烟草在线专稿　　2011年，全国低焦油卷烟进入了一个高速成长周期，全年低焦油卷烟（焦油含量8mg/支及以下）产销规模双双创下历史新高，其中，实现产量高达359.64万箱，同比大幅增长了414.33%；实现销量高达330.02万箱，同比大幅增长了365.73%。特别值得一提的是，低焦油卷烟市场份额主要以重点品牌为主，重点品牌是低焦油卷烟市场发展的主要力量，是推动低焦油卷烟市场发展的主力军。2011年，全国在产的30个低焦油品牌中，重点品牌占到了24个；全国在销的31个低焦油品牌中，重点品牌也有24个；全年重点品牌实现低焦油卷烟产量高达318.90万箱，占到了总产量的比重高达88.67%；全年重点品牌实现低焦油卷烟销量高达289.44万箱，占到了总销量的比重高达87.70%。可见，不论是产量规模，还是销量规模，重点品牌都已经占据了绝大部分的低焦油卷烟市场份额，低焦油卷烟市场份额进一步向重点品牌集中的趋势已经非常明显。

　　低焦油卷烟市场产销规模最大的代表品牌

　　在全部在产和在销的低焦油品牌中，以“长白山”、“黄鹤楼”、“兰州”、“红金龙”、“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“红塔山”、“泰山”、“娇子”等为代表的品牌位列全国低焦油卷烟产销规模排名前十强阵营之列。在这些产销规模排名前十强阵营之列的低焦油品牌中，有10个低焦油品牌的产量超过10万箱，有9个低焦油品牌的销量超过10万箱，特别是以“长白山”、“黄鹤楼”、“兰州”、“红金龙”等为代表的品牌年产销规模都已大幅超过了30万箱，其中，“长白山”这个低焦油品牌的年产销规模甚至逼近70万箱，“长白山”是全国低焦油卷烟市场产销规模最大的代表品牌。

　　作为全国低焦油卷烟市场产销规模最大的代表品牌，“长白山”这个低焦油品牌已经连续多年稳居低焦油卷烟市场产销规模第一大品牌的位置，是低焦油卷烟市场最具品牌影响力和号召力的代表品牌之一。在很多消费者的心目中，“长白山”这个品牌已经和“低焦油”这个名称非常紧密地联系在了一起，是最具品牌影响力和号召力的低焦油品牌之一。一提到“长白山”这个品牌，很多消费者的脑海里便会联想起“低焦油”这个名称，在很多消费者的心目中，“长白山”这个品牌已经在“低焦油”这个大品类中占据了一个相当重要的位置，是很多消费者心目中的第一大低焦油品牌。

　　“长白山”这个低焦油品牌在全国低焦油卷烟市场竞争中，还被誉为是“中式卷烟减害降焦的典范”，2006年，“长白山”率先推出全国第一支焦油含量为5mg/支的“长白山（东方神韵）”，正式打响了“长白山”进军全国低焦油卷烟市场竞争的“第一枪”。这款焦油含量为5mg/支的“长白山（东方神韵）”零售价为200元/条，是当时全国第一支攻破“降焦与保香”8mg/支这个临界点的中式低焦油烤烟型卷烟产品。根据国家烟草质检中心和中国疾病预防控制中心的两份认定报告显示，在与国内同类型的卷烟产品相比，“长白山（东方神韵）”的焦油含量为5mg/支、烟气一氧化碳量为8mg/支、烟气烟碱量为0.6mg/支，均为最低。对于“长白山”来说，这款焦油含量为5mg/支的“长白山（东方神韵）”成功上市意义非常重大，这款焦油含量为5mg/支的“长白山（东方神韵）”以全国第一支焦油含量为5mg/支的身份，正式打响了“长白山”进军全国低焦油卷烟市场竞争的“第一枪”，并开始树立起了“长白山”这个低焦油品牌的科技减害特色。在“长白山（东方神韵）”上市之后，“长白山”这个低焦油品牌在业界开始受到了前所未有的关注，更为重要的是，在广大消费者的心目中，“长白山”这个低焦油品牌开始得到了越来越多消费者的关注，在很多消费者的心目，“长白山”逐渐与“低焦油”这个名称联系在了一起，其低害低焦的科技减害特色开始得到了越来越多消费者的认知和认同。

