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菲莫美国强势业绩巩固美国市场霸主地位

2016年02月26日 来源:《东方烟草报》 作者:
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  烟草在线摘自《东方烟草报》  过去的一年里,美国卷烟价格上涨使得卷烟利润保持上涨趋势。

  受万宝路良好业绩影响,2015年,菲莫美国在美国卷烟零售市场以超过50%的占有率继续保持领头羊的地位。菲莫美国称,烟草产品价格的提升推动了公司经营收入的增长,2015年第三季度公司经营利润出现了大幅增长。

  高端品牌持续发力

  奥驰亚集团董事长兼首席执行官马丁·巴林顿说:“奥驰亚集团在前9个月表现出良好的经营业绩,主要是因为万宝路和哥本哈根等品牌的销售收入出现了增长,公司在零售市场所占份额稳定上扬。”

  菲莫美国公布的数据显示,2015年,其卷烟经营利润总体上涨了9.4%,达到15.3亿美元。同时,包括消费税在内的经营收入增加了4.7%,达到49.8亿美元。公司称,其万宝路品牌的市场份额上涨了0.1%,达到43.9%(前九个月,万宝路在零售市场的占有率上涨了0.2%,达到44%)。奥驰亚集团第三季度的经营报告显示,菲莫美国在美国卷烟市场的占有率为51.3%。美国富国银行分析师邦尼·赫尔佐克称:“万宝路不断增长的零售市场份额说明,奥驰亚集团在新品培育方面的投资最终得到了回报。鉴于万宝路的扩张能力及该品牌较强的创新能力,如Marlboro Midnight以及万宝路系列中的一款薄荷口味卷烟特色比较鲜明,我们相信万宝路能够继续保持销量增长优势。”

  再加上L&M品牌在折扣方面的优势,去年第三季度,菲莫美国高端卷烟品牌在卷烟零售市场上的优势较明显。几个高端品牌的销量增长部分抵消了公司在其他市场的损失。巴林顿说:“我们主要关注高端优质品牌。在占领市场份额方面,L&M品牌发挥了重要作用,使我们公司能够牢牢占据折扣市场。”

  从股票收益来看,从2015年年初开始,奥驰亚集团的股票价格上涨了25%,标准普尔指数上涨了1.5%。2015年,奥驰亚集团的股票价格上涨了29%,公司全年每股股票利润为2.76-2.81美元,美元汇率变动在一定程度上影响了公司经营收入。

  电子烟市场的拓展

  尽管如此,奥驰亚集团对其卷烟经营业务取得的成绩并不满意。奥驰亚集团也经营电子烟业务,其附属的Nu Mark公司扩大了MarkTen XL电子烟的市场,同时,通过品牌在几个重要市场的表现,评估了Green Smoke电子烟产品在零售市场的地位。去年7月,奥驰亚集团宣布它正在扩大与菲莫国际的战略合作范围,这其中包括联合研究、开发和共享技术协议。

  巴林顿说:“2013年,公司首次宣布该项计划,通过与菲莫国际的战略合作,能帮助奥驰亚集团提升在国际市场上的地位,为公司电子烟产品的发展创造更多机会。”

  巴林顿说:“Nu Mark公司将继续在电子烟液方面开展创新活动。在MarkTen XL产品上,我们已经看到较好的试验结果,这能够帮助公司扩大在美国电子烟市场上的规模。”巴林顿认为,电子烟市场现在处于早期发展阶段,Nu Mark公司将专注于寻求优质产品以满足消费需求,同时也满足潜在的客户需要。

  奥驰亚集团还希望从去年年底对百威英博公司(一家全球领先的酿酒制造商)的收购中获得较好收益,奥驰亚集团拥有该公司大额股份。

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