烟草在线专稿　　你要问目前中华大地最火的是什么？一定有人说，当然是票房已经超过50亿元、正在冲击55亿元的巅峰值的《战狼2》，另外还有，还一定有瞬间爆屏的“我们是谁”、“我们要做什么”，认同感+玩笑吐槽心里话直击人心的对话方式，已经稳稳攻占各大社交平台。这样的网红里，也会有烟草的存在吗？还没有现场观看，我们还不能下定论。但据说茅台集团因为《战狼2》里有飚酒——茅台酒的对吹对饮，加之爱国主义热情的热点，茅台集团组织旗下3万多员工统一观影《战狼2》，这不是站台，这已经是在台上了，“天定的、铁定的稳稳的支持”，而“我们是谁”也已经有了各种各样的版本，烟草版之营销、制造和各种调侃吐槽也应有尽有，一时间中华大地战旗飘飘，“战狼”已然是一种精神的代言，“我们是谁”也点燃了各行各业小民的“狂欢和盛宴”。对于烟草这样一个行业而言，我们能从中发现什么、记住什么、汲取什么、得到什么，值得我们好好反思和抓取一些能量了。

　　网红的话题性，同样适应于烟草，当然这需要是增加附加值的“正面的”和“正能量”的。有人说，烟草是封闭的，不健全、不透明的市场运行模式，其实这是一种极端化的误解和以偏概全的偏见。烟草是商品，和各种商品运行模式一样，也是需要市场拥趸的。在市场上最简便的营销模式可以说有多重、多种，但在实际工作之中，我们还是可以发现，哪些话题性充分、话题性开放、话题性吸引更多人关注的流行观点和流行话题，终究是可以在实际生活和烟草的流通中起作用的，甚至是推波助澜的极大的正向作用。好货也需要吆喝，酒好也怕巷子深，古代人总结的这些简单实用的朴素道理，放在现实中的今天，同样是适用的，也是好用的。在网络应用已经融入我们生活，几乎和我们生活的各个方面形影不离的时候，网络语言的话题性更多了，反面的作用我们承认，但在现实的传播中，话题性、正向性话题性和对于精神、理念、革命教育等等方面仍然具有不可替代性的话语权，谁掌握了这样的话语权，谁的话题性就会得到释放和与日俱增，战狼2和“我们是谁”，一种是精神和力量，一种是生活和现实，没有最好，只有更好，我们都需要。

　　在精神世界里，我们需要充满能量和力量的话题性让热血沸腾，让意志坚定，让精神永存，在现实生活中，我们需要释放能量，吐槽减压，调侃玩笑，让生活轻松，让自己能轻松前行，让工作可以在轻松气氛中得到提升。网红的话题性不可或缺，不能缺失，这就是我们需要关注和重视的，烟草同样需要。

　　网红的传播性，同样在烟草可用，而且可以加大传播中的不可替代性。营销需要借助某种传播形式和传播语言，实现在结构和销量上的突破瓶颈。每一种商品，每一种思路，每一种可能性，在网红的今天和现实里，都是值得关注和借鉴的方式之一，前提是不违法、不违规，有底线和法治思维。网红已经不仅仅是一种现象了，而是值得我们利用和做强的一种营销方式，具有现实的替代性方案和不可替代性的作用。在烟草的发展历史上，当今的烟草大系已经得到充分蓬勃发展，如何发挥好引领和导向，是我们烟草必须重视的问题和现实。挖掘释放潜力的工作，不能一蹴而就，没有方法秘诀，只有在现实中挖掘，在问题中直面解决，在利用各种话语体系建立导向和引领的同时，做到为我所用、为我增加活力，我们就可以大胆采用，在法律框架内和法规的监管下，把这种传播性的话题使之成为能把我们顺利引向胜利的关键因素。

　　传播是一门学问，同样的烟草传播也需要。在现实复杂的条件下，受制于各种限制，烟草的传播性被做了限定和限制，这符合社会发展的规律，但烟草的生存在一定时间段还是需要的，这给我们带来了现实的传播性可能，研究和把握在网红条件下的话题性，做好传播和规律性应用，可以也应该是我们的一个工作方向。

