烟草在线专稿    一部“大重九”品牌史，即是一部救国史，又是一部兴烟史。从早期“工业救国”、中期“实业报国”、“科技兴烟”、“品牌兴业”到近期追求“人与自然和谐完美”与时俱进的新时代精神。

    “大重九”其高品位、高技术、高防伪的“三高”品牌设计理念与风格，是企业品牌创新的源动力，更是红云红河集团第四次思想解放、着力打造新时期精品香烟，精工造企业，强势推品牌的发展壮大之路。

    一、“大重九”家族，亮点纷呈

    2011年，拥有百年历史的大重九品牌经典复出，通过短短五年的磨合，2015年“大重九”已位居高价烟市场销量的第二位，并且依然保持着高速增长的良好势头。“十二五”期间，大重九成为高价烟家族的佼佼者，引领高端消费的潮流，推动着中式高价区卷烟的发展，成为中式卷烟品牌集群里一道靓丽的风景线。被行业内外人士评价为“大重九现象”。

    近几年，细支烟市场可谓是风起云涌，亮点频现，精彩纷呈。“十二五”期间，烟草行业最引人关注的应为“细支烟现象”莫属，随着市场不断细分，卷烟竞争日益加剧，强势品牌借势推出细支烟品系，无论从细支烟的品类，还是销售量上，都呈现爆发式增长，显示我国巨大的细支烟市场潜力。在这种情况下，大重九能够抢抓良机，发力细支烟市场。细支，不仅纤细，更是细致。岁末年初，重九家族又添新丁，“大重九家族”的细支烟代表——细支“大重九”横空出世。

    细支大重九基于大重九高品质的需求，按照优质、有特点、配伍性好的原则，将模糊综合评价技术应用在了烟叶评价及筛选，有效弥补了常规细支卷烟劲头偏小、满足感弱的不足的缺点，凸显自然、饱满的烟草香气。同时，通过科学合理设计工艺参数组合，提高了烟丝卷曲度和填充值，在大重九（细支）中解决了烟丝密度均匀性、烟丝结构合理、烟丝燃烧速率等技术难题，确保烟支吸食的轻松感。另外，首创细支二元复合颗粒嘴棒, 该颗粒以天然香料植物为原料，根据云烟品牌风格特征塑造需求，采用复配技术和流化床造粒技术，能提升香气丰富性，改善干燥感，增香和提升香气丰富性，强化清甜香风格特征。

    “十二五”期间，“大重九”的表现可以说是可圈可点，书写了一个又一个的传奇。除了依托大重九（软），实现快速增长外，另外的旗舰品牌大重九（9+1）、大重九（细支）可以说也实现了齐头并进的良好局势。
目前，“大重九”，已经实现了“十二五”的完美收官，面对“十三五”，“大重九”还有更多的事情要做，在“全国性知名品牌、区域性优势品牌、创新性特色品牌”的布局定位下，我国烟草品牌将会开启全新的格局重构时代。“大重九”率先布局“十三五”，在日趋多元化的消费需求面前占得先机，再次彰显出云南中烟在品牌布局上的智慧。

    二、文化助力，为“大重九”插上腾飞翅膀

    任何资源都可以枯竭，唯有文化源远流长。一个品牌可以没有气质，但绝对不能没有文化。品牌文化可以包括很多方面，一个文化越是厚重的品牌，越能得到消费者的认可。百年铸就的“大重九”品牌，在长期的磨砺中，逐渐形成了具有自身特色的文化体系，为品牌的成长和发展，增添了强劲的动力，更展示了“大重九”品牌的文化价值。

    1、文化基因。1911年10月10日，孙中山先生领导的辛亥革命翻开了中国历史新的一页，全国民众纷纷响应。1911年10月30日（农历九月初九），蔡锷将军领导的“重九起义”推翻了清王朝在云南的封建统治。
1922年云南省第一家烟厂——昆明亚细亚烟厂生产的一种卷烟，为缅怀著名将领蔡锷将军领导的护国起义而牺牲的先烈，以“999”为牌号，1949年改“999”为“大重九”。

    “重九”卷烟一经问世，当即风靡全国。尤其是在抗战期间，不少卷烟消费者纷纷放弃外烟，改吸“大重九”。 1978年末，“大重九”被评为轻工部优质产品，1981年再获此殊荣，还被评为云南省优质产品；1987年，“大重九”被中国烟草总公司评为优质产品；1990年，“大重九”获得国际包装技术展览会金奖。

