烟草在线据4A广告提案网报道　　编者按：新《广告法》估计累死了不少“文案狗”，当然也有借势而行的。这样的脑洞，希望能给行业的同仁们带了新的思路。

　　9月1日新《广告法》出台，给广告行业带来了巨大震动。不能说“最”，不能说“第一”……旧版广告文案里面通篇都是违法敏感词。

　　当大家都在忙着修改敏感词的时候，也有一些企业开始借势营销，各种脑洞大开，各种拍案叫绝！下面就让小编为您盘点新《广告法》出台一周以来，十个脑洞大开的营销案例。

　　一、顶风做案式营销

　　案例：真金不怕火炼，我行我上

　　点评：骆驼男鞋在新广告法出台的第一时间，发布霸气侧漏的大字广告“挑战广告法”，塑造品牌“高品质”、“第一”的形象，迅速在业内广为传播。

　　乘胜追击！面对“挑衅”，骆驼男鞋再次霸气回应，再一次把“新广告法”的势能推向高点。

　　二、逆向迂回营销

　　案例：质量价格好到“不让说”

　　点评：不能说“最好”，就说“好到违反广告法”、“广告法不让说”，俞兆林这种“阳奉阴违”、表面顺从实则不服的态度，成功引领一大波“好到违反广告法”的热潮。

　　三、以退为进式营销

　　案例：知错、认罚、在改

　　点评：海尔采取以退为进的方式，表面上高挂免战牌、自认“违法”整改，实则制造新页面新产品的悬念，暗含产品“好到违反广告法”之意。

　　四、移花接木式营销（图形）

　　案例：不说最好，画“皇冠”可以吧

　　点评：巧妙地利用广告法对图像规范的空白，南方都市报将自家经典口号“办中国最好的报纸”中的“最好”，改成了消费者熟悉的“皇冠”图形，同样达到了强化自己领先地位的目的。

　　五、移花接木式营销（关联词）

　　案例：不让我说，我就“哔哔“

　　点评：借助“哔”这个敏感用语的消音词和吐槽用词，幽默地展现了产品的优越性，匠心巧妙。

　　六、角色营销

　　案例：文案留不住，简单来“凑数“

　　点评：营销策划，最离不开就是“文案”这个角色。通过调侃新广告法对文案们造成的痛苦，巧妙地把品牌和产品带入“新广告法”的营销势能里，借机增加知名度。

　　七、人性化营销

　　案例：　有文案愁哭了，也有文案笑哭了……

　　点评：新法颁布后，文案人员一夜间成了“高危人群”，一字写错，就有“被罚20万”的危险，许多文案纷纷喊着要离职转行。此时，真正的霸道总裁不是那个喜欢承包鱼塘的，而是果断给文案全体加薪30%的……小编就想问下：“老板，贵公司还缺文案吗？“

　　八、联合营销

　　案例：谁是最大问“度娘”

　　点评：借助“有事问度娘”的消费者惯性，事实上阐述了看准网就是最大的点评网站，营销品牌彰显网站实力。

　　九、借位营销

　　案例：踏着第二做第一

　　点评：不能说销售额最高？不能说第一？没关系，就说“高于第二名”，实乃真第一　。

　　十、冲击力营销

　　案例：高频轰炸我最强

　　点评：通篇没有任何敏感词，却通过层叠有力量的词语和干货，产生强大的冲击力，打造会议“真”安全的形象。

　　结束语：

　　新《广告法》的出台，是挑战，更是二十年一遇的机会。

　　以前所谓的“违法”广告，你用“第一”，我用“最”，各种片面的、暴力的、甚至虚假的沟通让消费者麻木，从长远来看是企业和品牌发展的障碍。

　　在新《广告法》的限制下，各企业品牌如能遵守规则，同时通过开脑洞、拼创意来呈现产品利益，打动消费者，对全行业来说都是更加良性的发展。