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前迈出了至关重要的一步，也为四季度争取到了更多主动、腾挪空间。这当然得益于积极有效的运行调控，从去年年末的跨周期调节到今年元春旺季的全力以赴，再到抓住窗口期的状态

，并不是到了中秋节才突然变成这个样子，这不过是今年元春旺季过后消费分化、消费降级，以及预期转弱、需求收缩的延续。高情商：消费回归理性。照实

的稳定性、成长性，这也是当下稳销量、稳增长的关键所在。这里面固然有积极主动满足需求这个前提，但更离不开需求本身，更值得关注的则是需求变化。今年元春旺季过后

。今年以来，特别是元春旺季过后，因为需求端的快速变化，供给端调整跟进不够及时、不够到位，导致市场上不同程度、甚至同时存在——又相互影响——供大于求

之前那么多反应时间、腾挪空间。另一方面，在度过短暂而内容大于形式的元春旺季之后，需求不旺、出口不畅、价格不俏、状态不好和后劲不足的问题交织在一起。这些问题，既

，微观的投放建设，将会面临着难度更大、空间变窄、作用减弱、效果不及预期等挑战。在很长一段时间，都已经习惯了越调越俏、越控越旺的状态，但从今年元春旺季

不少零售客户同时面对着卖不大动、不太赚钱的压力。分析原因，主要有几个方面。今年元春旺季，超高端投放比较集中、节奏很快，虽然有去年年末跨周期调节的因素

极大；结构增长乏力是另外一方面，受到需求不够旺盛、缺乏活力的外部制约，今年结构提升的压力和难度超出过往，元春旺季后状态修复、以量换价的效果也不及

不低于」，而结构提升自元春旺季之后从3月份开始持续较长时间的缺乏活力，以量换价、修复状态的难度超出预期、效果不及预期。这就意味着，接下来不仅增长难度将会更大

周期调节，抓早抓好元春旺季市场销售、客户服务，精准精细实施运行调控，前4个月产销整体协调平衡，产品结构稳步提升，重点品牌稳健成长

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