烟草在线专稿　　2011年，全国低焦油卷烟品牌竞争格局可以用“百舸争流”来形容，除了“长白山”、“中南海”、“红双喜”这3个2010年低焦油卷烟传统品牌以外，还有包括了“黄鹤楼”、“兰州”、“红金龙”、“七匹狼”、“红塔山”、“泰山”、“娇子”等为代表的新生力量均在低焦油卷烟市场竞争中逐渐展露锋芒，成为低焦油卷烟市场竞争中不可忽视的新一代主力军。可以说，2011年的全国低焦油卷烟品牌竞争格局不再是以“长白山”、“中南海”、“红双喜”等为代表的传统品牌的“三强争锋”之势，而是逐渐呈现出了以“长白山”、“黄鹤楼”、“兰州”、“红金龙”、“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“红塔山”、“泰山”、“娇子”等为代表的传统品牌与新生力量共同形成的“百舸争流”之势。

　　低害低焦产品重点出击

　　在2011年在销的31个低焦油卷烟品牌中，重点品牌占到了24个，这24个重点品牌的销量规模占到了2011年全年低焦油卷烟总销量规模的八成多。这当中，“黄山”这个低焦油卷烟品牌竞争格局中的新生力量一举推出了多款低焦油产品，如零售价为26元/包的“黄山（硬新概念）”、20元/包的“黄山（软集美）”、10元/包的“黄山（大壹品）”、7元/包的“黄山（硬中国风）”等，这些新上市的低焦油产品焦油含量全部为8mg/支。

　　这些新上市的低焦油产品正式开启了“黄山”的低害低焦时代，是顺应低害低焦潮流推出的全新低焦油产品。在消费者健康意识越来越强的今天，消费者更加青睐于选择那些对自己的身体健康危害性相对较小的卷烟产品，而低焦油卷烟无疑符合了消费者这种关注健康的需求，低焦油卷烟既能够满足消费者对吸烟的嗜好，又能够有效降低吸烟对消费者身体健康的危害性。当下，低焦油卷烟消费氛围正在逐渐形成，低焦油卷烟消费将逐渐成为一个主流趋势之一，卷烟产品将逐渐走向“低焦油”这个发展方向。

　　在这些新上市的低焦油产品中，零售价为26元/包的“黄山（硬新概念）”、20元/包的“黄山（软集美）”等均为一类烟低焦油产品，是“黄山”在一类烟市场重点布局的低焦油产品；零售价为10元/包的“黄山（大壹品）”、7元/包的“黄山（硬中国风）”等均为三类烟低焦油产品，是“黄山”在三类烟市场重点布局的低焦油产品，特别是零售价为10元/包的“黄山（大壹品）”这款低焦油产品定位于“黄山”低害低焦产品的第一主打，是“黄山（一品系列）”的全新标志性产品。

　　一类烟低焦油产品——“黄山（硬新概念）”、“黄山（软集美）”

　　在一类烟低焦油卷烟市场竞争中，“黄山”主要以焦油含量为8mg/支的“黄山（硬新概念）”、“黄山（软集美）”等低焦油产品为主。在此，主要以“黄山（硬新概念）”这款低焦油产品为例，“黄山（硬新概念）”传承了“黄山（新概念）”的品质特点，并具有“低焦油、高香气、高品质、高品位”4大产品特征，是“黄山”低害低焦产品的主打产品之一。

　　特征一：“低焦油”

　　“黄山（硬新概念）”应用国际领先的降焦增香核心技术，颠覆卷烟加香加料传统概念，香气馥郁自然谐调，柔顺舒适；以催化技术、插层技术、分子印记方法等为手段，选择性降低卷烟烟气中的有害成分，使得产品在降低焦油含量的同时，保留卷烟和谐浓郁的香气。可见，“黄山（硬新概念）”的“低焦油”产品特征并不以牺牲卷烟和谐浓郁的香气为代价，而是通过技术创新尽最大努力地确保“降焦”与“保香”的两不误。在焦油含量进一步降低至8mg/支的同时，“黄山（硬新概念）”仍然保留卷烟和谐浓郁的香气，并带给消费者的吸食体验是香气馥郁自然谐调，柔顺舒适。

　　特征二：“高香气”

