烟草在线专稿　　引：在“泰山（秀系列）”中，上市时间最早的是“泰山（神秀）”，正式上市于2011年初，“神秀”一词出自杜甫流传千古的著名诗篇——《望岳》（岱宗夫如何？齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。荡胸生层云，决眦入归鸟。会当凌绝顶，一览众山小。），整个诗篇描绘出泰山雄伟磅礴的气象，抒发了诗人向往登上绝顶的壮志，“泰山（神秀）”的创意点正是巧借“神秀”之名表达出泰山雄伟磅礴的气象，与烟包设计主图案中那幅磅礴大气、瑰丽雄美的泰山风景画遥相呼应，相得益彰。自2011年初正式上市以来，这款零售价为200元/条的“泰山（神秀）”现正在逐渐成长为“泰山（秀系列）”中的“明星产品”，销量规模连续攀升，销售区域不断扩大，受关注度持续走高，是“泰山”一类烟产品阵营中最具竞争力的基础产品之一，对“泰山”品牌上规模和提结构具有双重意义。

　　在这里，本文重点关注的是“泰山（秀系列）”中的首款产品规格——“泰山（神秀）”，了解“泰山（神秀）”在“泰山（秀系列）”乃至“泰山”品牌中所承担的重要意义，并品位那“泰山（神秀）”所精彩呈现出的那幅磅礴大气、瑰丽雄美的泰山风景画。

　　“泰山（神秀）”——“泰山（秀系列）”中的“明星产品”

　　正式上市于2011年初，“泰山（神秀）”是“泰山（秀系列）”中的首款产品规格，零售价为200元/条，属于传统的烤烟型风格。“泰山（神秀）”于2011年初的上市一度掀起了一股“黄色系”旋风，那一抹尊贵和经典的“黄色系”特别夺人眼球，让人被“泰山（神秀）”的“黄色系”设计风格所深深地吸引，再结合上一幅磅礴大气、瑰丽雄美的泰山风景画，将神奇秀丽和巍峨高大的泰山之美刻画得淋漓尽致，仿若栩栩如生的泰山之美跃于眼前。在这款零售价为200元/条的“泰山（神秀）”成功上市之后，紧随其后的是零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、130元/条的“泰山（青秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”、300元/条的“泰山（天秀）”等“泰山（秀系列）”中的其他产品规格的接连上市，这一系列产品规格的接连上市，让“泰山（秀系列）”的系列化构建逐渐趋于丰富和完善，系列化运作的整体优势初步显现。

　　从零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”到零售价为130元/条的“泰山（青秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”，再到零售价为200元/条的“泰山（神秀）”、“泰山（红秀）”、300元/条的“泰山（天秀）”，“泰山”品牌重点培育的这个“泰山（秀系列）”的价类主要横跨了三类烟、二类烟、一类烟各个重要价区，其中，零售价为200元/条的“泰山（神秀）”在“泰山（秀系列）”中所处的位置为中坚价区，该中坚价区既能够产生规模效应，又能够提升结构效益，这意味着“泰山（神秀）”对于“泰山（秀系列）”乃至“泰山”品牌上规模和提结构都具有双重意义。实际上，零售价200元/条左右价区一直都是全国一类烟市场销量规模最大的基础价区之一，该基础价区的市场空间非常大，特别是对“泰山”这样一个以三类烟及以上产品规格销售为主导的“规模优势型品牌”来说，该基础价区既是上规模，又是提结构的战略价区，在该基础价区能否真正站稳脚跟，这无疑将对于“泰山”品牌上规模和提结构的意义重大。

　　据了解，这款零售价为200元/条的“泰山（神秀）”不仅在山东省内市场持续热销，而且在山东省外市场持续拓展，省内省外市场可谓是花红一片，深受省内省外市场消费者的青睐，现正在逐渐成长为“泰山（秀系列）”中的“明星产品”。正是凭借着以零售价为200元/条的“泰山（神秀）”等为代表的“明星产品”的持续走红，“泰山”在零售价200元/条左右价区的品牌影响力与日俱增，“泰山”高端复兴的势头良好，一个令人刮目相看的“泰山”正在一步步崛起于中国烟草高端竞争版图中，并正在坚定不移地扛起百年鲁烟强势复兴的重任。2012年1至9月，“泰山”销量规模高达120万箱以上，相比较2011年同期的80多万箱，大幅增加了30多万箱，大幅增长了40%左右，“泰山”在全国三类烟及以上重点品牌销量规模排名前十五位阵营中高居第6位的位置，仅次于排在前面的“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“利群”、“白沙”，预计2012年全年“泰山”销量规模将有望高达150万箱以上。“泰山”，中国长江以北第一个以三类烟及以上产品规格销售为主导的“超百万箱品牌”，2012年全年“泰山”销量规模和销售收入将分别向150万箱和300亿元强势挺进。

