烟草在线—吸烟有害健康！

配合建功立业活动　做好品牌培育

　　烟草在线专稿　　从国家局到省、市局都在开展知名品牌“建功立业”活动，通过最近一段时间的学习，笔者对品牌培育工作有了更深的认识，对如何做好品牌培育工作也有了一点想法。　　　在“卷烟上水平”战略中，品牌培育作为重要一环，已经成为当前工作的“重中之重”。品牌作为企业的一种无形资产和资源，已经成为企业核心竞争力的重要表现。对于品牌的认识和观感，已经成为消费者实施消费行为的重要参考指标。人们的购买行为从“物→品牌商品”转化为“品牌商品→物”，如某个消费者现在想购买一包零售价格为16元的香烟，他的认知首先是：我想购买一包我经常抽的“黑”兰州，而不会是：我想购买一包16元的香烟。这就是品牌意识。卷烟作为一种特殊商品，一旦消费者在品牌意识的驱使下，确立了对某一卷烟品牌的偏好，其购买行为指向性

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