烟草在线专稿　　日常烟草营销活动中，我们总是会看到各个厂家的制式不同的打火机和烟草制品如影随形。见得多了，由不得人会想，除了打火机，烟草营销用品还能是什么呢？作为烟草营销的管理方，我们还能做什么，才能更好为营销活动提供一份支持呢？笔者结合在营销工作部门的工作经历和市场需要出发，认为还是应该多下功夫，脑洞大开，把经烟户和消费者的个性化需求归集一下，形成有创意优先思想主导下的定制化集约化的批量采购，为营销工作提供真实的保障力。

　　烟灰缸

　　烟灰缸，是最常见的烟草营销用品。作为配套卷烟营销的常见物料，和卷烟产品相辅相成，就是像卖酒的商家配备的酒壶酒具、茶叶店提供的茶壶茶具一样，烟草的制造商和经销商也需要提供和卷烟商品相辅相成的烟灰缸。这本无可厚非。但在定制过程中，我们订购方仍然需要用巧心思，在工艺和外形、独具匠心和明显标识之间寻找突破口。一样的烟灰缸，为何有些特别受欢迎，有些却不受待见呢？水晶材质、玻璃材质、骨瓷材质等等，不管是哪一种材质的，都需要外化的特征明显的LOGO或者用语映衬。你做到了，就能够受到经烟户和消费者的喜爱，反之，可能就会积压在库房里了。

　　需要烟灰缸，就像是需要配套的一样东西一样。我们可能会记住这些明显特征，也会记住这个厂家或者提供方。能走得多远，就走得多远，我们为何不选择走得更远呢？往前一小步，就是我们烟草的一大步。烟灰缸和烟配套，你做到了吗？

　　水杯

　　水杯，也是最常见的烟草营销用品之一了。一杯在握，畅行天下，口干舌燥之时，烟草固然可以解困解乏，但水却是实实在在的东西了。揭开盖，来一口，把烟草的亲切关怀记在心底，也是实实在在的福利。当我们在市场上买烟或者卖烟的时候，当然一定是会选择品牌的。赠送水杯，却是要靠购买量或者答谢老客户的礼仪性举动。维系客户感情，需要真情实感，水杯当然是会发挥作用的。如果这是一件精美的纪念品，很多的人都会记住。如果这不是一件纪念品，仅仅只是一件粗制滥造的摆设，恐怕作用就不会这么大了。滥竽充数的水杯，粗燥的外观，谁见了会喜爱呢？倒不如没有，还不招人嫌呢。

　　在设计精美和LOGO之间，在精心设计和精品之间，前提是让消费者和经烟户喜欢喜爱和爱不释手，只有这样，推广流行才会有进步。成为抢手货，那就更好了。

　　毛巾

　　厂家购置的赠品毛巾，有的是简单质朴的，有的却是豪华奢侈的，只要是实用大方的东西，贴近消费者和经烟户的心理需求的最柔软的地方，我想，总是会需要的。作为定制方，我们需要是一个一个包装，还是成批成捆的打包，这些都需要细细思量了。不一定很精美，也不一定很精致，但素颜、简朴、美观一定是需要的。就像是一面镜子，哪怕照不出自己，却可以发现美的地方，值得留存。如果天天使用，要是不喜欢，还怎么提得上让人心存怀念呢。笔者以为，如何把实用和效果聚在一起，这需要定制的烟草方必须花费心思了。

　　留恋是一种美好。需要是一种怀念。只有我们想记住并且能记住，这样的东西才是美好的。譬如毛巾，真真的一条天天使用的东西，就在哪里摆放着，你又如何不想它？

　　指甲刀

　　这也是一款经常见到的营销用品。有两件装、三五件装或者更复杂的多件套。我在市场上就见过包装有点豪奢的大件包转了。如果说到实用的话，最好的东西就是三五件装了。小小的，可以随身携带，可以折叠收藏，内心的喜爱油然而生，在方便的时候可以立即使用派上用场，不值得欣喜吗？简约的配套组件，表达出来的是值得拥有，这样的烟草用品才是好的值得的东西。

　　不一定天天使用，使用的时候想的起来用的实惠，你还会忘了这是哪家烟草的哪个品牌的纪念品吗？我能想起的，一定是我喜欢的哪一个。

　　烟袋子

　　各式各样的烟袋子，其实算不上烟草用品，至少对外是这样的。但作为烟草制造商和提供方，我们在烟草流转环节和企业内部使用的最多的应该是烟袋子了。塑料袋子、纸制品的、帆布袋子，甚至还有书包一样的或者木质的，那种就是极品了。

　　印刷上企业的、品牌的宣传用语或者广告创意，直接把企业和品牌的主要概念传播出去，这样的做法值得赞许。

　　创意品

　　有些企业喜欢DIY或者COPY，直接实行拿来主义，这其实有些不伦不类的。在烟草的世界里，我们需要精简实用的创意，更需要脑洞大开的实行。

　　除了打火机，烟草营销用品还能是什么？