编者按：一句话点评——是我们烟草在线推出的一个新栏目，该栏目将以一句话点评的形式，对国内重点品牌的市场表现进行犀利评说。

　　一句话说尽品牌冷暖，一句话洞悉行业走向。

　　以最大的努力，全国卷烟销量终于在3月份以接近2万箱实现增长，不过前3个月还是有超过百万箱的同比减量，同时销售收入也有百亿元的同比减少，工商库存亦维持在接近600万箱的高位，同比净增150多万箱，环比倒是没有进一步的恶化。依靠3月份利群、南京等二类烟主导品牌的逆势增长，以及高三类烟的恢复性增长，全国单箱批发均价倒是有700元的增长，算是困难之中难能可贵的一抹亮色。

　　在四、五类烟加大投放、抢追进度的背景下，30个重点品牌销量同比下降近10%，市场份额应声下降两个多百分点，其中“双15”品牌的下降更为突出，不仅整体上有140多万箱的减量，17个品牌除南京同比强劲增长，利群堪堪接近保平之外，几乎尽墨于市场的困顿与困难之中，包括3个同比减量超过10万箱的品牌。

　　一方面，本土市场与本土品牌有“一荣俱荣、一损俱损”的对应关系，尤其是那些对本土市场依赖度高的品牌，工商之间形成了互为拖累的尴尬局面；另一方面，大部分的“降”是相对货源投放的“宽”而产生，品牌的消费群体并没有明显的衰减变化，只是因为市场吃得太饱，叠加上顺价后零售价格执行不到位之后，零售户进货积极性受挫，放大和提前了市场的困难与复杂。

　　只是，比销量下降更令人担忧的是，状态的下滑、口碑的受损与形象的走低，以及基于大量促销来转移库存支撑销量的路径依赖，这是一种看不到希望的失望。

注：文中品牌排序以3月份销量为准

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