烟草在线—吸烟有害健康！

，现对该品牌的市场培育以及营销策略进简要分析。　　一、产品风格及特点　　　　“逸品”是超越神品、妙品、能品的最高等级，而香气柔中带刚、飘逸幽雅、回味悠长的烟气特征则是“逸

，在零售客户经营意识还需要很大提高的情况下，造成了营销人员与零售客户经营信息交流，市场需求与品牌供给预测信息沟通的不对称，不能很好地反映卷烟各品牌市场

品牌（规格）转入调整和改进阶段后的方案、促销活动和协议执行情况进行监管，跟踪检查是否超期限调整及调整后品牌市场表现情况；要对品牌退出申请是否审批通过进行监管

、退出机制，根据品牌市场动销情况制定品牌调控策略，为市场表现较好的品牌协调增加调拨货源，对市场表现较差的品牌进行限期整改，退出不适应市场的品牌

年的220万箱，省内销量所占比例由89%下降到58%，省外销量比重由11%上升到42%。全国地市级市场，“苏烟”品牌市场覆盖率达100%，“南京

;品牌市场发展滞后，经营利润难以保障。同时，省内、外卷间价格执行率两极化严重。省外烟价格执行度普遍较高，而省内烟存在压价、平价销售，利润大幅下降

；另外，由于细支烟产品本身核心消费人群覆盖面的有限使众多卷烟工业企业寻求扩大原有优势，实现品牌市场扩张的诉求，必然反映到把原有优势系列产品作进一步

，市场份额高达85%左右，这反映出一类烟价类重点品牌的市场集中度已经处于一个非常高的水平，“强者恒强”的趋势非常明显。以“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”为例

%提升至1.2%。　　3、产地分化较为明显。在销的6个规格中，省产烟有2个，销售占比高达92.26%，进一步凸显了省产品牌的市场主导地位，省产

、雪莲品牌的客户数占到现代零售终端的81%。很好地带动了云烟及雪莲品牌的市场影响力，扩大了集团品牌的知名度和市场占有率，为销量拓展奠定了坚实的市场基础。　　三是突出服务阵地

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