烟草在线—吸烟有害健康！

，市场竞争激烈，商品同质化也极为明显，我们想获得客观的利润，确实是一件不容易的事情。就拿我这个超市来说，刚开张的时候这附近就我一家

——麦包包。　　轻装上阵破茧而出　　麦包包前身是一家专做箱包贴牌生产的企业，随着贴牌毛利率的下降和同质化竞争的加剧，企业于2007年开始由OEM企业向品牌企业转型。然而

，还是食杂店的柜台，我们都可以发现箭牌六边形陈列小柜。据说，箭牌的市场覆盖率超过了90%，全球销售额超过了40亿美元，在同质化严重的残酷

（庄园）”所主打的“庄园”和“有机”这两种概念与当下高端卷烟市场竞争中的众多同质化竞品形成了明显的区隔，并能够带给消费者独特的利益感知；其所

，最短距离地与消费者沟通。“卖品牌最终就是卖文化”。卷烟是快速消费品，也是嗜好品。在各类品牌同质化的今天，消费者除了感受烟草制品的生理满足之外，

“炫耀”的心理并不能做塑造出一个真正具有较强竞争力的超高端卷烟品牌，并不能让超高端卷烟品牌在同质化的市场竞争中脱颖而出，并不能真正支撑起超高端卷烟品牌的长久发展。除此之外

境内烟厂达18家，香烟品牌多达200余个，产品规格也有上千个。全省各品牌、各烟厂，各自为阵，拼原料、拼消耗、同质化、低水平、重复性竞争。2002

　　　在产品差异化日盛的今天，服务的同质化、趋同性也日益突现。仅仅从关注客户需求方面寻找差异化还是不够的，我们面对的同时也是一个“个性化”的消费时代，除了关注客户

产品”的客观限制，也暴露出诸多不足。主要表现在：一是各卷烟生产企业制丝工艺大同小异，造成产品同质化倾向明显；二是忽视烟叶的个性化差异而一并处理

，一个富有文化内涵的卷烟产品包装，不仅能够增强卷烟品牌本身所蕴含的附加值，而且又能够让卷烟产品在同质化的包装设计中脱颖而出。　　产品包装上的文化塑造　　回到本文

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