烟草在线专稿　　如今的烟草生产企业都有些焦头烂额，想出各种营销策略，恢复了那么多老牌号，全国也仅有四个品牌保持了正增长。从今年一季度烟草行业工商数据来看，销量算是基本稳住了，仅这一点成绩便让烟草行业大喜过望，发出一片形势向好的声音。在2013年行业形势好时，烟草行业一季度的销量是1476万箱，到2016年则下降到1322万箱，降幅超过10%，而今年也仅是与2016年基本持平而已。如果只从短期市场数据稳住便说向好，觉得实在有些小富即安的思想，但目前形势就是这样。

　　目前烟草现状有两个最重要的关键点，其一是消费人群每年都在递减；其二是控烟压力越来越大，这还不算经济走势等一些其他因素的影响。所以短期数据持平，也仅是烟草行业在使出浑身解数下的短期效果显现而已。如何才能摆脱这种窘境，笔者认为还是要把眼光放长远些，不能单纯靠提升结构去解决问题，因为结构提升毕竟会遇到一个消费水平和产品价格相交的临界点。低于这个临界点尚有提升空间，但是超过这个临界点就会脱离开消费者的承受能力，消费者自然不会买账。2017年，国家局提出要把提结构的基本点定位在稳高端、扩中端、调低端上，但问题是全国所有烟草企业都把产品挤在中端价格上，势必大家要打个头破血流才能分出胜负。所以，出路还要在稳定或增加消费人群，以及在变控烟为不控上做文章。

　　消费人群减少和控烟最大的因素就是吸烟对健康的影响。随着人们生活水平的不断提高，对健康的要求也随之提升，所以中国成为了最早研制电子烟的国家，预想用电子烟取代卷烟。但是，凡吸过电子烟的消费者都有一个共识，就是电子烟根本没有烟草的吸味和感觉，这也使电子烟在中国流行一段时间便销声匿迹的主要原因。目前，很多行业媒体都有电子烟在国外处境的报道，说电子烟在国外呈上升趋势。但细究起来，不能忽视的是，国外吸电子烟的多为年轻人，理由是可以变得很酷或是觉得新奇有趣。还有就是吸用电子烟的人群基数少，数据上的上升并不代表实际人数众多，这也决定了电子烟只能成为新奇品，并不能取代卷烟的传统地位。

　　人们吸传统卷烟是因为已形成对烟草吸味的习惯感受，这是目前卷烟地位不可撼动的重要因素。即使电子烟同样能产生似卷烟的烟雾，但是却没有卷烟的味道。不过，若能将传统卷烟和电子烟进行有机结合，生产一种既有传统卷烟的吸味，又能不产生有害物质的新型卷烟，以达到人们对健康要求的需要，则消费者乐于接受，控烟人士也无话可说，笔者认为这就是未来卷烟的发展趋势。

　　笔者不是搞烟草科学的，自然不能说出权威的解决方法，但却可以尽情想象。比如：能不能在制丝过程中均匀添加一种物质，使烟丝在燃烧过程中通过这种物质的化学反应，使散发在空气中的有害气体变成无害；能不能对嘴棒进行大胆改造，使烟气在通过嘴棒时留住所有的有害物质；能不能把嘴棒变成功能性烟嘴，在留住有害物质的同时，还可以调节焦油含量，或者可以随意调节各种不同吸味及烟型。有句广告词说得好，叫一切皆有可能。人类社会发展到今天，只有想不到的事情，没有做不到的事情。关键是有没有人去认真的想，努力的做。如果国家和烟草行业真想突破这个难题，那不仅是中国3.5亿烟民的福音，更是烟草行业持续发展的福音。也许有戏说的成份，但谁又能说这不是解决目前烟草窘境的方法？