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世界烟草企业:四强主导格局 区域企业发力(上)

2013年05月10日 来源:烟草在线据《中国烟草》报道 作者:
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  烟草在线据《中国烟草》报道  当前,在中国以外世界烟草市场上,无论是烟草制品还是烟叶原料,均呈现比较明显的寡头垄断格局,市场集中度很高。其中在卷烟市场上,主要以菲莫国际公司、英美烟草公司、日本烟草公司、帝国烟草公司四大跨国烟草公司为主导。

  四大跨国烟草公司业绩继续增长

  菲莫国际公司

  自2008年正式从奥驰亚集团独立出来后,公司全力向美国以外烟草市场扩张,特别是把重点放在亚洲、东欧和非洲等新兴市场上,其卷烟销量稳定增长、其他非卷烟类烟草制品迅速发展,以“万宝路”为核心的品牌竞争优势进一步彰显。

  2012年,该公司共销售卷烟9270亿支(剔除并购因素),增长1.3%;其中在东欧、中东和非洲市场销量增长4.7%;在亚洲市场销量增长4.2%。其重点卷烟品牌继续保持稳健发展态势,其中“万宝路”销量3016亿支;“蓝星(L&M)”销量937亿支;“邦德街(BondStreet)”销量468亿支;“百乐门”销量434亿支。其他烟草制品销量增长9.8%。

  公司的产品在全球180多个国家和地区销售,2012年在阿尔及利亚、阿根廷、澳大利亚、比利时、巴西等主要目标市场的份额均有不同程度提高,在公司盈利性最好的30个目标市场所占份额达37.4%,比上年提高0.6个百分点。全年实现销售收入773.9亿美元,增长1.4%(见表1)。


表1: 菲莫国际公司目标市场分布情况

  英美烟草公司

  创建于1902年,长期以来对世界烟草产业有着重要影响,其许多战略举动具有一定的“风向标”意义。2012年,公司全面加强对其他非卷烟类烟草制品的市场拓展力度。投资1亿多英镑专门用于无烟气烟草制品的研发推广,在韩国推出“登喜路”牌新品雪茄,在欧美市场不断巩固提升其细切烟丝、鼻烟、口含烟业务,积极发展“下一代烟草制品”。

  而在卷烟市场上,公司坚持以培育四个“全球驱动品牌”为核心,通过产品创新、技术创新和管理创新,继续保持较为稳健的发展态势。全年销售卷烟6940亿支,下降1.6%(见表2);四个“全球驱动品牌”销量2320亿支,增长3.0%。其中,“登喜路”销量约490亿支;“健牌”销量约670亿支;“好彩”销量约330亿支;“波迈”销量约830亿支。

  其他国际性品牌销量3770亿支,增长2.0%。全年实现销售收入458.7亿英镑(727.5亿美元),下降0.5%(见表2)。


表2: 英美烟草公司目标市场分布情况

  日本烟草公司

  2012年,公司国内业务逐步从日本大地震影响中摆脱出来,卷烟销量出现了恢复性增长,全年在日本市场销售卷烟1171亿支,增长8.0%;占国内市场份额的59.5%,比上年提高3.9个百分点。由于受许多国家执行《烟草控制框架公约》相关条款的影响,公司在2012年决定将其旗舰品牌“柔和七星”更名为“MEVIUS”并自2013年年初正式实施。同时,公司积极推进全系列烟草制品发展战略,不断加大向其他烟草制品市场扩张步伐,2012年,公司先后收购了比利时的格里森(Gryson)细切烟丝公司和埃及的纳哈拉(Nakhla)斗烟公司。

  在拓展国际烟草市场上,2012年公司取得了较为显著的成效,全年在日本以外销售卷烟4365亿支,增长2.5%。八个“全球旗舰品牌”海外市场销量增长4.8%。其中“云丝顿”销量1394亿支;“乐迪(L&D)”销量451亿支;“骆驼”销量407亿支。国际业务实现销售收入(不含税)126.2亿美元,增长12.6%。

  包括国内、国际市场,公司全年卷烟总销量为5536亿支,增长3.6%。在2012财政年度,公司烟草业务销售收入为61886亿日元(775.5亿美元),增长7.6%。除烟草业务外,公司还经营食品、药品等非烟草业务。自1985年4月改制成立以来,日本烟草公司一直都是政府控股。但2013年2月25日,日本政府为筹集地震重建资金拟出售所持部分公司股份,虽然日本政府仍为公司第一大股东并占有36.7%的股份,但已不具有绝对控股地位(见表3)。


表3: 日本烟草公司目标市场分布情况

  帝国烟草公司

  世界第四大跨国烟草公司,目前共有3.7万名员工、47个烟草制造厂,产品销往世界160多个国家和地区。2012年,公司坚持以发展全系列烟草制品为重点,继续强化品牌营销、产品创新、成本控制和供应链管理,全年销售卷烟2925亿支,下降3.2%;销售细切烟丝折算量441亿支,增长0.5%。

  公司的四个“核心战略品牌”销量1023亿支,增长6.9%;其中“大卫杜夫”销量197亿支;“金高卢(Gauloises Blondes)”销量320亿支;“威斯”(West)销量258亿支;“JPS”销量248亿支。全年烟草销售收入211.6亿英镑(335.6亿美元),下降0.5%。

  除烟草业务外,公司还经营物流配送业务,2012年物流业务净收入8.7亿英镑(13.8亿美元),下降6.4%(见表4)。


表4: 帝国烟草公司目标市场分布情况

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