益兼备的全国性大品牌,“云烟”正在发挥出全国性大品牌的引领示范作用,致力于在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域培育出一批具有较强竞争力的“低焦高档”代表产品,树立起“云烟”的“低焦高档”形象。在全国低焦油卷烟市场竞争中,“云烟”的话语权与日俱增,现正在成为全国低焦油卷烟市场竞争中不可忽视的重要力量,低焦油卷烟产品现正在成为“云烟”新的增长极。

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