　　网红的简单复制粘贴，给属于快消品的烟草，增加了更多的可能性和确定性。网红不仅仅是一个现象，也可以是一句话，一个事例或者一个人，当生活的某种灵感激发了我们的思维和心结，打开的不仅仅是一个现象，更像是一种给烟草快消品提供可能性和确定性的平台和现实之窗了。我们自身缺少创新创造，我们也缺少烟草的话题性和传播性，但我们可以借力于已有的话题性和传播性能量，在营销和终端服务上打开缺口，实现源源不断的新动能和新势力，是值得做的一件好事。借船出海、借壳生蛋、借助于外界的各种可用资源，搭缘结缘我们在现实里的各种可能性，做好我们自身的优势放大和不可替代，形成现实的刺激经济发展的动力。简单实用、快速便捷，一看就懂，我们烟草在烟草的传播中当然拥有先天性的优势发言权，舍我其谁呢？我们也不能当旁观者，要当好擎旗帜、树形象和放大这种效应的积极导引者，不放弃、不舍弃、不放手，调整好积极心态，用战狼精神和“我们是谁”释放压力，形成一种独有的烟草文化现象。

　　越简单，越快乐；越快乐，越能好好生活。在网红的今天，说什么不重要，关键的是说的能流行、能引起大众和社会的共鸣、能刺激观者的神经和公众的极大关注，这就是人流涌动的成功。把简单复制粘贴做成为我们的工具，开动好我们的新思维，一定会走向更大成功。

　　网红的倍增效应，同样值得烟草关注。把一件简单的事情做到极致，就是最好的。把一件小事经过打磨，成为网红的案例或者话语，也不是一件简单的事情。网红的倍增需要大量的幕后工作和苦思冥想，如果都这么简单，这么快速流行，恐怕我们会天天在网红的生活里“游泳”或者“潜泳”了。看不到幕后的辛苦，只看得到台前的光鲜，没有经历过网红的考验，只是简单归结为不就是一个现象、一个话语、一个案例吗，那就是曲解和歪曲了。做得好了，可以倍增，起到好的效应；做得不好，会走向反面，甚至会推波助澜压倒最后一根救命的稻草，是你深陷于泥坑而无法自拔。但这和人有关的任何事情一样，不经历风雨哪得见彩虹，看得到的倍增效应，值得我们去追求和尝试。

　　天下没有免费的午餐。我们能想吃到嘴巴里，自然是一种福气，若还需要吃一口，就需要努力再努力了，别无他法。网红的现实，不见得都是光新的，也可能是陷阱或者泥坑，当我们连值得尝试的勇气都没有，那就坐等吃天、守株待兔、做井底之蛙吗？选择在你手里，你有这个决定权。

　　网红的延伸聚光性，同样是烟草能做的。任何事情的伸展，具体到现实里，都会有无限放大或者稍微缩水的可能性。光影里、现实里、传说中，都会有变差性和偏差性。我们说的网红，能把握住的就是正向激励和延伸聚光聚合，在我们自身的努力下结合现实的效应得到传播和放大。如果没有下好功夫，归于平淡一般，得到的结果自然是只会缩水的。我们应该抓的抓机遇，抓得好机会，不怕反复，反复磨砺，打造精品，求取成功，在最后的笑脸中为现实增加“我们是谁”这张脸，用“战狼”的克难攻坚精神，在未来的营销和市场验证下占有一席之地。

　　网红，需要观察，更需要时间和实践的磨合。前程路漫漫，我们不能等的太久，否则就会错失发展机遇和良机。研究、发力，琢磨、结合现实阶段，给烟草的网红现象提供一种极大的可能性和话题性、传播性，使之成功为烟草的发展提供最大现实动力。

　　梦想总是要有的，万一实现了呢。定个小目标，围绕大目标慢慢努力奋斗，最终我们是会有目标有奋斗的动力的。一口吃不下一个胖子，一天也不能成就网红，我们可以做的就是修炼、修为、修身，把最好的、最适宜的、最大化的优势资源进行整合和放大，为烟草的现实生存提供一种极大的可能性和源源不断的动能，这个可以做，也可以做好，磨刀不误砍柴工，从现在就开始吧。

　　看看战狼2，想想我们是谁，我们不能忘了自己的使命，也不能忘了烟草人的身份，在为国为消费者着想的同时，把烟草的网红立足点和出发点做到无可挑剔，这需要缘分和天命，也需要坚定的发展毅力。开始吧，从现在，从当下从此刻，给烟草的网红现象一种现实的翅膀和飞翔的姿态，就好。

　　成功，是我期待。拼搏，就在路上。这班车已经出发，你到了吗？我们一起出发，为烟草的网红提供一种选择，这是一个美好的发展季节，来吧，一起努力！