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  • 中支竞争全面

    ;但也到了竞争全面的时代。欲在中支领域长远布局也好、分一杯羹也好甚或是觊觎拔得头筹,都需要思谋良久为其赋予、加载更多的竞争砝码。  在论及“中支烟竞争优势砝码权重”这一问题之前
  • 竞争打造百年品牌护城河

    ;以品质升级为支撑,多点触达高端消费群体,打造可体验的品牌故事,用竞争推动行业高质量发展深度演进,打造百年品牌护城河。  品质消费升级
  • 大洗牌时代,电子烟品牌如何

    品牌还是尾部品牌,都需要不断地进行品牌,才能够维持其行业地位和市场影响力。稍有不慎,不是滑坡,便是淘汰出局。品牌,首先是基于
  • 以高价值产品完成品类完美闭环

    “黄山”最近两年的关键词是品类。从已经具有相当辨识度的“焦甜香”品类到“焦甜香·石斛润”的全新提出,“黄山”实现了品牌形象的耳目一新以及全系产品的价值赋能。这样的改变所带来的效果
  • 浅谈品牌文化运营对品牌价值为何行得通

    分析以黄山品牌持续十年推进品牌文化运营的实践为例,十年前,安徽中烟自觉地选择了一条以融合文化力、科技力、产品力为一体,从而促进品牌价值梯次的“文化图强
  • 产品香型还能如何

      当前现有的卷烟香型,按照作用和功能分类,可以大致分为「传统型」和「创新型」两种。  传统香型中的突出代表,比如:「中华」的浓香型、「玉溪」的清香型、「云烟」的清甜香型及「芙蓉王」的中间香型。  之后,大约在2008年黄鹤楼首次创新性提出「淡雅香」品类,当时行业在香型创新上进行了大量投入,于是,后期,出现涌现出了一批优秀的创新型香型品类,如黄鹤楼的淡雅香、贵烟的国酒香、泰山的茶甜香,等等。  对于传统香型来说,其强大的品牌力为产品带来的便利不能被否认,但是细想,优质的烟叶来源非常有限,因此呢,各大品牌一般都会争抢最优质的原料来源,一共就那几大烟叶产区,原料难免撞车,就会导致原料的同质化,随之连带就形成了香型之间的同质化,这也是卷烟香型弱感知的重要原因,原料相似、配料之间差异性不明显,也让中式卷烟的香型普及与发展进展缓慢。  这样会直接导致,消费者不能准确分别出产品与产品香型的差异在哪里。  根据以上分析,谨对香型打造发表以下观点供各位参考:  首先,为产品香型起一个独具风格与气质的名字
  • ”——来自电子烟的自信

    ;是给了生产者多种可能性;而追究到根本是因为技术发生了质的变化。质变,是可能性与想象力的出发点,没有质的变化,一切都无从谈起。质变的方向就是“
  • 甜润新航向 价值再

    程度持续提升,重点品牌持续向好。不过,超高端市场近年来欣欣向荣的表现更像是经历“平台”期后的恢复性发展,而非基于价值的开拓性进取,故有必要
  • 中支借力“国风”?

    的维度。  换言之,中支烟发展亟需,包括在消费逻辑的更新、在现有颜值的升级、在品质卖点的强化、在文化内涵的丰富、在营销方式的进阶等等。  其中,中支产品颜值
  • 『味·道』为王,营销

    ,“味·道”为王,是两个维度、两个方面,“味”是内容,“道”是场景。中式卷烟在新周期下的竞争,应以“味”为载体,在持续
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