烟草在线专稿 编者按:一句话点评——是我们烟草在线推出的一个新栏目,该栏目将以一句话点评的形式,对国内重点品牌的市场表现进行犀利评说。
一句话说尽品牌冷暖,一句话洞悉行业走向。每个月10号,不见不散。
老实说,“大品牌”出“问题”、有“麻烦”是计划之外却又意料之中,在“吃得太饱”与“难堪重负”的市场语境中,“大品牌”早已是堪堪稳住阵脚而已,过去包括现在那些看起来的增长有多大的泡沫和风险,大家心知肚明,只是都不愿意挑破了吧!?
一方面,“大品牌”有更广泛的市场基础和消费基础,之前也大体处于顺销的稳定状态,在销量压力与需求拐点的双重倒逼下,加大“大品牌”的货源投放来稳增长是最合理、最管用,也是最简单的方法,这也推动行业发展从“大品牌”切换到“大产品”时代。然而,如果说刚开始的时候,工商之间还有你情我愿的意味在里面,时至今日就多少是你疲我困的程度。
另一方面,本来就疏于维护的“大品牌”,普遍依靠良好的口碑保持了惯性的增长,“稍紧平衡”时期或可依靠阶段性的投放调控保证状态,然而大环境既已失去,库存高绕不开,带来的状态下滑、信心不足也无法视而不见,再迎面碰上“提税顺价”,多重制约叠加下的品牌发展羁绊,何其多也!!!
注:文中品牌排序以2月份销量为准
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