　　一个非常纯正的低焦油品牌

　　在这款焦油含量为5mg/支的“长白山（东方神韵）”获得成功之后，“长白山”在随后几年时间里，又成功推出焦油含量为8mg/支的“长白山（8mg）”、“长白山（揽胜）”、“长白山（人参）”、6mg/支的“长白山（天韵）”、5mg/支的“长白山（5mg）”、3mg/支的“长白山（德容天下）”、1mg/支的“长白山（高山流水）”等十多款的中式低焦油烤烟型卷烟产品，其中，零售价为1000元/条的“长白山（德容天下）”和“长白山（高山流水）”的焦油含量分别再创新低，特别是零售价为1000元/条的“长白山（高山流水）”1mg/支的焦油含量再创中式低焦油烤烟型卷烟焦油含量的新低，是“长白山”积极践行“减害降焦”战略的重大技术突破，是中式低焦油烤烟型卷烟低害低焦的全新典范，并树立起了中式低焦油烤烟型卷烟低害低焦的又一价值标杆。与此同时，“长白山”还通过新一轮的降焦改造使得零售价为60元/条的“长白山（硬红）”和100元/条的“长白山（软红）”这两款拳头产品的焦油含量从原先的高于8mg/支进一步降低至8mg/支；在这两款拳头产品完成新一轮的降焦改造之后，“长白山”品牌家族中大多数产品规格的焦油含量已经控制在8mg/支及以下，“长白山”真正成为一个非常纯正的低焦油品牌。

　　2011年，“长白山”还有多款焦油含量为8mg/支及以下的低焦油产品上市，如焦油含量为6mg/支的“长白山（香魁）”、5mg/支的“长白山（硬神韵）”等中式低焦油烤烟型卷烟产品，其中，“长白山（香魁）”的市场参考价高达3000元/条，“长白山（硬神韵）”的零售价为240元/条，特别是“长白山（香魁）”高达3000元/条的市场参考价，以远超传统超高端产品的价位成为“长白山”品牌家族中市场参考价最高的代表产品，在超高端价区再次提升“长白山”的高端价值形象。

　　这款市场参考价高达3000元/条的“长白山（香魁）”的核心卖点为“沉香”——“天然纯净，真香调理”，贯天漱地，扶正祛邪，世间珍品，为“香中之王”；“长白山（香魁）”以天然优质沉香为香源体，综合运用冻干、超微破壁等技术，与优质烟叶科学配比，采用独特的加工工艺制作而成，彰显“天然纯净、真香调理”理念，是中国传统中药理论和卷烟减害降焦技术的有机结合；“长白山（香魁）”风格极具特色，实现了高香气、高品质与低危害、低焦油的完美结合；沉香与烟香凝为一体，让消费者于静静之中品味“长白山（香魁）”香气醇厚、优雅、细腻，口感生津，余味舒适甘甜，令人心旷神怡，藏韵于心。零售价为240元/条的“长白山（硬神韵）”以“长白山”低害低焦技术积累为基础，采用了微波、冻干等多项领先技术精制而成，集低害低焦技术之大成；“长白山（硬神韵）”具有香气醇厚、优雅，满足感更强，实现了“高香低害”的目标，给消费者的吸食感受是香气更为饱满，品质更为安全。在包装设计上，“长白山（香魁）”和“长白山（硬神韵）”这两款低焦油产品都有一个非常显著的视觉特征——“东方神韵”的LOGO分别位于烟包正面的左上方，突出“东方神韵”这个代表系列；除此之外，“长白山（香魁）”的整个设计风格非常古香古色，特别是极具象征意义的“香炉”艺术造型，非常引人关注，与其所主要诉求的“沉香”——“天然纯净，真香调理”这个核心卖点交辉相映；“长白山（硬神韵）”传承“长白山”原有的核心设计元素和品质，以全新的风格，完美实现科技与时尚的结合，特别是其提拔式异形盒设计成就一番别有洞天的精彩。

　　如今，作为一个非常纯正的低焦油品牌，“长白山”正在坚持走“低焦高档”的发展路线，将发展重心进一步放在一类烟和二类烟低焦油产品，在全国低焦油卷烟市场竞争中巩固自己作为领军者的强势地位。