烟草在线专稿　　

　　春水初生，春林初盛，春风十里总不如你。

　　这是一句多少文科生撩妹的好句子啊！

　　又有多少小姑娘前赴后继在这句话上，初心萌动。

　　这不，自带话题和流量的电视剧《春风十里不如你》，在周冬雨和张一山的演绎下，在嬉笑怒骂中，终于落幕。

　　除了剧情本身的讨论，人物性格的纠葛，回到人们视线中的还有90年代的集体回忆。

　　IP选得好，出名是迟早：大宝，天天见！

　　除了在剧集里充当背景、邀请男猪脚张一山成为品牌新代言人，还有三个特别溜的，想和你聊聊。

　　1.剧情中无缝衔接的原生广告

　　所谓原生广告，Solve　Media给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。”IDEAinside给出的定义是：原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息。

　　简单来讲，可以理解为原生广告是结合了平台特征、用户和视觉体验、内容环境之后刻意进行修饰的一种广告形式，其特色是自然和不易察觉。

　　比如，在剧情中，有一集秋水因为惹怒教官以为自己要被开除，寝室里的哥们都在想办法，厚朴说了一些不太地道的话，秋水拿起自己平时用的大宝递给他，说，“冲你这张大脸，我送你一瓶大宝，大宝天天见”。

　　这句台词着实精巧，新时代的大宝代言人“天时地利人和”地念出了那句家喻户晓的经典广告语。

　　2.绑定IP之后的线下活动

　　趁着网剧的热度，大宝也在线下推出了王牌单品　SOD　蜜的特别版“春风十里反转撕标瓶”。撕开瓶身第一层标签，你看到的是一个意想不到的反转文案。　

　　意不意外，惊不惊喜？开不开心？

　　3.只有想不到，没有做不到

　　过去20年以来，人们接收信息的方式日益多样化，随着技术的加持和经济水平的提高，文字、图片、视频，内容承载的方式不断更新迭代，信息量越来越大，可视性越来越强，互动性和实时性的趋势也越来越明显。视频化，是一个无法避免的大趋势。

　　而在视频这个领域内，脑洞发挥了无穷的空间：无论是90年代那支老广告的声音+《春风十里不如你》的剧情剪辑，还是基本男猪脚使用大宝画面的二次编辑加工，两个视频在网络上引起了近千万的播放量，而这其中的成本，可想而知。

　　风口一直在变，不变的是逻辑：请始终站在每一个风口

　　年轻消费者，是一种流动的状态。往昔的80后，现在已然是中流砥柱；曾经被调侃的90后，都已经进入职场；未来都是00后说了算。每一波人群，都有其自己的独特属性，无论是社会给予的还是他们所自我标榜的。已经升级为消费主力军的85、90后们，他们热爱互联网，享受网络世界的娱乐和消费方式，新奇搞笑的短视频、表情包是这一群体不能忽略的心头好。脑洞清奇的他们渴望更多另类、不寻常的思维和视觉碰撞。

　　作为刚刚开始年轻化尝试的非老司机，大宝的这一波是蛮溜的，与之前的百雀羚，都让老品牌释放出一种“我愿意变年轻”的态度。无论是当时一屏到底的广告还是现在剧集的绑定，于这两个品牌而言，都是一种尝试，至少是一种在传播方式上的更新。产品本身是否最终被消费者接受的影响因素很多，但终于，他们出现在了消费者的备选之中。

　　这两年，我们见过太多进行年轻化转型的品牌。对很多已经拥有一定知名度的成熟品牌而言，如何将已经形成的品牌积淀顺利过渡到新一代消费主力军，并且还能继续扩大消费群体，考验的就是年轻化的功力。鲜肉效应也好，老酒换新装也好，砸重金刷综艺存在感也好，重要的是策略的匹配度如何，以及如何将品牌积淀转化为和年轻消费者对话的优势与王牌，延续品牌过去数年积累的核心价值。

　　回归到烟草，目前很多品牌都在尝试年轻化转型。在这些尝试中，更多直观的是卷烟产品命名、卷烟产品外包装的变化，更加多样化，时代化。有些人认为，这是老酒换新瓶；这招有用吗？当然有用，产品年轻化得以最直接呈现，不少品牌对此甘之如饴。况且，品牌积淀并不意味着死守经典包装。

　　但，只是换包装，就以为是年轻化，这就本末倒置了。

　　品牌年轻化，在笔者看来，年轻的不是品牌，而是一种态度，一种模式，是一种永远开放、永远愿意尝试、永远在当代的年轻人看起来很“酷”的态度（当然，这会儿年轻人追求的是酷，追求的是特立独行，也许过些年，年轻人追求的就变了）。

　　做一些紧跟潮流的事情，玩一些时下的热门，毕竟消费产品的同时也传递出消费者本身的价值观。毕竟品牌和消费者接触的，无非就是品牌形象与品牌宣传的落地。GUCCI不会因为跟风做了小白鞋，就变得low，二锅头也不会因为做了直播，就变得阳春白雪。

　　或者，品牌方可以考虑一件事情，就是做年轻人的品牌，而不是单单只是品牌年轻化。

　　毕竟，年轻人永远在变，现在的年轻人，若干年以后就是老年人了。