　　“黄山（硬新概念）”采用生态化种植优质烟叶，自然醇化三年以上，具有“低焦高香”的特点。这种生态化种植的优质烟叶是在特定地域环境，以精细化生态栽培技术种植而成。在原料保障这个核心环节上，安徽中烟依托特殊风格烟叶研究与开发技术，构建了烟叶标准化生产动态管理机制，为“黄山（硬新概念）”等低害低焦产品提供优质的原料保障。在当下，这种生态化种植的优质烟叶已经得到了越来越多企业的重视，不少优质的高档低焦油产品纷纷采用了生态化种植的优质烟叶，从原料保障这个源头确保产品的“高香气”特征，并打造“低焦高香”的特点。

　　特征三：“高品质”

　　“黄山（硬新概念）”的“高品质”一个非常重要的保障是专线生产逐支检测。为保障“黄山（硬新概念）”的“高品质”，安徽中烟通过自主开发的分组加工技术特色工艺生产线，针对“黄山（硬新概念）”烟叶原料的不同特性，采取不同工艺进行分类加工。正是专线生产逐支检测实现了“特色工艺技术+信息技术+控制技术”的有机集成，精细化控制各工序的流程和运行，保障了“黄山（硬新概念）”等低害低焦产品的“高品质”。

　　特征四：“高品位”

　　与“黄山（新概念）”一样，“黄山（硬新概念）”同样秉承钞线创意这种设计风格，既体现鲜明的民族特色，又具有强烈的时尚元素。在烟包正面和背面的左侧，“黄山（硬新概念）”以安徽省花杜鹃花为主图案，并搭配“黄山”中文二字，寓意着团结、热烈、向上、美丽的美好祝愿；在烟包正面和背面的上方，质感非常突出“8mg”的低害低焦文字告诉消费者这是一款低害低焦产品，并与“黄山”标志横向组合在一起。对于“黄山（硬新概念）”的整体设计给人的感觉是优雅、大方，又具有美感。还有，在印刷工艺上，“黄山（硬新概念）”的钞线制版防伪印刷工艺，具有防扫描、防复制功能，代表卷烟包装印刷工艺的最高水平。

　　在一类烟低焦油卷烟市场竞争中，这款“黄山（新概念）”集“低焦油、高香气、高品质、高品位”这4大产品特征之一身，这无疑对低焦油卷烟的核心消费人群具有非常强的吸引力。

　　三类烟低焦油产品——“黄山（大壹品）”、“黄山（硬中国风）”

　　在三类烟低焦油卷烟市场竞争中，“黄山”主要以焦油含量为8mg/支的“黄山（大壹品）”、“黄山（硬中国风）”等低焦油产品为主，其中，“黄山（大壹品）”这款低焦油产品定位于“黄山”低害低焦产品的第一主打，是“黄山（一品系列）”的全新标志性产品；“黄山（硬中国风）”这款低焦油产品与“黄山（中国风）”同属于“黄山（中国风系列）”，是“黄山”为低焦油卷烟大众消费者提供的一款极具中国风韵的低焦油产品。在此，主要以“黄山（大壹品）”这款低焦油产品为例，作为“黄山（一品系列）”的标志性产品，“黄山（大壹品）”实现了从“一品”到“壹品”的完美升级，这背后体现出的是“黄山”价值形象的提升，将焦油含量进一步降低至8mg/支，品质更加出众，带给消费者的吸食体验是完美焕发出烟草醇和、甜润的本色。

　　在三类烟低焦油卷烟市场竞争中，这款“黄山（大壹品）”是“黄山”低害低焦产品的第一主打，安徽中烟将低害低焦科技完美地融入产品的研发之中，在保证给消费者带来优异品质的同时又适当降低了产品的焦油含量，使得消费者以较少的投入得到较高的、超值的产品价值回报。正如其主打的产品宣传语——“超值新突破，黄山大壹品”描述的那般，是品牌价值的升华之作，是中式烤甜型品类的经典之作，是低害低焦产品的代表之作，并为低焦油卷烟大众消费者带来超值新感受的全新体验。

　　在当下的低焦油卷烟品牌竞争格局中，“黄山”这个新生力量正在加大对低焦油卷烟研发的投入力度，培育出一批具有较强竞争力的低害低焦产品，突出“黄山”低害低焦科技的创新能力，并体现出对消费者的人文关怀。2011年，在以零售价为26元/包的“黄山（硬新概念）”、20元/包的“黄山（软集美）”、10元/包的“黄山（大壹品）”、7元/包的“黄山（硬中国风）”等为代表的这些低焦油产品的新上市，是“黄山”实施“减害降焦”战略的重要成果，并正式开启了“黄山”的低害低焦时代。