烟草在线据《东方烟草报》报道

　　第三阶段：多元化扩张阶段

　　（20世纪60年代至90年代）

　　从20世纪50年代早期开始，吸烟与健康的问题逐渐成为全球关注的焦点。在这种背景下，各大烟草公司纷纷走上了向非烟领域扩张的多元化道路。

　　菲利普·莫里斯公司于20世纪50年代后期开始涉足非烟领域；20世纪60年代，英美烟草也进入了多元化经营阶段。（两家企业的主要多元化经营活动如图①）

　　多元化经营是20世纪60年代至90年代之间许多烟草公司都走过的道路。然而，从90年代以后，尽管烟草产业的发展环境变得更加严峻，但全球烟草市场同样存在着许多潜在的发展机会。基于对前景的不同判断和自身不同的战略定位，90年代以后，除日本烟草公司仍继续坚持多元化发展道路外，其他几大跨国烟草公司都重新回归到烟草主业。

　　第四阶段：潜在市场整合及大规模重组整合阶段

　　（20世纪90年代至今）

　　全球烟草产业经过上述三个阶段的重组整合后，到20世纪80年代末期，几大跨国烟草公司在开放的烟草市场上已牢固确立了市场统治地位，市场集中度很高，但在为数不少的烟草市场未开放的国家，当地烟草企业尤其是国有垄断企业仍占很大份额。进入90年代以后，许多原先未开放烟草市场的国家纷纷对烟草产业进行民营化改革，允许外国资本和民间资本进入，全球烟草产业由此也进入了潜在市场整合及大规模重组整合阶段。在最近20多年间，全球烟草企业的重组整合风起云涌，由跨国烟草公司发动的同业并购活动一浪高过一浪（如图②）。

　　通过一系列并购活动，各大烟草公司实现了发展和壮大。

　　菲莫国际的国际卷烟销量迅速增加。建立在并购扩张基础上，其作为世界第一大跨国烟草公司的地位得到进一步巩固和加强。

　　英美烟草公司过去很长一段时间内曾经是世界第一大烟草公司，但在1980年代中期被菲利普·莫里斯公司超过。1992年，英美烟草公司提出了十年并购重组规划，定下了重新成为世界第一大烟草公司的远大目标。近20年来，并购使英美烟草公司保持了较为稳定的增长态势。虽然没有达到重新成为世界第一大烟草公司的目标，但它还是牢牢占据世界第二大烟草公司的位置。

　　日本烟草公司在1999年投资78亿美元收购雷诺兹烟草公司国际业务，2007年以148亿美元收购英国加莱赫烟草集团，两次刷新了日本企业并购的最高交易纪录。这使日本烟草公司海外卷烟销售迅速增加，其市场覆盖面从40多个国家一下扩大到70多个国家，目前已进一步扩大到120多个国家。

　　帝国烟草公司可谓通过兼并收购实现快速扩张的最大“黑马”。1996年，原来从属于汉森集团的帝国烟草公司独立出来，随即展开了雄心勃勃的全球并购行动。通过一系列大刀阔斧的跨国并购，现今帝国烟草公司已成为世界第四大烟草公司，其快速发展势头已让处于领先地位的其他跨国烟草公司感受到巨大压力。

　　自把菲莫国际分离出去后，奥驰亚集团烟草业务主要集中于美国，目前是美国第一大烟草公司，下属菲莫美国公司、美国无烟气烟草公司和约翰·米德尔顿雪茄烟公司三家全资子公司从事烟草业务，同时还经营酒类和金融业务。

　　全球烟草产业重组整合趋势分析

　　从1990年以来，前苏联地区、东欧、中亚及西欧地区相继有近30个国家开放了烟草市场。1992年至1999年间，几大跨国烟草公司在中欧、东欧的8个国家收购、合资或兼并了21个烟草企业，新建了7个卷烟厂，在前苏联的11个加盟共和国收购、合资或兼并了31个企业，新建了12个卷烟厂。通过最近20多年的重组整合，全球烟草产业的集中度进一步增强，同时也为烟草产业设置了更加难以逾越的进入壁垒。目前，美国、日本、英国、德国等绝大多数发达国家，国内烟草市场的“首位商指数”（最大的企业卷烟销量占国内市场全部销量的比重）已超过了50%，“四厂商指数”（最大的四家企业卷烟销量占国内市场全部销量的比重）已超过了90%。到2012年，菲莫国际、英美烟草、日本烟草、帝国烟草、奥驰亚集团这5家全球领先的烟草公司卷烟销量占全球市场的份额为41.3%，占中国以外国际市场的份额高达72.2%，全球烟草产业的寡头垄断特征更加明显。

　　除了上述大型烟草公司外，全球烟草产业目前主要存在两大公司类型：其一是实行国家专卖制度的中国烟草总公司，对外贸易依存度很低；其二是以本地化生产经营为主的中小型烟草公司，这些公司大多数为民营企业，但在埃及、越南、泰国和保加利亚等少数国家部分企业也实行国家垄断经营。从各种类型公司在世界卷烟市场所占份额及其变化趋势来看，几大跨国烟草公司合计所占份额显著提高。可以看出，当前世界卷烟市场已日益向垄断化、集中化方向发展，中小烟草公司市场份额逐步被跨国烟草公司所挤占。

　　未来一个时期内，全球烟草产业的重组整合将继续推进，跨国烟草公司对发展中国家的市场扩张力度将持续加大。亚洲市场将成为市场竞争的焦点，烟草企业竞争格局将发生重大变化，印尼盐仓集团、韩国烟草人参公社等目前处于第二梯队的跨国烟草公司将成为引发市场变动的主要力量，而全球卷烟市场日趋集中是不可逆转的必然趋势。