烟草在线据《世界烟草杂志》报道编译　　这并不奇怪，世界卫生组织在日内瓦把吸烟习惯描述为“流行病”。

　　已是全球吸烟率最低的国家之一的澳大利亚政府正计划在全球实施严格的反烟法律，称之为“平装”。

　　所有卷烟将以橄榄绿包装出售，品牌名称必须是标准字体而且图片健康警语——口腔癌和其他与吸烟有关疾病的图片——要覆盖包装的大部分面积。

　　而烟草巨头抵制实施平装法也并不奇怪。除中国以外的全球最大的四家卷烟公司——日烟国际、英美烟草、菲莫国际和帝国烟草——正在起诉澳大利亚政府。

　　这些烟草公司辩称，平装剥夺了它们的知识产权。不过，烟草公司8月在澳大利亚高等法院的第一起诉讼中败诉。

　　澳大利亚司法部长尼古拉·罗克森的父亲是一位烟民，他在她很小的时候就罹患癌症去世了，她高兴地表示平装决定是一个转折点。“烟草公司败诉向全球传递的信息就是烟草巨头也是可以被挑战和打败的。”

　　标准卷烟包装将在12月开始实施。不过要警惕的是这项规定将蔓延至更有利可图的市场，一些烟草公司已支持乌克兰和洪都拉斯——烟草产品对这两国来说利益重大——向世界卫生组织提出反对澳大利亚的官方投诉。

　　除了违反自由贸易外，大烟草公司还表示，平装将使卷烟更容易被假冒和走私，因此将不会降低癌症的发病率。

　　英美烟草的执行董事尼坎德罗·杜兰特称，“这是一项很糟糕的规定，将不会达到维护公众健康的目标。”

　　不过，英国、挪威、新西兰、加拿大、印度和法国正考虑实施类似措施。预计欧盟也将在今年解决这个问题。

　　哈佛大学全球烟草控制中心主任格雷戈里·康诺利表示，烟草公司有权关注平装法。“像澳大利亚这样的国家很可能实施非常严格的限制，”他说，“没有公正可言，所以烟草公司只能去适应，跨国烟草公司快被逼疯了。”

　　但最大的问题是，这项规定是否会蔓延到新兴市场，全球10亿烟民中的80%生活在新兴市场，而且癌症死亡率可能会显著上升。

　　康诺利教授称，“在20世纪时，西方国家中因吸烟而死亡的人数为大约100人。而在21世纪，将有10亿人因吸烟而死亡，他们中的绝大多数生活在发展中国家。”

　　在今年3月，巴西宣布禁止所有加香烟——例如薄荷卷烟。他表示，这类产品可诱惑年轻人开始吸烟。

　　在乌拉圭，健康警语必须覆盖卷烟盒80%的面积，而且禁止在医院和学校附近的露天场所吸烟。

　　美国一联邦法院最近禁止政府要求烟草公司在卷烟盒上印制健康警语，依据是它们违反了言论自由法。而在生活着全球三分之一烟民的中国，禁烟令在主要城市以外的执行比较宽松。

　　对于不可能成为获得支持来源的健康措施，烟草公司内部也有。大烟草公司和许多独立公司都认为，电子烟、尼古丁雾化器和吸入器在未来不会成为卷烟替代品。

　　正在研发卷烟替代品的英美烟草公司消费者观察部执行董事Paul Triniman称，“如果你要让吸烟者吸到不含焦油的尼古丁，那么就要在减害的基础上做出明显改善，而且要在没有致癌物和毒素的情况下满足吸烟欲望。”

　　去年，英美烟草成立了Nicoventures，这是一个致力于生产卷烟替代品的子公司。它计划在2014年年底前推出尼古丁吸入器。菲莫公司计划在2016年推出它所描述的万宝路卷烟品牌下更浓郁的卷烟系列。

　　不过，由于烟草巨头继续依赖于新兴市场的卷烟销量，公众健康和烟草公司之间的斗争也在国家政府的掌控之中。

　　“斗争的双方——一个是烟草公司，另一个是依据公众健康原则而行使主权的国家。”