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一类烟价类整体上移
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迎新机遇
现阶段,重点品牌的一价类烟主要集中于零售价180元/条(含)-300元/条价区,该价区无疑是一类烟价类中市场规模最大的基础价区,市场规模最大,竞争程度激烈,市场空间增长潜力持续向好。但在消费不断升级的大背景下,一类烟价类的入围门槛若做向上升级,这势必将引发现阶段一类烟品牌竞争格局的大变动。
开启300元中支的春天
,在销的一类中支烟品规超过80个以上,占据整个中支烟市场的80%以上,尤其是260元、300元、500元等高端核心价位产品较为集中。 在当前
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中支
高端梯次化扩容
高端烟领域将在调整新周期迎来梯次化扩容的重大变化。价位竞争是品牌竞争的细分赛道,聚焦到高端烟领域,笔者认为接下来的市场将呈现出别样景象:·
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作为承接普
中支的全线布局与腰部壮大
对标高端产品,赢取市场口碑。
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:聚焦发展,多样呈现 除了200元档的动作惹眼,
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市场同样不俗,甚至可以说2021
中支全线布局,腰部壮大
位段布局势成,新老产品共织旋律。仅去年一年时间,全价位段新增中支产品达到31款。其中绝大多数集中在200—400元/条价位段,又以200元档、
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“大红方印”的焕新转型之路
品牌纷纷布局曾经的「冷门」价区,在300元、400元、600元价位段掀起了一场场关于谋定品牌未来道路的眼光较量。
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作为承接口粮与高端的中间地带,更是备受关注
高端增长的第二曲线
曾几何时,行业人士谈次高端必及
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。彼时,
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是高端市场的主战场、试金石、源动力,众多品牌的强势加入与诸多明星产品的率先领跑,成就
看这个产品系列如何助力品牌实现结构升级
,奋楫者先。笔者谨以200-
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的变化为例,阐述“泰山”品牌的创新发展之路。发展进阶,普一类奏响变奏曲在笔者看来,行业演变和消费嬗变两个层面的原因
打造高端增长的第二曲线
,
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市场口粮化趋势日益明显,高端增长的门槛向400元档价位转移。
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:口粮向上平移高端消费者继续保持高歌猛进的发展势头,以高端腕表
高端细支烟,竞争新局面
集中在500元档价位段,
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和千元价位稍次之。在500元档价位段可谓群星璀璨,以南京(雨花石)、中华(细支)
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