　　主打“黄色系”的设计风格

　　据了解，这款零售价为200元/条的“泰山（神秀）”焦油量为12mg/支、烟气烟碱量为1.1mg/支、烟气一氧化碳量为13mg/支，属于传统的烤烟型风格。“黄色系”是“泰山（神秀）”烟包设计的一大亮点，从上到下，从左到右，整款“泰山（神秀）”的烟包设计都是突出以“黄色系”为主色调。在烟包设计中，“泰山（神秀）”的“黄色系”为“帝王黄”，“帝王黄”具有一种与生俱来的尊贵和经典，是中国皇家御用色系，在象征尊贵和权威的同时，又极具智慧和神秘。不论是皇城的巍峨宫殿，还是皇宫大内的亭台楼阁，又或是皇帝身上穿着的龙袍龙靴……无一不是采用“帝王黄”这个皇家御用色系，让人产生对尊贵、权威等方面的积极联想，同时又透露出一分智慧和神秘。事实上，自唐朝开始，“帝王黄”便成为了中国的皇家御用色系，承载着深厚皇家文化底蕴，具有专属独特的皇家身份属性，一种尊贵的气质自然流露出来，一种皇家的权威更是油然而生。而“泰山（神秀）”的烟包设计突出的正是“帝王黄”这个皇家御用色系，一种与生俱来的尊贵和经典于不经意间彰显出来，为“泰山（神秀）”增添了几分价值感。

　　与“泰山（神秀）”相类似的是，业内主打“黄色系”的设计风格的产品规格还有很多，如“娇子（天子系列）”、“南京（九五）”、“黄金叶（大金圆）”、“七匹狼（通运）”等产品规格，这些产品规格的烟包设计大多突出“黄色系”的主色调。以“娇子（天子系列）”为例，在“娇子（天子系列）”中，从零售价为300元/条的“娇子（小天子）”到零售价为500元/条的“娇子（软黄天子）”和750元/条的“娇子（正黄天子）”，再到零售价高达上千元/条的“娇子（扁盒天子）”和“娇子（传奇天子）”，这些产品规格在烟包设计都是以“天子黄”为主色调，那一抹尊贵的“天子黄”让人过目难忘，那一抹尊贵的“天子黄”与“娇子（天子系列）”这个高端品牌所具有的高贵、典雅、独一和稀缺而独领风骚的气质互为呼应，相得益彰。除此之外，在烟包设计中，“泰山（神秀）”的主图案为泰山风景画，磅礴大气、瑰丽雄美，采用中国传统“青山绿水”的绘画风格，辅以“帝王黄”这个皇家御用色系，呈现出的是一片高贵典雅、庄重秀丽的视觉风格。在印刷工艺上，“泰山（神秀）”以富有层次感的分层轧型工艺处理，其凸凹质感和远近对比，让烟包上神奇秀丽和巍峨高大的泰山之美显得栩栩如生。

　　传承“茶甜香”的风格特征

　　在“泰山（秀系列）”中，以零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、130元/条的“泰山（青秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（神秀）”和“泰山（红秀）”、300元/条的“泰山（天秀）”等为代表的一系列产品规格所传承的都是“泰山”品牌“茶甜香”品类的风格特征，特别是以“超临界萃取工艺”提纯泰山女儿茶中的香气成分和具有生物减害功能的“茶多酚”，在提升卷烟香气层次与烟气纯度的同时，有效降低卷烟烟气中的多种有害物质，带给目标受众的是“茶韵突出、口感清甜、生津回甘、回味绵长”的吸食体验，具有“柔、顺、细、滑、香、甜”的吸食特点等。以零售价为200元/条的“泰山（神秀）”为例，在原料取材上，“泰山（神秀）”所选取的原料为世界两大黄金海岸烟叶产区之一的中国山东，精选黄金海岸烟叶产区的上等烟叶，叶片肥厚油润、口感醇厚焦甜。在技术运用上，“泰山（神秀）”所运用的技术为“超临界萃取工艺”，将泰山女儿茶中的香气成分和具有生物减害功能的“茶多酚”提纯出来，在提升卷烟香气层次与烟气纯度的同时，有效降低卷烟烟气中的多种有害物质。在口味特点上，“泰山（神秀）”的第一口茶韵突出，口感清甜；第二口直到卷烟中段，烟草本香趋向浓郁，十分满足；最后三至五口，茶香回荡，生津回甘，回味绵长。

　　“岱宗夫如何？齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。荡胸生层云，决眦入归鸟。会当凌绝顶，一览众山小。”——这首唐代大诗人杜甫所创作的流传千古的著名诗篇《望岳》，描绘出的是泰山雄伟磅礴的气象，抒发出的是诗人向往登上绝顶的壮志。而正当红的“泰山（神秀）”的灵感正是巧借“神秀”之名表达出泰山雄伟磅礴的气象，与烟包设计主图案中那幅磅礴大气、瑰丽雄美的泰山风景画遥相呼应，相得益彰。如今，作为“泰山（秀系列）”中的首款产品规格，这款零售价为200元/条的“泰山（神秀）”现正在逐渐成长为“泰山（秀系列）”中的“明星产品”，销量规模连续攀升，销售区域不断扩大，受关注度持续走高，是“泰山”一类烟产品阵营中最具竞争力的基础产品之一，对“泰山”品牌上规模和提结构具有双重意义。