烟草在线据《国际烟草》报道　　帝国烟草正在经历一场变革，力图构建可持续发展的模式。

　　有传言称，作为世界四大跨国烟草公司中相对较小的一个，帝国烟草有可能会被英美烟草或日本烟草收购。这样的收购无疑会对行业产生重大影响，类似消息也让帝国烟草感到不安。如果一个公司发展根基不稳或者稍有松懈，都容易成为别人收购的目标。对于帝国烟草来说，最关键的问题是，如何推行更加行之有效的发展战略不断壮大自己。

　　帝国烟草2013年年报显示，公司股价下跌了近3%。这个数据让公司上下陷入了深思。帝国烟草正面临一个巨大挑战。在转型关键时期，帝国烟草正根据自己的计划实施转型与改革，以求获得持续性发展。

　　与投资者关系及人事方面，帝国烟草正与英国投资团体开展持续对话，努力保持与投资者的联系，防止投资者产生恐慌。此外，帝国烟草高管团队也进行了调整。去年财务总监鲍勃·迪布斯退休后，公司聘用了新的财务总监——曾任毕马威董事会副主席的奥利弗·坦特，他在组织重构和收购兼并方面有着丰富的经验。

　　营销方面，帝国烟草正开展广泛的促销和营销改革，并对公司品牌组合进行全面梳理。“作为变革的一项重要内容，我们已经着手调整布局和品牌，为2015年及以后的增长做准备。”公司发言人称，对旗下众多品牌，如果消费者购买能力不能负担这些品牌，帝国烟草也将考虑其他替代品。此外，公司正实施成本缩减计划，争取股息保持每半年增长10%。为此，公司计划缩减部分细切烟丝品牌。在严格的成本控制下，帝国烟草今年至少节省5000万美元成本，预计5年后每年将节省4.97亿美元。

　　市场发展方面，“现在的重点在于重构帝国烟草的市场版图”。“我们将根据战略目标而非地理位置，重新布局成长市场和回升市场。”帝国烟草首席执行官艾莉森·库珀在一次面向投资者的演讲中说，这一做法会让公司的发展战略更加清晰，能更好地利用资源释放潜力，进一步优化产品组合，使核心品牌显著成长。“现在我们将品牌分为成长品牌和专业品牌，它们在烟草制品的净收入中占到了50%以上的份额。我们正在加大投入力度，促进其健康成长。2013年，成长品牌的市场份额有所增加，专业品牌的收入增长了5%。”库珀说。

　　从全球来看，帝国烟草所说的回升市场是典型的成熟市场，在那里帝国烟草可获得长期回报。帝国烟草在回升市场通常有着高于15%的市场份额，这些市场包括德国、西班牙、阿尔及利亚、斯洛文尼亚等。在重要的成长市场（市场份额低于15%的市场），如亚洲、东欧、希腊、意大利、中东、俄罗斯和美国等，帝国烟草专注于提升市场份额。这些成长市场未来具有巨大的发展潜力。

　　在市场份额上，受欧盟地区失业率上升、经济紧缩加剧、非法卷烟贸易增多等因素影响，帝国烟草在该地区销量有所下降。帝国烟草为开拓市场，收购了柬埔寨经销商，或许会比传统的销售方式获得更高的市场份额。经过努力，其在俄罗斯市场实现了快速发展。另外，帝国烟草在美国市场实现了较好发展，高端雪茄和鼻烟产品销量有所增长。

　　正如库珀所说，公司正在从战略高度进行变革。在帝国烟草的年报中，库珀强调，虽然会受到经济环境的影响，但公司将继续充分利用烟草产品组合开发欧盟、亚太、非洲和中东市场，力求取得好的市场表现。

　　与此同时，帝国烟草通过优化供应链、科研创新、股权回购等措施，不断促进发展。帝国烟草正在实施的股权回购项目正处于高潮之中，预计到6月末，4.32亿股份将被收回。