烟草在线—吸烟有害健康！

年前两个月的情况看，市场集中度——尤其超高端、高端产品——有了新的变化，头部品牌保持了更快增长、拿到了更多增量，二三线品牌的分化体现在成熟品规的增长乏力与新品

度，尤其大品牌、成熟品规，要的是亲近亲切，而不是无聊乏味；也要巩固面向零售客户的盈利能力、发展后劲，这需要品牌有更多的客户思维

特色在满足需求的同时也为品牌创新提供了很好的载体题材，中支烟、细支烟的产品开发，既有对成熟品规的中支化、细支化改造，在熟悉亲近中营造出新鲜感；

尝试。一手抓好成熟品规的保鲜与美容，这其中既需要政策支持，又离不开技术提升；一手抓好新品类、新风格的引导和尝试，对于市场细分、创新特色还需要更

需要付出更大的精力和投入。前些年为了完成目标任务长时间的饱和投放，叠加上税提价不顺，让大品牌吃尽了苦头，这两年情况有了很大的好转，但成熟品规的市场维护仍然

，也不是你不行，而是你不潮，你OUT了。　　　另一个是产品创新，既有现有成熟品规的维护缺位，更有产品呈现的创新不足。先不说有很多市场表现

品牌、成熟品规更像是父辈的烟，很难吸引到他们的兴趣，而消费降级的消费群体也不大愿意降格为原本不在视线的降档选项，这也给了特色产品、创新产品以更大的市场机会

情有可原。　　　　更重要的是，面对个性化、多样化和不断升级的消费趋势，以成熟品规为主体的产品构成，以及目前的产品提供多少有些力不从心，“父辈的烟

;来自于顶部限价以及审美疲劳对于成熟品规的抑制，除“黄鹤楼（硬1916）”以外，几个传统品规普遍下降，稳定市场、保持增量主要来自中支

事实上转移了大量的注意力，考虑到这些成熟品规的市场基础、消费群体和维护成本、投放效率，摆在更加突出的优先位置没有任何疑问。确实，与其撒大网捞小鱼、抓虾米

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