烟草在线—吸烟有害健康！

。从外部环境看，受《烟草控制框架公约》制约及宏观政策调控影响，“增速趋缓、社会库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近”已成为目前行业发展面临的四大难题，对企业转变

；卷烟营销传播空间将进一步收窄，品牌宣传和引导将更加受限。消费需求拐点进一步显现。从近5年的销售走势来看，卷烟销量的增量和增幅均逐年减少，单

已经奋战近半年，情况之惨烈是许多烟草人始料未及的。即使在2016年接近年底，烟草行业高层的表态仍然是“需求拐点逼近也好、需求拐点到来也好，我们不争论。”不管前面

状态处于“需求拐点”后的“供大于求”的调整期，紧俏货源的影响力正逐渐受到削弱，而面向零售户的服务跟不上发展的脚步，零售户对商业公司的粘性必然有所下降

，尤其是2014年以来，随着卷烟需求拐点临近，卷烟营销形势的变化很大。对此，有人总结为品牌由“增量共享”转变为“存量分割”。　　“不改革，

推进供给侧结构性改革。对于烟草的供给侧改革来说，“烟花三悦”指出，烟草行业正在出现的所谓“需求拐点”，本质上是有效供给不足喝创新供给不足。正如整个国家进入经济新

，即便是金字塔尖的超高端产品，其实也不乏异军突起、后起之秀，唯独普一类烟闹不出多大的动静。但是，随着“需求拐点”的事实到来，结构

的现实意义。　　1.是应对需求拐点的现实选择。　　　众所周知，当前，行业改革发展面临着前所未有的严峻复杂形势。笔者认为，特别是面对行业总体上产销略减、结构

增值优势的体现　　针对当前烟草行业面临增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近四大难题，国家局提出了在谋划“三大课题”，提升“五个形象”上下功夫的战略方针

行业改革发展的内生力　　1.发掘推动行业改革发展的内生力，是形势所迫。　　众所周知，行业改革发展的环境日益严峻。特别是随着需求拐点的逼近，迫切需要行业上下

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