烟草在线专稿　　2012年6月12日，云产卷烟品牌发展暨合作生产座谈会在云南省玉溪市隆重召开。在会上，云南中烟公布了最新调整后的云南卷烟工业“十二五”发展规划，明确了新的品牌发展目标“5521”，即到2015年或更长一段时间，力争实现年产销规模“红塔山”500万箱、“云烟”500万箱、“玉溪”200万箱、“红河”100万箱，“红塔山”、“云烟”、“玉溪”年商业批发销售收入分别达到1100亿元、1600亿元、1000亿元以上，四大品牌产销总规模达到1300万箱，其中，焦油量8毫克以下产品规模超过200万箱，云南中烟省内实现税利总额1200亿元以上。

　　在“5521”这个品牌发展目标中，云产烟品牌培育的重心将更进一步聚焦于以“红塔山”、“云烟”、“玉溪”、“红河”为代表的重点品牌身上，特别是更进一步聚焦于“红塔山”、“云烟”、“玉溪”这三大重点品牌。在“十二五”期间，以“红塔山”、“云烟”、“玉溪”等为代表的重点品牌将成为云产烟在中国烟草竞争版图中实现新一轮跨越式大发展的核心支撑，并将强力支撑起云产烟在中国烟草竞争版图中的牢牢稳居第一集团军的领先位置。

　　对云产烟品牌发展目标升级的回顾

　　2010年，在国家局“532”和“461”品牌发展规划提出的第一年，云南中烟根据自身品牌发展的实际情况适时地提出了“5331”的品牌发展目标，即到2015年或更长一段时间，力争实现年产销规模“红塔山”500万箱、“云烟”300万箱、“红河”300万箱、“玉溪”150万箱，“红塔山”、“云烟”、“红河”、“玉溪”年商业批发销售收入分别达到1000亿元、1000亿元、500亿元、800亿元。在“5331”这个品牌发展目标中，云产烟品牌培育的重心非常鲜明地聚焦于以“红塔山”、“云烟”、“红河”、“玉溪”为代表的这四大重点品牌为核心，这四大重点品牌的产销总规模将达到1250万箱，商业批发总销售收入将达到3300亿元。对应国家局所提出的“532”和“461”品牌发展规划，即到2015年或更长一段时间，力争培育出2个年产销规模超过500万箱、3个超过300万箱、5个超过200万箱的知名品牌和5个年商业批发销售收入超过400亿元、6个超过600亿元、1个超过1000亿元。云产烟将分别拥有3个跻身“532”知名品牌阵营的重点品牌（注：1个年产销规模超过500万箱——“红塔山”、2个年产销规模超过300万箱——“云烟”和“红河”）和4个跻身“461”知名品牌阵营的重点品牌（注：2个年商业批发销售收入超过1000亿元——“红塔山”和“云烟”、1个年商业批发销售收入超过800亿元——“玉溪”、1个年商业批发销售收入超过500亿元——“红河”）。

　　2011年，在国家局“532”和“461”品牌发展规划提出的第二年，云南中烟对“5331”的品牌发展目标进行了第一次的升级，提出调整后的“5422”的品牌发展目标，即到2015年或更长一段时间，力争实现年产销规模“红塔山”500万箱、“云烟”400万箱、“玉溪”200万箱、“红河”200万箱，“红塔山”、“云烟”、“玉溪”年商业批发销售收入达到3个1000亿元，四大品牌产销总规模达到1300万箱，其中，焦油量8毫克以下产品规模超过200万箱，国际市场境外生产和一般贸易分别达到175万件和75万件，省内企业税利总额实现1200亿元。与原先的“5331”品牌发展目标进行比较，“5422”这个品牌发展目标主要调整的是“云烟”、“玉溪”、“红河”在“十二五”期间或更长一段时间里的年产销规模目标，“玉溪”、“红河”在“十二五”期间或更长一段时间里的年商业批发销售收入目标。在年产销规模目标的调整上，“云烟”从300万箱的年产销规模重新调整为400万箱，整整增加了100万箱，“红河”从300万箱的年产销规模重新调整200万箱，整整减少了100万箱，“云烟”增加100万箱，“红河”减少100万箱，从这个时期开始“红河”逐步腾出品牌计划资源指标让位于“云烟”的跨越式大发展，这两大云产烟品牌年产销规模一增一减的最主要目的是为了“云烟”在“十二五”期间或更长一段时间里的跨越式大发展；“玉溪”从150万箱的年产销规模重新调整200万箱，增加了50万箱，突出的是“玉溪”品牌规模需要进一步做大，150万箱的年产销规模已经不能满足于“玉溪”在“十二五”期间或更长一段时间里的发展需要。在年商业批发销售收入目标的调整上，“玉溪”从800亿元的年商业批发销售收入重新调整为1000亿元，增加了200亿元，“玉溪”在年产销规模增加50万箱的基础上，对年商业批发销售收入进行200亿元的提升，突出的是“玉溪”正在实现对品牌规模和品牌结构的同步提升，“玉溪”在云产烟品牌的战略核心地位进一步突显；“红河”从500亿元的年商业批发销售收入重新调整为400亿元以下，这是根据“云烟”品牌发展实际情况不得不做出的牺牲。在“十二五”期间或更长一段时间里，云产烟将分别拥有4个跻身“532”知名品牌阵营的重点品牌（注：1个年产销规模超过500万箱——“红塔山”、1个年产销规模超过400万箱——“云烟”、2个年产销规模超过200万箱——“玉溪”和“红河”）和3个跻身“461”知名品牌阵营的重点品牌（注：3个年商业批发销售收入超过1000亿元——“红塔山”、“云烟”、“玉溪”）。

