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一句话点评“双15”品牌(上)(3月)

2016年04月19日 来源:烟草在线 作者:烟花三悦
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  编者按:一句话点评——是我们烟草在线推出的一个新栏目,该栏目将以一句话点评的形式,对国内重点品牌的市场表现进行犀利评说。

  一句话说尽品牌冷暖,一句话洞悉行业走向。

  以最大的努力,全国卷烟销量终于在3月份以接近2万箱实现增长,不过前3个月还是有超过百万箱的同比减量,同时销售收入也有百亿元的同比减少,工商库存亦维持在接近600万箱的高位,同比净增150多万箱,环比倒是没有进一步的恶化。依靠3月份利群、南京等二类烟主导品牌的逆势增长,以及高三类烟的恢复性增长,全国单箱批发均价倒是有700元的增长,算是困难之中难能可贵的一抹亮色。

  在四、五类烟加大投放、抢追进度的背景下,30个重点品牌销量同比下降近10%,市场份额应声下降两个多百分点,其中“双15”品牌的下降更为突出,不仅整体上有140多万箱的减量,17个品牌除南京同比强劲增长,利群堪堪接近保平之外,几乎尽墨于市场的困顿与困难之中,包括3个同比减量超过10万箱的品牌。

  一方面,本土市场与本土品牌有“一荣俱荣、一损俱损”的对应关系,尤其是那些对本土市场依赖度高的品牌,工商之间形成了互为拖累的尴尬局面;另一方面,大部分的“降”是相对货源投放的“宽”而产生,品牌的消费群体并没有明显的衰减变化,只是因为市场吃得太饱,叠加上顺价后零售价格执行不到位之后,零售户进货积极性受挫,放大和提前了市场的困难与复杂。

  只是,比销量下降更令人担忧的是,状态的下滑、口碑的受损与形象的走低,以及基于大量促销来转移库存支撑销量的路径依赖,这是一种看不到希望的失望。




注:文中品牌排序以3月份销量为准

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