烟草在线—吸烟有害健康！

。　　作为玉溪品牌诸多经典品质大单品的其中两款，玉溪（软）、玉溪（硬）持续多年领先普一类烟市场的畅销榜单。它们用稳定的高品质奠定了玉溪

之地。品系完善天子（中支）是天子品牌的第一款中支烟，经过3年发展，这款产品已经一跃成为全国普一类中支烟明星大单品。它的成功，为天子

;，在普一类发展的黄金阶段，黄鹤楼（软蓝）确立了全国性大单品的优势地位，在全国拥有众多忠实消费者，口碑优异。而黄鹤楼

二类烟还是普一类，都属于口粮烟范畴。对于口粮烟目标消费人群而言，文化、情怀、包装等均属于“附加分”而非“必考题”。　　如果说，以“乐途”为代表的二类烟大单品所

;也很难再培养出接近的大品牌、大单品，维护好成熟品规都理应从工业到商业上升至整个行业的认识到位、意志统一。对于工业而言，成熟品规的维护始终是头等大事，尤其大品牌

品牌中支烟单品排位24位，如今成为一类烟中排第3位的大单品。　　2年时间，重庆中烟天子品牌中支烟产能由3万箱提高到13万箱以上，明年将提高到15至20万箱

接受“父辈的烟”，另一方面更愿意接受新产品、新形态、新风格。事实上，尽管头部品牌仍然占据了绝对的市场主导，但那些一度只能被仰视的大单品其实过得并不

;又似乎有些不够兴奋。如果把目标在聚焦和细化一些，那些销量领先、排名靠前的“大单品”，表现远没有数据呈现的突出，不，数据呈现本来就不够突出

。　　接下来的动作，首先体现为大单品增长乏力之后，形象老化、价值固化，需要类似于中支化这样的产品创新来提神醒脑、整容保鲜，提供给消费者以新的刺激

;不同的品牌策略呈现出明显的发展差异。之前相当一部分大品牌受限于大单品的市场基础、状态维护，有些是顾不上，有些是不敢轻举妄动，所以不好动、不敢动、不愿动

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