烟草在线—吸烟有害健康！

高端烟在市场上所遇到“困境”，既有短期的具体操作层面的因素，也是宏观经济、社会理念、人口结构等长期的、深层次的、多元的变化累积的结果。

植物策略的核心是心存敬畏，还原到品牌，就是尊重市场、遵循规律、遵守规则，坚持做正确的事，把每一步都走扎实。

低焦再次被行业关注，并迎来新发展阶段。这个阶段的驱动力量不来自于政策，而是源于消费，尤其是消费者健康意识的不断增强，再加上低焦技术的进步，已经可以解决感知上的缺陷，低焦对于行业来说，可能不再是“可不可行”的问题，而是如何做的问题了。

如果我们将研判的视角锁定高价烟，拉通十余年行业发展、市场演变，不难发现，高价烟的“刚需力”在弱化，“需求的弹性空间”在增大。

今年前两个月，超高端市场在经历了前几年的高速增长之后，增幅不断放缓。从以往的“量价齐升”到如今销量稍有回落，超高端市场迎来了发展的新周期。

总结回顾大品牌的成长过程，以培育十多个全国性大品牌为引领，从百牌号到 20+10，从双十五到双前十，从「532」、「461」到「136」、「345」——品牌数量的减少与政策资源的倾斜——推动了品牌集中度的不断提高，支撑起品牌持续的规模做大

治愈性营销是品牌需要持续关注的话题。而要做好治愈性营销这个年度话题，就需要做到以下两点：做好治愈性产品，讲好治愈性故事，从而做好治愈性营销。

时隔近二十年，在当下行业发展的新周期再提“品类制胜”，以期通过回眸、展望的视角，在复盘、预判之中凝练“蓝海”竞争优势，通过品质创新、认知创新，再塑品牌价值，希望能够给当下的品牌建设带来一丝启迪。

品牌平时在产品命名上，时常大费周章，想好几个甚是几十个命名，最后筛选成一个。殊不知，在消费者那里，对于每款产品的叫法，又有他们自己的一套流程。品牌也有小名。

尽管常规烟的结构增长和市场表现没有细支烟、中支烟那么多高光时刻惹人注意，但常规烟在行业的份额比重仍然占据绝对优势，在高价、高端市场也有着“常青树”产品。

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