烟草在线专稿　　2016年，对于中国烟草行业来说，是苦不堪言的一年。中国烟草行业出现了前所未有的挑战，卷烟销量持续走低，卷烟库存高居不下，一批重点骨干品牌出现了断崖式下跌，让整个行业为之色变。烟草行业进入了近十年来不曾出现过的产业“寒冬”。面对艰难时势，烟草工业企业创新的势头和热情依旧不减。

　　今天我们继续发布2016年卷烟品牌盘点内容，供大家讨论和参考。

　　2016

　　中国卷烟品牌2016年“众生相”

　　老品牌扎堆复出打的是什么牌？

　　今年，很多品牌都启动了老产品复出，将一些已经停产的品牌重新包装、重启生产，试图去唤醒那些我们记忆中一度封存起来的美好。单就复出的技术而言，除了承接品牌的情感与记忆，在设计、品质和风格等各个方面，复出的品牌比过去确实都有了极大的进步与提升。这也部分还原了品牌意图，打的是情感牌，卖的是有情怀，拼的是硬实力。

　　范例

　　⊙大重九

　　到目前为止，最成功的品牌复出首推大重九。从2011年重装新生再战江湖以来，依靠强大的产品力，口口相传的好口碑，精细的市场调控，再加上赶上了高端品牌最后的好时光，大重九在国内超高端市场迅速跻身一流，成为不可或缺的重要力量。

　　⊙荷花

　　另一个堪称典范的是荷花，在品牌传播和市场操作两个纬度，荷花都告别了过去那种高举高打的套路，力求润物无声地寻求价值认同。可以说，荷花同时完成了复出与逆袭两个高难度的动作，表现出很强的品牌自信。

　　品牌的复出现在基本上没有太多的技术门槛，以各家工业企业的实力，稍微用点心思就可以做到一个基本的水准。可要打开消费者的记忆闸门，真的是太难，最起码呈现出来的招数套路是很难真正打动人心。进一步地看，因为老品牌的复出需要主品牌借壳才能加以实现，哪怕只是一个Logo图章式的标注，可在品牌调性上仍然有强烈的割裂感，总觉得有不搭调的地方。换句话说，品牌的复出不够纯粹、不够彻底。再加上，为了体现出新意，在风格的把握上有一些画蛇添足，让消费者很容易产生错觉，实物的产品没有能够很好地承载起情感的连接。所以，老产品复出一不小心就会让消费者有不过如此或者并非如此的体验。

　　事实上，在眼下的市场语境下，再出彩的品牌复出、产品开发，在短期内都不可能有太过于实质性的贡献。这是我们所必须面对的现实，品牌的复出在切入和发力上也需要更长远一些，更开阔一点。

　　不管是否启动品牌复出，消费者构成的老化都是现实的挑战，品牌复出本质上还是以复出为名，去争取和改善消费群体的结构，这也是不能简单用销量多少来评价品牌复出的根本原因。在这个意义上，品牌复出坚持高一点、紧一点、冷一点或许是更好的选择，意在形象的改善与情感的承接，同时积极输出年轻化的信息，操作上更加的玩趣化，努力吸引更多年轻消费群体，才有可能把复出真正做成新的机会。