市场概述

　　烟草在线据烟花三悦公众号报道　　单纯从数据上看，鼓励培育品牌的表现显然更活跃，也更生动一些，前两个月不仅整体上有8万多箱的总量增长，销售收入亦是增加了40多个亿，单箱批发均价更是提高了1600多元，三分天下有其一的鼓励培育品牌们在保持规模稳定扩张的同时，尤其在结构提升上做足了文章，迸发出旺盛的创造力和成长性。

　　既然不具备做大的空间，倒不如在做优、做精、做细这条路走得更坚决一些。

　　所以，鼓励培育品牌们反而呈现出百花齐放的喜人局面——其中，有单箱均价超过5万元的天子（同比去年高位增长了近2000元），有单箱结构增长接近3000元的兰州、真龙，有高端市场排名全国第7位的金圣，有细支烟销量排名全国第5位的长白山，有6mg以下低焦油卷烟全国销量第1位的长白山——这些，既还原了鼓励培育品牌的向好状态，更体现了鼓励支持创新发展的题中之义。

　　那些看得见看不见的困难，一旦迂过，豁然一马平川。

　　不过，在空前的生存压力和发展要求下，也出现了一些让人揪心而忧虑的现象。对于那些不甚和谐的“关门主义”、“地方保护”，我们固然理解品牌的难处和苦衷，但却更担心对产业长远的制约，对市场生态的破坏，以及大品牌无益的伤害，既然我们曾经吃过亏、走过弯路，现在又何必来重走老路？一时的增长，不可持续的增长，缺乏竞争力的增长又有多大的意义？解决这些问题，既需要产业层面的规范，更需要品牌层面的自觉。

　　就像日本近代最为出色的管理学家之一的大前研一，在中国的书店看到以区区两百多页的篇幅，就试图浓缩整个管理学论的摘要而拼凑成册，急功近利得令其惊叹：“匆匆忙忙的只想在五年之内就赶上日本花了五十年所学的”。

　　这样的“匆匆忙忙”，以及“匆匆忙忙”而成的结果，最终都不过是自娱自乐！