烟草在线—吸烟有害健康！

的主副品牌策略。将黄鹤楼作为整个品牌系统的主品牌，1916怀旧经典系列、漫天游浪漫经典系列、论道唯美经典系列、雅香简约经典系列作为品牌系统的副品牌。围绕四大经典系列以及四大经典要素

好日子）”仍然保留着“好日子（软珍品）”的原有包装风格，即消费者所熟悉的包装风格基本不变，只是冠上“双喜”这个主品牌标识

，它脱离了主品牌的范畴而处于一个灰色地带。市场竞争好比逆水行舟，不进则退。在下一轮市场竞争之战中，大部分贴牌产品的市场份额就是“鱼腩部队”，难以

;”的整体设计风格与原有的“遵义（软高）”非常相似，除了主品牌名称从“遵义”替换为“贵烟”以外，其它地方的设计则大多保持着不变；“贵烟

的动感图形作为徽标，与“玉溪”主品牌名组合设计，充满着灵动与活力，与“玉溪（8090）”的个性化产品名称遥相呼应。　　三是低焦化

品牌，工作执行力较强，但是对管辖区域自主培育品牌能动性较弱，缺乏中长期自主规划，如有的客户经理知道哪些是公司近期培育主品牌，哪些是

口号主张。归其原因有两点：一是主品牌本身的品牌形象都不清晰。中国烟草业的许多品牌，好多都是自拉自唱，消费者对其品牌印象一无所知，往往得到的答案是

;市场推广及销售资源转向社交媒体平台，例如抖音及小红书，并充分利用直播电商。特步的电子商务业务实现强大同比增长，占特步主品牌于2021年的收入超过30%。4

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