　　与原先的“5331”品牌发展目标争取的“532”和“461”知名品牌名额进行相比较，“5422”这个品牌发展目标争取的“532”和“461”知名品牌名额分别为4个跻身“532”知名品牌阵营的重点品牌，即“红塔山”、“云烟”、“玉溪”、“红河”，新增加了“玉溪”这个重点品牌；3个跻身“461”知名品牌阵营的重点品牌，即“红塔山”、“云烟”、“玉溪”，减少了“红河”这个重点品牌，“红河”这个重点品牌是因为根据“云烟”品牌发展实际情况不得不退出“461”知名品牌阵营的竞争之列。

　　云产烟品牌发展目标一次次升级中的背后

　　2012年，在国家局“532”和“461”品牌发展规划提出的第三年，云南中烟对“5422”的品牌发展目标进行了再升级，提出调整后的“5521”的品牌发展目标，即到2015年或更长一段时间，力争实现年产销规模“红塔山”500万箱、“云烟”500万箱、“玉溪”200万箱、“红河”100万箱，“红塔山”、“云烟”、“玉溪”年商业批发销售收入分别达到1100亿元、1600亿元、1000亿元以上，四大品牌产销总规模达到1300万箱，其中，焦油量8毫克以下产品规模超过200万箱，云南中烟省内实现税利总额1200亿元以上。从“5331”到“5422”，再到“5521”，云产烟品牌发展目标在一次次调整中得到新的提升和新的飞跃，这背后主要是建立在云产烟品牌自身良好的发展基础之上。

　　2010年，云产烟四大重点品牌，即“红塔山”、“云烟”、“玉溪”、“红河”的年产销规模分别为超过270万箱、超过170万箱、70万箱左右、220万左右，其中，“红塔山”和“云烟”这两大云产烟品牌的年商业批发销售收入分别接近480亿元和490亿元，“玉溪”这个云产烟品牌的年商业批发销售收入在400亿元以下。2011年，云产烟四大重点品牌，即“红塔山”、“云烟”、“玉溪”、“红河”的年产销规模分别为超过310万箱、230万箱左右、100万箱左右、210万左右，其中，“云烟”、“红塔山”、“玉溪”这三大云产烟品牌的年商业批发销售收入分别高达650亿元左右、550亿元左右、470亿元左右，1个在600亿元以上，2个在400亿元以上。在以“红塔山”、“云烟”、“玉溪”、“红河”为代表的这四大云产烟品牌中，除了“红河”这个云产烟品牌以外，其他三大云产烟品牌近两年均保持着良好的成长势头，年产销规模和年商业批发销售收入均保持着较高的增长趋势。“红塔山”2011年全年产销规模超过310万箱，同比2010年增加了40万箱左右，在高位的基础上保持着10%以上的增长速度；全年商业批发销售收入高达550亿元左右，同比2010年增加了接近70亿元，增长了15%左右。“云烟”2011年全年产销规模达到230万箱左右，同比2010年增加了60万箱左右，大幅增长了30%以上；全年商业批发销售收入高达650亿元左右，同比2010年增加了160亿左右，大幅增长了30%以上。“玉溪”2011年全年产销规模达到100万箱左右，同比2010年增加了30万箱左右，大幅增长了40%左右；全年商业批发销售收入高达470亿元左右，同比2010年增加了130亿左右，大幅增长了30%以上。特别是“云烟”和“玉溪”这两大云产烟品牌在近两年分别取得了大大超出预期的发展趋势，不论是年产销规模，还是年商业批发销售收入均实现了高达30%以上的增长速度。

　　正是基于“云烟”和“玉溪”这两大云产烟品牌超出预期的发展趋势，在云产烟品牌发展目标的重大调整中，“云烟”和“玉溪”这两大云产烟品牌都是最为引人关注的焦点，“云烟”在“十二五”期间或更长一段时间里的年产销规模和年商业批发销售收入分别从2010年最早提出的300万箱和1000亿元调整至2011年适时修改的400万箱和1000亿元，再到2012年最新升级的500万箱和1600亿元；而“玉溪”在“十二五”期间或更长一段时间里的年产销规模和年商业批发销售收入则从2010年最早提出的150万箱和800亿元调整至最新升级的200万箱和1000亿元。除了“云烟”和“玉溪”这两大云产烟品牌以外，“红塔山”近两年的年产销规模和年商业批发销售收入均保持着10%以上的增长速度，“红塔山”在“十二五”期间或更长一段时间里的年产销规模和年商业批发销售收入的调整幅度较小，年产销规模保持在500万箱不变，年商业批发销售收入从1000亿元提升至1100亿元。

　　可见，从“5331”到“5422”，再到“5521”，云产烟品牌发展目标在一次次调整中得到新的提升和新的飞跃，这背后主要是建立在云产烟品牌自身良好的发展基础之上。

　　迈上新征程的云产