    2、产品包装。1949年，云南烟厂经理苗仲华，为把10支装的“重九”改为20支装的“大重九”，特授权技师李其漠邀昆明艺术界人士廖新学、严俊等人，共同研讨。他们遵其原意，设计出如今的图案：“大重九”商标的黄底色，象征九月是黄金般的季节；以菊花花瓣为花边，是说九月菊花盛开；麦穗和“9·9”二字共同构成的图样，寓意九月是五谷丰登、屯圆仓满的良辰吉日，盾牌和另两个小“9·9”构成的图案，是后人的良好祝愿，祝愿国运昌盛，人民安泰。

    “大重九”明黄的色彩与典雅的包装，给品牌赋予典雅高贵的华美气质，也更能显示消费者身份的卓然不群，除了文化底蕴还有时尚，因此，更能引起互动，达到心与心的交流。

    3、文化内涵。“大重九”烟叶原料来自于云烟专属烟叶产区─印象烟庄。印象烟庄分别建在石林、红河、曲靖、腾冲，这些地方是世界上最适于种植烟叶的地区，同美国南卡罗来纳州、非洲津巴布韦的纬度和自然条件相近，又有云南独特的风土─合适的海拔、独特的微酸性红土、春季强烈的日照、夏季和暖的雨露，以及云南独特的植被和生态环境。“大重九”采用柔性加工方式，创新集成“全叶精选”、“三段分切”、“多级复配”、“分级加料”、“箱式储存”等加工工艺，有机融合了烟叶原料、调香技术之“本”和个性化精细加工之“标”，彰显“大重九”独特的气质。

    三、“大重九”卷烟的消费群体定位

    一个品牌的成功，其消费定位起着举足轻重的作用。同时，也是检验品牌生命力的重要依据。“大重九”这个中国传统名牌的优良品质，本着低调、奢华的定位宗旨，为成功人士度身订制的怀旧品牌。同时，烟气饱满醇厚有果木香，抽起来感觉特别润滋，当然能赢得消费者的认可了。

    高端塑形象，低端做销量。一直是品牌发展的主旋律。高端消费群体，是一个有一定品位和地位的消费群体，在整个的卷烟消费队伍中，占有一定的比例，并且这次消费大军都有成熟的消费思维和经济基础，有持续购买能力，“大重九”定位于成熟的消费群体，这部分消费者容易带来消费忠诚。

    过硬的质量是赢得消费者的关键，“大重九”在投放市场前，并没有经过大张旗鼓地宣传与品牌包装，但是，短短几年能够取得如此辉煌的成绩，凭什么能够赢得这么好的口碑呢？一是消费群体定位精准，一是自身的品牌价值功不可没，为塑造一个成功的品牌树立了榜样。

    随着“大重九”家族成员不断增加，消费群体越来越大，品牌知名度也越来越高。因此，企业更应该夯实市场基础，不可掉以轻心。因为现在行业内外面临的形势比较严峻，既有外因，又有内需不足的“软肋”，此刻，更应该有冷静的思维，稳健的作风，来分析市场，分析消费动态，并能正确的把握好发展良机，逆水行舟，逆境突围。

    任何一个品牌的成长都不是一帆风顺的，“大重九”亦如此。现如今，超高端卷烟市场的竞争亦发激烈，前有老品牌黄鹤楼（1916），后有强势品牌南京（九五之尊），无论是哪个品牌，其品牌文化和品牌影响力都有可圈可点之处。所以，“大重九”选择了这个价位，就是选择了一条异常曲折的前进之路。

    超高端卷烟的“江湖”，是个不见硝烟的战场，市场不同情弱者，强者生存是必然规律。因此，对于“大重九”而言，不能以一个“百年品牌”自居，要潜心做市场，低调做品牌，特别是终端市场的维护更不能掉以轻心，世界著名的营销售专家Larry·Light曾说过：拥有市场比拥有工厂更重要，控制零售市场才是真正意义上的拥有市场。

    我们希望，“大重九”的明天会走得更远、飞得更高，以更加辉煌的业迹去谱写灿烂的华章。