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在全行业单规格销量规模前20大的主流规格中，“红塔山（软经典1956）”、“红塔山（硬经典1956）”、“红塔山（硬经典100）”定位于7元档和10元档这2个不同大众消费档次，这分别代表着“红塔山”在底部位置的2个不同大众消费价位段；从“红塔山（软经典1956）”和“红塔山（硬经典1956）”到“红塔山（硬经典100）”，“红塔山”在冲击500万箱品牌规模征程中，其底部位置的发展重心正处于抬升之中，以实现其品牌发展在底部位置的转型升级。
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“娇子（X龙韵）”在产品命名上同样以“X”为命名，“X”代表着神秘、未知、感性、魅惑等，97mm的细长身影，低焦油、低危害的“双低”特性等，“娇子（X龙韵）”与X“娇子”细支烟系列中其他细支烟规格一脉相承；不一样的是，“娇子（X龙韵）”在包装设计上所传达出的“龙图腾”传统文化又与X“娇子”细支烟系列中其他细支烟规格形成差异化区隔。特别值得一提的是，在X“娇子”细支烟系列中，“娇子（X龙韵）”与“娇子（X生肖）”又是两款在包装设计上整个风格调性基本一致的细支烟规格。97mm的细支长度，17mm的烟支周长，既纤细，又修长，“娇子（X龙韵）”与“娇子（X生肖）”在烟支上给消费者的最直观印象同样为细长身影，与细支烟所具有的一般特性相符合。
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2013年，全国卷烟销量接近5000万箱大关，在2012年的基础上增加了58万箱左右，增长了1%左右；全年卷烟批发销售收入（含税）高达1.25万亿元，在2012年的基数上增加了979亿元左右，增长了8.5%左右，顺利实现了年初确定的发展目标。面对复杂多变的市场环境，行业持续多年高位运行等内外因素的影响，全行业深入思考、谋划和实践“三大课题”，通过落实各项调控措施，顺利实现行业年度发展目标，全年卷烟销售呈现“销量继续增长、结构持续提升、重点品牌较快发展、市场状态总体良好”的特点。在全国卷烟销量接近5000万箱的具体分布中，一类烟销量规模、二类烟销量规模、三类烟销量规模各自分布高达881万箱、446万箱、2332万箱，三类烟及以上价类的销量规模合计高达3659万箱左右，在总销量规模中所占到的比重高达70%以上，其中，零售价10元/包价位段属于三类烟价类范畴，该价位段是全国大众消费主流价位段之一，市场规模大，增长潜力高，发展空间广。在此，本文重点关注的是零售价10元/包价位段的品牌竞争格局
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“双喜•红双喜”是现阶段中国烟草规模最大的品牌，其在规模上继续保持领先优势；“双喜•红双喜”是由来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”所共同组成，本是同根同源的“双喜•红双喜”，其以同一个“喜文化”内涵走到了一起，共同携手构筑起中国烟草规模最大的品牌。来自上海的“红双喜”产品系列，其又对“上海”、“江山”等系列产品实施品牌整合置换；来自广东的“双喜”产品系列，其又对“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等系列产品实施品牌整合置换。不论是来自上海的“红双喜”，还是来自广东的“双喜”，它们各自对“上海”、“江山”或“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等系列产品所实施的品牌整合置换，都是为了集中优势资源，盘活计划指标做大各自产品系列，并最终推动南北“双喜”所共同组成的“双喜•红双喜”在品牌规模的做大。在了解了“红双喜”对“上海”、“江山”等系列产品所实施的品牌整合置换之后，本文接着了解的是“双喜”对“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等系列产品所实
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“双喜•红双喜”，来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”所共同组成的超强联合体，它们本是同根同源，以同一个“喜文化”内涵走到了一起，共同携手构筑的是中国烟草规模最大的品牌。2011年12月23日，广东中烟工业有限责任公司与上海烟草集团有限责任公司在广州正式签署品牌发展合作框架协议，来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”这对本是同根生的“兄弟”，经过各自的独立发展之后再次成功牵手，并于2012年1月1日起正式合作发展。
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在零售价10元/包价位段的市场竞争中，“白沙”所占据的一定竞争优势主要体现在“白沙（精品二代）”上，该主导规格是全国范围内深受消费者喜爱的一款十元档主流规格之一。在500万箱知名品牌阵营的激烈角逐中，“白沙”以目前的规模体量来看，所面临的压力越来越大，但慢下来的增长速度却是“白沙”主动调整的结果，不以追求规模增长来牺牲结构提升，变原来的规模领先为现在的价值领先。
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在零售价10元/包价位段的市场竞争中，凭借着单规格销量规模高达200万箱左右的发展潜力的“云烟（硬紫）”所确立起的大幅领先于同价位的竞争对手的市场竞争力，“云烟”在该价位段的市场竞争中保持着大幅领先于同档次的竞争对手的规模领先优势。十元档及以上500万箱品牌规模“云烟”的崛起之路，其未来将发展成为一个以零售价10元/包价位段的产品规格为基础，满足于大众消费主流需求，并在此基础上实现主销价区不断上移，发展重心不断升级的“规模与效益“兼备的500万箱知名品牌。
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罗曼蒂克，是Romantic的英文直译，意指富有诗意，充满幻想。“娇子（X2013）”与罗曼蒂克这个浪漫的词语联系在一起，源自于其在包装设计上那枚浪漫的“心形”标志，该标志是“X”个性化符号的创新化演绎，它就像是一对铂金戒指交叉在一起组成一个“心形”的符号，是对“爱”的呈现，富有诗意，充满幻想。“娇子（X2013）”，其产品命名是对X“娇子”细支烟系列“X”个性化命名的延续，以“X”为开头，结合“2013”二字，再加上包装设计上的那枚浪漫的“心形”标志，充满罗曼蒂克。
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海之蓝，蓝之韵，海阔天空、心高志远的“真龙（海韵）”当属“真龙”系列中的经典产品，是经典中的经典，其带有“活性炭”净化功能，三重净化烟气中的有害物质，在高端市场为“真龙”重新正名，是“真龙”高端系列产品中年销量规模最大的一款经典产品。首创“原生态卷烟”概念，原汁原味原生态的“真龙（巴马天成）”立足超高端市场定位，以最高端的价值标杆引领“真龙”品牌从特色化、差异化方向做精做强；带有“活性炭”净化功能、三重净化烟气中的有害物质的“真龙（海韵）”立足高端市场定位，在高端市场为“真龙”形成一定规模效应。从某种意义上来看，“真龙（海韵）”在“真龙”系列中的重要性甚至不亚于包括“真龙（巴马天成）”等在内的任何一款经典产品，其在零售价50元/包价位段市场竞争中的异军突起、后来居上，为“真龙”重新正名，让越来越多消费者认识到高端“真龙”同样名不虚传。
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本文以2013年“娇子”新上市的“娇子（X星座）”为观察对象，“娇子（X星座）”与“娇子（X生肖）”的区隔在于一个是充满时尚物语的“星座烟”，一个是彰显传统文化的“生肖烟”，在“娇子（X星座）”包装设计上，以流行的十二星座之“巨蟹座”为创作源泉，与其“X星座”的个性化命名相呼应，十二星座的时尚物语以简洁、精炼的线条手法在“娇子（X星座）”包装设计上得以精彩勾勒而出。
