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从李宁换标看品牌的“年轻化”塑造

　　烟草在线转自第一营销网　　引：一直以来，“李宁”的品牌LOGO被诟病为模仿“耐克”，而广告语“一切皆有可能”则更被认为与“阿迪达斯”的“没有不可能”雷同。最近，“李宁”的重塑品牌战略不仅是要摆脱山寨品牌的印象，在国际市场上实现真正和“耐克”、“阿迪达斯”叫板，更是为了抓住“80后”，讨好“90后”，迎合年轻运动爱好者的需求。　　那么，烟草品牌的“年轻化”塑造如何进行呢？烟草品牌如何迎合年轻消费人群的需求呢？　　根据市场调查报告显示，现阶段“李宁”品牌的实际消费人群年龄整体偏大，近35岁至40岁的人群超过了一半，“李宁”对于年轻消费人群的吸引力正在逐渐递减。正因为如此，“李宁”迫切需要改变自己的品牌形象，迫切需要提升对年轻消费人群的吸引力，尤其是

2011-01-04 00:00 首页>管理营销>企业管理风无声
狭义年轻化亟待进化和创新

。但最终“90后李宁”换标行动以失败告终。原因在于，90后群体认为李宁的品牌力和产品力还无法和国际品牌相抗衡，口号虽然响亮，但是李宁的产品暂时还不能激起他们的热情

2023-10-11 06:40 首页>资讯>产品品牌李旭

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