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广汽和奇瑞联盟对烟草行业的启示
基本都是脱胎于合资企业或外购的
成熟
产品
技术,在产品深层面的突破还不明显。加之科研团队和项目的管理能力较差,资金使用效率也不高,科研领域的改革任重道远。 对
“311”——后“532”、“461”时期的想象与期望
和红塔山的增长仍然依赖于
成熟
产品
和低结构产品。肯定地讲,大品牌们的生存状态还需要引起更多的关注和重视。 200万箱、400亿元并不
回归理性务实——关于高端品牌发展的反思与校准
端产品需要耐心的精耕细作,寄望于一款明星产品就能够烧红半边天并不实际,和天下和九五南京都是上市多年的
成熟
产品
,成功的背后是耐住了多年的寂寞。启示二
“532”呼之欲出 大品牌发展仍须“转型升级”
;一方面结构类产品的主力价区被
成熟
产品
牢牢把持,另一方面大品牌的结构类新产品多是“昙花一现”。三是结构问题既是品牌发展的“漏洞”,更是资源消耗的“黑洞”,大品牌
高端引领 卷烟再上新水平
。这样的老化有两种截然不同的表现形式,一种是多年的持续不变,品牌创新的热情远大于品牌维护的耐性,同时面对
成熟
产品
也缺乏适度维新的能力和勇气;
低焦卷烟市场需要怎样的领军品牌(图)
规模和市场竞争力的低焦油卷烟重点品牌。 ——前8个月,逾200万箱的增量绝大部分来自于对
成熟
产品
的降焦改造,同时,渠道和终端对于低焦油卷烟既缺乏积极性
浅谈如何引导低焦油卷烟拓宽市场
方面,有的是对
成熟
产品
的降焦改造,多数集中于原来的10mg、9mg老产品。这种做法使卷烟吸味基本保持了原有风格,市场风险相对较小,将是短期内迅速
结构性矛盾求解——重点品牌的现实压力与发展挑战
新品的表现平庸,上述品牌的持续增长主要有赖于
成熟
产品
、主导规格的稳定表现,在品牌投入巨大、寄望甚高的新价区(多是高于主导规格的更高价区),
从苹果的品牌实战谈饥饿营销策略
。 另外,“饥饿营销”成功与否,与市场竞争度、消费者成熟度和产品的替代性三大因素息息相关。在市场竞争不充分、消费者心态不够
成熟
、
产品
综合竞争力和不可替代性较强的情况下
热增长下的冷思考——期待更为精彩的“532”“461”
偏低,同时由于新品上市表现欠佳,很多品牌陷入了一开发就淘汰、再开发再淘汰的恶性循环,大量的不成熟新品对品牌本身造成了极大的伤害。 虽然
成熟
产品
持续的优异表现
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