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从百年津烟看中式卷烟特色化发展

2021年12月30日 来源:掌上决策参考微信公众号
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  在中式卷烟品牌阵营中,每一个品牌都各具特色。

  伴随着国家文化复兴繁荣发展的大潮,文化繁荣的背后是卷烟品牌对于自身文化的重视与弘扬。借助历史文化,叩开市场大门,提升品牌价值,完成新时代品牌形象的重塑与焕新。深究品牌历史、发掘品牌文化,进而树立形象、提升价值,是其获得市场认可的一大法宝。

  近些年,伴随着中支品类的蓬勃发展,百年津烟与时俱进,走出了一条成体系、可感知、有共鸣的特色化发展道路,将“津烟名片”的打造向前推进了一大步。

  历史一脉,百年传承初心不改

  九河下梢,天子渡口,通南北漕运,集四方商贾,这是美丽繁华的津门风光。

  烟草,早在17世纪就传入了天津这座城市。明清时期,天津是烟草南北运输的转运地,1644年(明崇祯十七年)开办的中和烟铺是天津最早的商店,标志着天津商业的兴起。商业经济的发展反过来又带动了天津烟草业的前进,美商的老晋隆洋行,历史悠久的五甲子老烟铺,显赫的“烟魁”牌匾字样……“待客无稽酒,款客未输茶”,烟草这个新鲜事物,很快成为那个时代的时尚。

  洋务运动时期,天津开风气之先,中国最早记述卷烟传入的文字、最早引入的卷烟机、最早的烟草专项税都发轫于此。

  1903年,北洋烟草公司在天津小站成立,其生产的“龙珠”牌卷烟开民族机制卷烟工业之先河。

  1919年,大英烟公司在天津大王庄附近兴办烟厂,从此不仅掀开了天津卷烟厂的历史,也缔造了中国烟草“上青天”时代的辉煌。

  2012年上市的恒大牌高端产品“全开式烟魁”与2017年上市的恒大高端中支“烟魁1949中支”的产品设计,均以“龙珠牌”卷烟为创意来源,双龙吐珠,栩栩如生,活灵活现。

  百年津烟,历史一脉,薪火相传,初心不改。因为这份传承,津烟在新时代有了新的呈现与演绎。

  追本溯源,用历史为品牌立名

  1949年,岁序更新。1月12日,在平津战役即将取得胜利的前夜,“恒大”牌卷烟商标注册成功。伴随新中国的成立,“恒大”牌卷烟开启了一段崭新的记忆。

  岁月流转,赓续红色精神。从创牌之初,到与国共成长,“恒大”与新中国共同走过72载。 

  在计划供应的年代,“恒大”烟是紧俏商品,凭票供应。20世纪70年代,天津市民口传“三大怪”:“海河水腌咸菜,走路要比汽车快,‘恒大’烟见抽不见卖。

  这不仅反映了市场上恒大烟“一眼难求”,也反映了好百姓对恒大烟品质的认可。上世纪80年代,通过加大投资和制丝车间异地改造等方式,恒大烟增加了量产,不仅满足了市场需求,也终于走进了“寻常百姓家”。 

  如今的恒大品牌,历经七十二载风云变幻,卷烟故香从未断绝,“恒大”品牌不仅成为了一代人的深刻记忆,也在流金岁月之中,熠熠生辉,成为了中国烟草历史上的一段佳话。

  2020年8月,恒大品牌延承龙珠牌与烟魁系列产品设计风格,针对普一类消费趋势推出中支新品——恒大(硬中支),以八宝祥云纹饰给广大消费者送去美好祝福。

  从第一包民族资本机制卷烟诞生,到新时代普一类中支新品恒大(硬中支)的应运而生。每一包卷烟的诞生都历经千锤百炼:每一片烟叶的精挑细选,每一次口味千辛万苦地调配。

  百年津烟始终以满足国民需求、满足国民对美好生活的渴望而不懈努力。如今恒大品牌在对津烟历史的深刻挖掘中逐渐找到文化发展主脉,并愈发清晰,与时俱进,一款款时代新品正在焕发出新的力量!

  通晓历史,搏战今朝。百年津烟,愈陈愈香!


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