烟草在线专稿 香烟的流通是一件大事,作为零售终端的零售户是非常关键的一环,如果这一环出现了问题,就会影响到整个流通环节,因此必须得重这个环节。而作为连接烟草部门与零售户桥梁的客户经理就显得尤为重要。可以说,没有客户经理的服务,那么就不能够保证零售终端工作顺利地开展,因此客户经理为了做好自己的工作,就必须充当起“四手”的角色。
认真当好推手
客户经理服务零售户是基本的职责,在开展服务时,一定要当好推手,有了客户经理这个推手,零售户才能真正做好自己的工作。如果没有了这个推手,零售户的生意就不能够红火,零售户的香烟销售就会遇到障碍。有一位零售户的经营出现了问题,始终销量平平,没有任何新奇的色彩。通过交谈,客户经理发现零售户的经营存在问题,各方面虽然都不错,却缺少了新意,而这个新意又显得尤为重要,因为很多时候,顾客能否对超市产生兴趣,最关键的就是有没有亮点。于是,客户经理指导零售户进行了突破,首先在陈列上进行了创新,不仅扩大了香烟陈列的范围,而且还进行特色化陈列,也就是利用香烟方正的特点进行组装,拼出了很多造型,这些造型很有特色,很吸引顾客,顾客看了之后,自然就有一种购买的冲动。另外,在销售方面,在客户经理的指导和推动下,原先总是差那么一点的销售有了很大突破。有了这些突破,零售户就能吸引顾客,就能赢得收入。
认真当好帮手
客户经理服务零售户的同时,应该多方面地开展帮助工作。这个帮助不仅是零售方面的,还有生活方面,只有全方位地开展帮助,才能够真正地感动零售户,最终为自己的工作扫清障碍。在实际工作中,有很多零售户对客户经理的工作不认可,认为客户经理就是走过场,很多时候开展的品牌培育等内容也都是命令性的,而不能够认真地考虑零售户的实际情况,对于客户经理来说,香烟是全部,可是对于零售户来说,香烟只不过是众多商品中的一员,因此客户经理必须得通过自己的努力,让零售户从心底里接受和认识,这样才能够做好生意。有的客户经理深入零售户的店铺进行实地帮助。由于客户经理具有丰富的经验,对于香烟知识掌握得非常全面,在对顾客进行宣传的时候,就能够利用自己的特点吸引顾客。通过这样的帮助,零售户可以感受到客户经理的真诚与认真。这样就能够赢得他们的信任,从而为开展工作扫清障碍。另外,当好帮手还体现在对零售户的生活等方面的帮助上,零售户有了经济困难,客户经理帮助联系贷款,这将让零售户感激不尽。零售户注重的是实事,而不是一些口号的东西,客户经理能够做到这些,就能够让零售户感受到真心实意,就能够赢得信任。当零售户闹了情绪或者心情不好时,客户经理也可以帮助零售户进行疏导,这样也可以增进感情。所以说,客户经理一定要认真当好这个帮手,没有了这个帮手,零售户的经营就会失去很多的动力支持。
认真当好旗手
客户经理是个旗手,因为在很多时候,在很多方面,客户经理都像是一面大旗指引着零售户向正确的方向发展。可以说,方向是最重要的,这一点必须得放在所有工作的首位。因为方向涉及到的是路线问题,涉及到的是导向问题,如果在这方面出现了问题,那么即使超市再挣钱也是暂时的,因为方向弄错了。比如,香烟是专卖商品,与之相关的一些法规很多,都很重要,可是如果零售户不清楚或者不明确,那么在经营中就很有可能会触犯,让自己遭受损失。例如,有一位零售户在经营的时候,帮助顾客代卖香烟,而这种行为是违反规定的。后来,那个零售户受到了批评教育,可是他却不以为然,因为他不懂得这是违法的。这时候,客户经理就应该出现了,对零售户进行政策指导,对一些重要的问题,客户经理必须得及时准确地进行警戒,这样方可消除隐患。另外,香烟也不能够在店与店之间调换,必须得严格执行烟草部门的法规,否则就是违法。而这也是很多零售户所不清楚的。对于零售户存在的问题,客户经理必须当机立断进行调整。而面对香烟调价,客户经理还应该做好零售户思想的开导和引领工作,有的零售户接受不了,认为给自己带来了很多麻烦,闹情绪,而这些都是不起作用的。我们必须得以大局为重,任何人的利益都得服从于国家利益。有一位零售户反映说:“我们对很多法规不甚了解,自己又没有时间去学习,而客户经理将一些法规汇总并制定出了简明扼要的内容,这样就方便我们记忆和掌握,让我们在最短的时间里掌握了相关的规定。”每当国家有什么法规颁布的时候,客户经理也应该第一时间通知到零售户,做到了这些,就能够实现客我关系的良性循环。
认真当好鼓手
战场上鼓手的作用非常重要,是不可轻视的,因为一个好的鼓手总是能够鼓舞士气,让士兵们创造出奇迹。而在实际工作中,客户经理就充当了这个鼓手的作用。在对辖区零售户的销售状况进行比较的时候会发现,会有很多销量大的,也有一些销量小的,面对这样的结果,客户经理应该怎么做呢?怎样才能够调动大家的积极性呢?其实,最好的方法就是鼓励,而不是指责与批评。鼓励的作用要远远大于批评,有的客户经理面对销售量低的零售户采取挖苦讽刺和批评的做法,其实这样非常不好,不久有失自己的尊严,同时还容易让零售户看不起。因此,客户经理一定要学会鼓励,以鼓励为主,通过鼓励调动零售户的积极性。比如,有一位客户经理在检查中发现一个零售店主的销量非常低,于是他告诉这个零售户,他这一段时间的销售比较不错,最起码比去年强,最起码比有的人强,虽然这位零售户已经陷入了低谷,可是听了这番话后,他又产生了动力。此外,还应该开展一些竞赛活动,对于销售特别突出的零售户,客户经理可以进行一些奖励,可以是精神上的,也可以是物质上的。有的客户经理做得非常好,对于那些销量大而且由遵纪守法的零售户,他就制定几个流动红旗,这个流动红旗是烟草部门制定的,很有权威,在超市里挂起来之后,能够让店铺威风,同时还可以赢得顾客的信任。对于那些缺少自信的零售户来说,客户经理的鼓励就是大旱中的甘霖,就是严冬里的炭火。客户经理的鼓手作用非同小可,利用它可以创造更多的奇迹。
总结语:客户经理的服务是工作的主要内容,为了让自己的服务质量更好,让自己的服务能够赢得零售户的信任,就应该认真地做好这“四手”,这可以消除很多障碍,可以与零售户之间建立和谐的关系,彼此谐地相处。客我关系实现了良性循环与发展,彼此才能实现双赢。
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