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半年工作会,茅台锁定『新商务』,高端、高价烟得到什么启发?
7月23—24日,行业召开了全国烟草半年工作会议,为下半年的工作定下了基调。但接下来,对于进入
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的烟草品牌来说,如何在消费环境发生深刻变化
高价烟的『刚需』与『需求弹性』
消费转型也好,消费迭代也罢,行业发展步入
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是不争的事实,这就需要我们以全新的维度思考市场研判与品牌建设工作。以高价烟为例,自去年施行全国停
穿越周期,等风来
,需要不断的去了解和适应,烟草品牌也将进入全新的发展周期。
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,最大的特点就是消费需求的复杂性,而烟草品牌要做的就是争取不确定中的确定性,
『味·道』为王,营销升维
,“味·道”为王,是两个维度、两个方面,“味”是内容,“道”是场景。中式卷烟在
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下的竞争升维,应以“味”为载体,在持续
烟草品牌创新的系统性特质化
口,在细短中爆基础上实现更具创新价值的产品突破成为新机会;再次,在行业发展
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,“理性”成为消费研判的最核心的词汇。消费者更需要放松、释放、温暖、治愈的情感
长江流域卷烟生态观察|中流击水,追寻卷烟消费新浪潮
2024年,在社会经济转型发展、消费市场剧烈变动、行业发展
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的共同作用下,烟草市场进入深度调整期。相较于卷烟销量触顶、结构提升放缓、市场状态下滑等看得见的影响
中式雪茄:中国烟草增长的『第二曲线』
转段、消费温和复苏之下,中式卷烟的发展进入一个
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。企业和品牌不得不面对高端消费势能趋弱,结构提升空间收缩,效益增长承压的客观现实。这种客观现实所带来的影响
如何跨越品牌生命周期,做强做大?
达到80%。在此背景下,品牌呈现缓慢复苏,但温暖增长态势,行业迎来高价高端
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、品类红利
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、价值建设
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。
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的
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,其根本要义就是要给
中式雪茄新质时空 | 中式雪茄的时代机遇
发展的势能。在行业发展的
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、消费理念迭代的当下,或可迎来破题发展的时代机遇。首先,行业发展
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到来,消费端的高端品牌价值认知系统正在呈现出较大尺度的调整
品牌文化升级正当时
更实质的创新,地缘生发与优质新品同行,这或将成为
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烟草品牌文化升级的新路径。总体来看,实质性创新的文化升级大体呈现出三种典型路径:其一
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