烟草在线—吸烟有害健康！

，消费者会选择能够为他们带来满足感的品牌，并愿意支付相应的品牌溢价。　　品牌的“功能性价值”与“象征性价值” 　　在大多数情况下，品牌是以某些方式将自己与满足同样需求

;高端卷烟应该是吸引，“愿者上钩”。可现在是各家工业大力推高端卷烟，片面的追求销量的增长，进而实现销售额的增长；可市场的反映是高端卷烟出现溢价

的惊喜。让卷烟产品不再是冷冰冰的快速消费品，更具有溢价能力，能与人们的生理、心理、审美、情趣等多个层次产生共鸣，使得消费者不是在选择一种简单的商品

的印象就是这个卷烟产品就越有价值含量，相应的溢价能力也就越高；但殊不知这种过多地在核心卖点提炼这个环节做“加法”，这样反而会模糊了消费者对这个卷烟产品的价值认识

，在多样化经营的背景下，利用畅销品种的溢价收益，对冲滞销品种产生的亏损，从而化解风险。这样既使农民的劳动收入得到了保障，同时也使处于三次

？彭明权：对。就是要把产品转变成一种多功能、多价值的集合体。产品不再冷冰冰，而是拥有溢价能力，能与人们的生理、心理、审美、情趣等多层次

，“中华”这个品牌的溢价能力是最高的，品牌效益自然也是最优的。　　当然，“532”和“461”这对关系是相辅相成、密不可分的，“532”重在

明码标价、统一零售指导价格奠定了良好基础，市场竞争由“客源”竞争转化为“货源”竞争，消费者关注度也将由价格转向货源，目前已有多种规格卷烟出现“溢价”销售现象

，就可以清晰地看到知识产权在此次并购中的“溢价”作用。在收购摩托罗拉移动之前，谷歌在移动终端领域仅有2000项左右的相关专利，其数量远远落后于微软和苹果等竞争对手

、有溢价力、有带动力的高端卷烟品牌，确立品牌竞争的挑战者战略、差异化战略和品牌链战略。工商协同研究“通系列”9大营销策划方案，融入品牌战略思维，总结品牌实践经验

烟业智汇