烟草在线—吸烟有害健康！

难以撼动。在“硝烟弥漫”的卷烟市场竞技场上，笔者认为，品牌培育工作的成效与丰富的品牌内涵和长期坚持的市场营销策略密不可分，我们应把握好有利因素，

）”是“儒风系列”的软包包装，是一款极具人文色彩的高端卷烟产品，传递出“君子泰而不骄”的品牌内涵。　　相对来说，这些产品的市场销量大多较为

”的品牌内涵——宁静、深邃、坚持、睿智等特性也与围棋运动正好水乳相融，可以说，“玉溪”品牌似乎天生就与围棋运动有着一种不解之缘。　　自2002年以来，“玉溪

;文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合；优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不

“泰山”品牌内涵阐发为“君子泰而不骄的格调，回归传统斯文的现代生活态度”，将“泰山”品牌核心价值提炼为“世界醇品、中国正味”。　　圣山有风骨，圣人有风范

采取科学合理的改进措施，笔者认为应做好以下几方面：1、学习方面，进一步做好客户经理的培训和学习工作，掌握品牌内涵，明确品牌培育

，反映企业品牌的内涵和理念，推出本身产品的价值主张，协助企业品牌创造价值，形成品牌合力，进而强化企业品牌的形象，获取竞争

打动消费者的心，引发消费者内心的情感共鸣；一个出色的产品包装能够有效传递出品牌的内涵，并有效提升品牌的形象。同样，对于卷烟产品这类快销品来说

入口的逻辑[2]。场景将人与产品、人与新技术、人与社会等多重关系融合到新的一个体验空间；(2)跨界场景拓宽了品牌内涵创意渠道，场景在品牌培育的应用通过在新产生的场景中变换植入

要求，企业只有提供差异化、个性化、多样化的客户服务，才能让客户感知服务品牌的内涵，才会认可服务，从而产生信任。这就会倒逼企业不断完善自身的服务体系

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