烟草在线—吸烟有害健康！

的“盛宴”。当多数品牌还在以融入传统文化元素与形式的视听符号或美学风格吸引消费者注意力，消费者或许更期待品牌以蕴含传统文化理念与精神的互动叙事彰显其价值观念。品牌不仅可以通过线下的定制化圈层

的目的，促进销量增长。对于新一代打算结构提升的品牌来说，得年轻人者得天下，要专注于和年轻人的共振。在产品文化理念、包装设计、味道创新、终端触达、圈层活动、场景

，可作为规模性扩容的重要落脚点。消费场景的变化随着商务礼赠、婚庆寿诞等消费场景逐渐走弱，自吸消费、圈层活动、娱乐活动等消费场景变得丰富和多元，卷烟消费的分层现象

高端消费品鉴活动，往往可以聚集更多的消费人群，多频次、质量优的圈层活动，可以给消费者带来极强的体验感，并快速在小圈层内传播。相较于传统的分散式

，各企业和品牌纷纷以人群为抓手，打造精准化的圈层活动。随着经济消费的变化，目前的新老人群、新旧消费呈现出相互叠加的复杂局面，人群的分层，

近两年来说，相对出圈的行业圈层活动就有广东中烟的“滋味空间”、安徽中烟的“甜润中国行”、四川中烟的“行走宽窄之间”等。其中，“滋味空间”已经走过全国大江南北的30多个城市，

”专属的“花香果甜”的味觉感知，铸就了产品的特质化基因。卷烟品牌在年末开展圈层营销活动时可跳出传统圈层活动的固定思维模式，根据当下年轻人在开展线下营销活动中打造围炉煮茶的新

——爱的出彩等圈层活动，推动玉溪（鑫中支）、利群（阳光橙中支）等产品向婚庆市场进军。此外，除了小圈层以外，

和更受市场欢迎，从而有效实现破圈营销，让品牌精准俘获未来市场的潜在消费者。同样的道理，烟草品牌在进行跨界合作、圈层活动、借势传播、文化赋能等活动时

本来带来话题度，更能激发消费热情。第三，400元档值得独立化的营销创新体系。当前，各个品牌围绕高端消费者开展了线上抽奖、直播宣传、圈层活动、体验之旅等各式各样

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