烟草在线据《澳大利亚金融评论报》报道编译　　虽然澳大利亚早已实施平装法，但由于卷烟制造商在控烟法规出台之前积极推动价格上涨，因此税前烟草利润去年增加了30%。

　　尽管烟草业管理层警告说，平装法、健康警示图片和消费税的上涨会给盈利带来威胁，但澳大利亚金融评论报发现，澳大利亚三大烟草公司的利润在过去的5年里增长了一倍多，达到22亿美元。

　　由于烟民数量的急剧下降，烟草业表面上前景黯淡，但烟草公司自2008年以来将净收入增加了12亿美元，几乎所有的收入转化成为11.7亿美元的税前利润。

　　这个结果是由更高的价格和成本削减产生的，代表着英美烟草澳大利亚公司、菲莫澳大利亚公司和帝国烟草澳大利亚公司成功地避险。虽然三家公司都以高于消费税增长的速度定期提高卷烟价格，但自2011年中期，在政府暗示将于2013年1月推行平装法后，卷烟价格还是大幅跃升。

　　从2011年8月到2013年2月，当一包25支装卷烟的消费税增长24美分后，根据维多利亚癌症协会汇编的9个领先品牌价格，烟草公司的部分卷烟价格（不包括消费税和商品服务税）从1.75美元跃升至7.10美元。

　　根据维多利亚癌症协会的数据，按百分比计算，消费税增长2.8%的同时，烟草公司的平均净价格上涨27%。卓乐先生在研究英国平装法时引用了上述数据。

　　维多利亚癌症协会基于新南威尔士州零售烟草业商会的数据，汇编了9个品牌的历史价格，品牌包括顶级品牌、中等品牌和折扣品牌。

　　数据表明，单支卷烟的平均价格从2008年2月到2014年3月上涨了34美分，增长部分有15美分属于烟草公司和零售商。一包英美烟草澳大利亚公司的温菲尔德25支装卷烟价格从2011年8月的16.55美元上涨到2013年2月份的18.75美元，上涨部分只有44美分是消费税和商品服务税，其余的是烟草公司和零售商的利润。零售价格上涨了1.71美元。

　　同期内，菲莫国际澳大利亚公司的25支装卷烟选择每包上涨1.80美元，其中只有41美分是消费税和商品服务税。

　　被忽略的折扣

　　“卷烟制造商大幅提价说法是不公平的，这种说法忽略了折扣，”帝国烟草澳大利亚公司公司事务负责人安德鲁·格雷格森7月1日表示。

　　“只有不到10%的卷烟按照建议零售价销售。所有的厂家都按该程度返点。”

　　但烟草业的消息称生产回扣的水平一直保持相对稳定，这可以对比价格大幅上涨的时间段得知。零售价格显示了相似的涨幅，从2012年8月份到2013年2月份，温菲尔德价格上涨了13.2%。

　　消费税占卷烟零售价格的比例高达70%，这对利润产生了杠杆效应。即使消费税上涨带来零售价格很小的上涨，都将带来一个更大的利润提升，烟草公司利用该利润抵消其销量下滑。

　　如今一包25支装卷烟的消费税是10.16美元，但零售价格可以超过22美元。

　　在2013年12月份消费税上涨12.5%后，3月份温菲尔德25支装价格是21.40美元，自从2011年8月以来较高的消费税和商品服务税占价格增长的40%。

　　同一时期，消费税和商品服务税占Choice卷烟价格增长的一半，2014年3月其销售价格是18.50美元。

　　2013年英美烟草澳大利亚公司占据44%的市场份额，领先于菲莫公司的33%和帝国烟草的21%。

　　出人意料的是，烟草公司的财务报告显示尽管消费税上涨，从2008年开始以来上涨46.8%，甚至在去年12月份上涨12.5%，英美烟草澳大利亚公司和菲莫国际公司支付的消费税总额基本保持不变。

　　这反映了卷烟销量的急剧下滑。就此而言，将导致烟草公司的净销售额下降（营业额不包括消费税）。

　　净销售额提升

　　而恰恰相反，即使减少了销量，烟草公司也成功提升了净销售额，他们不仅跟上了消费税率的增长，同时还成功提升了净销售额，增长超过46%。

　　“一个公司可以通过增加销售价格或销量来增长其总销售额，”悉尼大学商学院的高级讲师安东尼·丁博士说：“如果销量下滑，消费税将减少。”

　　他表示，若净销售额上升，销售价格的增长必须超过消费税的增长幅度。

　　帝国烟草公司没有发布消费税和关税数据，但表示由于市场份额的提升，他们的支付额已经增长了。当烟草公司报告说较高的价格和平装法催生了非法烟草产品的增长和转向较便宜卷烟，这引发了对高档卷烟的关注。

　　整个市场转向低价格和大折扣卷烟品牌，这使2013年低价和折扣卷烟的市场份额增长了5.6%，达到37.3%。

　　由于客户对高价的顶级品牌和中间品牌的忠诚，这使得烟草公司可以对低价品牌打折，但增加了利润。

　　“向吸烟者提供产品让他们感到物有所值的同时提高我们的长期盈利，按这种方式管理价格是我们增加利润方式的一部分，”菲莫国际澳大利亚公司的公司事务主任克里斯·阿根特告诉《澳大利亚金融评论报》。

　　强劲的利润

　　“2013年我们获得了强劲的利润，这可以从我们的法定报告中看出。但是随着时间的推移，以后平装将加速减少销量和以及竞争对手开始大量打折使得我们的产品结构吸引力下降……消费者转向更便宜的卷烟。”

　　3月12日，《英国政府审查平装》的作者西里尔·卓乐先生在悉尼会见英美烟草澳大利亚公司和帝国烟草的高管，卓乐询问烟草公司是否尝试通过削减价格以维持销量。

　　英美烟草澳大利亚的企业监管事务主任马克·康奈尔表示他们不会这么做，因为消费者对品牌非常忠诚。

　　“我们倾向于在高端品牌上运营——我们称之为理想的主流区域。

　　我们一直很幸运，因为那些能够购买这些产品的客户继续购买此类产品，”他说。

　　烟草公司拒绝回答《澳大利亚金融评论报》对收入的询问。

　　他们表示自从引入平装法后，去年的烟草产品销量提升了0.3%。

　　但有几个数据与此不同，包括财政部报告的消费税税额，以及生产商卷烟产量下降3%。