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特色品牌的特色化之路能走多远?
为中空滤棒,烟气更加充盈,让细支烟也能具备
中支
烟
一般的满足感。 笔者认为,冬虫夏草作为一个特色品牌,在过去几年中取得了丰硕的发展成果
结构可持续:中细高端化≠高端中细化
增长重启,巩固了基本盘,稳定了基本面。更重要的是,以
中支
烟
、细支烟为代表的创新产品,尤其是
中支
烟
的横空出世,提供了新的接力和助推
细支超过中支,不是中支慢了,而是细支变强了
片面追求增长速度、规模扩张,在经过多年的市场沉淀、耐心经营之后,尤其
中支
烟
对细支烟的重新走强提供了压力倒逼、深度激发,细支烟这一轮新的增长——以高端化为基础
卷烟市场务必关注这两大品类!
的景象。消费分化的
中支
烟
除了细支烟,
中支
烟
在今年上半年的表现同样亮眼。在新品方面,今年上半年也有几款产品上市,比如年初的黄山(天都中支龙年贺岁版
长江流域卷烟生态观察|中支深度调整进行时
高速发展,为行业带来发展的活力与信心。但从去年下半年开始,市场风向渐有改变,并在今年愈加明显。长江流域作为
中支
烟
开发与消费的集中区域,可谓是
品类深度细分,做好消费满足
和满足感难以兼容的难题,进一步克服了细支烟香气不足、满足感不够的“天生缺陷”,打破了这个瓶颈制约,支撑起细支烟更积极有效的存量转化、增量激发。
中支
烟
强分化
“中支看重庆” 他们这样说
受众产生强烈的精神共鸣。 消费趋势的把捉是赢得市场的关键 “重庆中烟
中支
烟
战略既是中国烤烟创新延伸,又是传统卷烟消费趋势的重要选择,为行业中支品类的发展起到了积极作用
芙蓉王(硬中支):中支正道 正品致远
持续快速增长;就细分来说,细支烟在延续增长势头的同时,逐渐成为高价和高端销量增长贡献的主力,
中支
烟
作为新兴品类风口发展渐入佳境,大
中支潮兴起,一类细支受“冷遇”,厦门市场变化为何这么大?
的兴起厦门市场
中支
烟
进入时间较早,这主要得益于属地品牌“七匹狼”在中支品类上的先行先试。不过,当下再看
中支
烟
消费情况,又要比往年热闹许多。一方面,
以新求变的“黄山”:深化双品提升,持续中细加力
;“黄山”突出了中支、细支的形态丰富和产品创新,主动抢抓
中支
烟
、细支烟市场风口,积极顺应年轻化、个性化、多样化的需求变化、消费升级,
中支
烟
、细支烟逐渐成长为“黄山
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