烟草在线据《东方烟草报》报道　　近年来，我国的消费观念正从过去以生存型、温饱型消费向享受型、小康型消费转变，从单一化、趋同化的粗放消费向个性化、多样化的精细消费转变。同时，消费需求的结构也逐步从消费领域的横向扩展向纵向延伸转变。

　　随着消费者对消费品的质量、规格、品牌等方面的要求不断提高，消费在经济增长和转型升级中的贡献率越来越高，日益成为扩大和提升需求的主导力量。

　　这一发展趋势，也对行业的有效供给能力和水平提出了更高的要求——中式卷烟该如何适应、满足、引领消费升级的需求？

　　毋庸置疑，必须要坚持“三品”战略，大力振兴民族品牌，注重在供给侧发力，推进行业资源配置方式改革，增品种、提品质、创品牌，积极培育新的增长点、增强新动能。

　　增品种。用产品变化适应消费变化，根据市场需求和企业需要，科学合理地增加品种以丰富产品线，做好产品升级。

　　过去一年，全国一二类卷烟、高端卷烟、细支烟、短支烟、爆珠烟销量均保持较高速度增长，其中一类烟增长7.1%、二类烟增长15.7%、高端烟增长8.4%、高价位烟增长18.5%、细支烟增长74.3%、短支烟增长162.3%、爆珠烟增长428.6%。

　　这是行业深度挖掘市场需求、适应和引领消费升级趋势、不断丰富卷烟产品的具体实践。通过在产品开发、外观设计、柔性化生产、个性化定制等方面的创新，行业不断增加中高端产品供给，有效满足个性化、多样化的消费需求。

　　提品质。产品品质是企业生存之根本，要推动中式卷烟实现从产品制造到精品制造，必须走以质取胜的发展道路。

　　行业在打造中式卷烟大品牌过程中，充分发挥创新在产品提质升级中的引领作用，健全创新激励机制，加大研发设计投入力度，加强产学研用结合，加快创新成果转化。

　　同时，质量管理的全过程覆盖、工业化和信息化的深度融合、工匠精神的积极弘扬、精益管理的深入推进等举措，使行业在智能制造、绿色制造、服务型制造、“互联网+”协同制造等方面取得新进展，也为进一步完善中式卷烟产业链条、优化产品布局结构起到了积极的推动作用。

　　创品牌。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。

　　稳定发展一批规模大、价值高、竞争力强的中式卷烟知名品牌，是推动行业高质量发展的根本之举。2017年，全国共有14个品牌销量超过100万箱、有12个品牌销售额超过400亿元，重点品牌销量占比83.8%，销售额占比91.4%。

　　创品牌，就是要坚定实施“大品牌、大市场、大企业”发展战略，认真落实“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”工作要求，明确目标定位、优化产品布局、提升品牌形象，有效发挥政策引导和市场竞争作用，持续提高重点品牌和主导规格集中度，切实提高新品培育成功率。

　　坚持“三品”战略，大力振兴民族品牌，让中式卷烟的品种丰富度、品质满意度、品牌认可度明显提升；中式卷烟的产品和服务对消费升级适应能力的不断增强，也为其实现更加稳定、更有效益、更可持续的发展打下了坚实的基础。