烟草在线专稿　　编者按：一句话点评——是我们烟草在线推出的一个新栏目，该栏目将以一句话点评的形式，对国内重点品牌的市场表现进行犀利评说。

　　一句话说尽品牌冷暖，一句话洞悉行业走向。每个月10号，不见不散。

　　市场概述：

　　一如规划，全年销量最终定格在4979万箱。这是一个“计划之中”但毫无喜感的数结果，甚至连一点点的如释重负都欠奉，大家伙儿一路“熬”过来，怎一个“累”字道尽千辛万苦？！跑得慢、跑不动的自不待言，打着灯笼都找不到方向，看得见问题却寻不着路子；跑得动、跑得快的有苦自知，数据的看似光鲜放给了昨天，状态的一路向下把问题留在了当下。有道是，日子年年难，今年特别难！难倒是不怕？怕的是没有信心、没有方向、没有势能，并且由此而生的群体性焦虑、普遍性迷茫，以及广泛的急功近利、无所适从。所以这些，都让重点品牌2015的诸多努力变成“然并卵”。

　　2015年，29个重点品牌合计销售4186万箱万箱，同比下降85万箱，这还是新增了“延安”这一新鲜血液的前提下，不仅下降为历年来首次，下降的范围和幅度也远大于之前的预期。如果用“十二五”发出的豪言壮语加以对比，大部分的重点品牌都会心生“现实如此骨干”的感叹和感伤！

　　

注：文中品牌排序以12月份销量为准

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